由57.5万台跌至乏人问津！投影仪被中产抛弃，只用了短短几年！

2018年，极米一年卖出57.5万台投影仪，把爱普生、索尼这些老牌外资巨头挤下神坛，终结了它们在中国投影市场长达15年的垄断。那会儿的极米，是国产科技消费品里最亮眼的一颗新星。

可谁能想到，从57.5万台的巅峰到今天客厅里落灰无人问津，前后不过短短几年时间，这个曾经戳中中产幻想的品类，到底是怎么把一手好牌打成死局的？

2021年3月极米登陆科创板，股价一路飙到614.46块的历史高点，创始人钟波以45亿元身家挤进胡润百富榜，百度、芒果、经纬中国这些资本大佬争相加持。2022年极米还创下42.22亿元营收、5.01亿元净利润的巅峰纪录。

可从这年开始，钟波的名字就从百富榜上消失了，此后连续多年再没露过面——这是资本市场最诚实的信号。

真正的雪崩发生在2023年。极米营收同比减少15.77%到35.57亿，净利润更是断崖式下挫75.79%，只剩1.21亿元。2024年继续磨底，营收34.05亿元同比再降4.27%，股东减持接近9亿。

一个连续七年稳居中国投影出货第一的行业龙头，怎么就沦落到这地步？

问题的根子，藏在一次技术路线的强行切换里。

2019年DLP投影仪还占着72.6%的市场份额，画质好、价格硬，2020年国内投影仪均价高达4443块，卖的从来不是机器，是那套落地窗加深色沙发的中产幻觉。

可疫情一来，全球芯片荒把DLP产能锁死，厂商们只能转头去搞技术门槛低得多的LCD方案——注意，这里的LCD不是电视用的大板子，是单片小尺寸方案，画质本来就差好几个档次。再看后果有多惨烈。

到2024年，LCD方案已经吃掉国内投影市场68.8%的份额，短短四年两种技术路线完成大对调。2024年国内智能投影均价一路杀到1655块，比2020年腰斩还多。

这里得说道说道一个更狠的现实——DLP的核心光机芯片，专利至今被美国德州仪器攥得死死的，国产DLP始终受制于人。厂商想往下压价，只能拿LCD凑数；想往上做高端，又被卡脖子。

两头堵。用户端的反噬也来得又快又狠。

2023年一次抽检里，16款LCD投影只有3款亮度达标，宣传页动辄标2000ANSI流明，真到手里打对折都算良心。白天想看剧得拉紧窗帘，画面还是灰蒙蒙一片；晚上追个剧，投出来的画面拉伸变形。

花了两三千买回来的机器，用户拿到手才发现是数据造假的重灾区——你说这份信任撕烂了，还怎么缝回去？

天平那头的电视却在闷声吃肉。

2024年液晶面板价格一度下探，叠加国补政策发力，海信、TCL把100寸大屏电视直接干到六千多块。2024年10月国内电视零售量同比涨51.3%，零售额涨88%，这个增速跟投影仪的萎靡形成刺眼对比。

有人调侃，现在买100寸电视考验的不是钱包，是自家单元楼电梯的尺寸。电视用真材实料把客厅C位重新抢回去了，那台吊在天花板上的小盒子，突然就显得格外多余。

更要命的是，投影仪厂商急着挽尊，学的却全是烂招。开机塞十几秒广告，追热播剧还得单开VIP会员，投屏没两分钟就掉线——这不是智能家电，这是把用户按着头当韭菜割。

当年电视差点凉透就是被这套路作没的，投影仪转头就原样复制一遍，一点没长记性。租房青年本来就是对性价比最敏感的一群人，这种恶心操作被小红书、抖音一放大，直接把品类口碑打骨折。

2025年的数据把行业撕裂看得更清楚。上半年国内智能投影销量下滑3.9%到277.8万台，销售额跌到46.8亿元。

可与此同时，5000块以上高端机型份额逆势攀升到6.5%，万元级超高端市场同比暴涨56%，反倒是500块以下低端从33.2%萎缩到22.1%。

换句话说，消费者不是不肯花钱了，是不肯为烂东西花钱了——低端LCD在加速出清，中产从来没抛弃＂好产品＂，抛弃的是＂糊弄事＂。极米也不是没看清这一点。

2025年9月2日极米公告赴港二次上市，摆明了把宝押在海外——2024年境外营收10.86亿元同比涨18.94%，毛利率45.44%，境内那点22.29亿营收毛利率却只有23.88%，两个数字差不多打平。

截至2026年8月31日，极米累计回购 205.04 万股，占总股本 2.93%，成交区间 60.53 元至 100 元，投入资金约 1.69 亿元，回购用于股权激励。。国内这摊子短期救不活，出海+护盘成了唯一活法。

再看2026年这个节点上的新变量。今年8月起中国主导的液晶面板厂商开始故意限产推价，10.5代线开工率压到70%左右不放，专门赶在黑五和圣诞备货季涨价——大屏电视今年下半年估计不会那么便宜了。

按理说这是投影仪喘口气的窗口，可惜LCD小片供应链跟大屏面板并不共通，投影仪厂商既没吃到电视降价那波红利，也没能力借面板涨价反攻，尴尬得很。

再往深里看一层，这事儿真不是市场的错。

芯片荒是外因，价格战是导火索，把这个品类压垮的是产品力和信任的双重塌陷。厂商亲手把＂想拥有＂改成了＂能凑合＂，把仪式感换成了套路感，等消费者反应过来，中产的钱包早就转身投给六千块的100寸大屏电视去了。

溢价空间一旦被写死，任何＂智能＂噱头都撬不动。从57.5万台一年到无人问津，只花了短短几年。

投影仪这个故事的尾声还没写完，激光超短焦、万元高端市场里还留着一线生机，可想在客厅里重新坐回主位，得先把开机广告扔了、把亮度做实了、把用户当人看了。这三关过不去，墙上那块光影，就只配继续陪灰尘作伴。