北京
来源：市场资讯
来源：广告猎人
好的设计
总是心有灵犀
好的创意
可能也会心有灵犀
像理想汽车就因为“复刻”了
沃尔沃的一则经典广告
被推向了舆论的风口浪尖
前段时间
理想汽车发布了一条
与功夫演员谢苗
共创的广告片
整支广告片的内容
并不是很复杂
随着镜头的拉远
只见谢苗两脚踩在
两辆并排驾驶的
理想L9 Livis上打太极
紧跟着两台汽车
缓缓分开，车距变大
谢苗随之在两车之间
劈出了一个“一字马”
广告一出
网友们立马炸开了锅
不是因为这则广告
实景拍摄所带来的
巨大视觉冲击力
和车辆所展现出来的
即便面对颠簸路况
也能稳住车身的极致稳定性
而是理想汽车的这则广告
不管是镜头语言
还是站在两车之间
进行劈叉动作的创意
都跟沃尔沃的经典广告
几乎是一模一样
2013年的时候
沃尔沃邀请到了
好莱坞动作巨星尚格·云顿
拍摄了一支广告片
来凸显自家稳定的
平衡操作系统
在画面中
尚格·云顿双脚分立于
两辆沃尔沃卡车的后视镜上
随着车辆缓缓倒车
车辆之间的距离逐渐拉开
在没有任何特效的情况下
尚格·云顿从容地完成了
这个令人惊叹的一字马动作
在当时
这则广告发布之后
迅速火遍全网
多年来不断被参考借鉴
成为汽车广告行业里的
经典营销案例
也正因沃尔沃的广告
过于经典
理想推出的广告
与沃尔沃的广告
高度的相似
一时间
理想汽车到底是抄袭
还是致敬
成了舆论讨论的焦点话题
对于广告所引发的争议
理想高管在社交平台上
给出的回应倒是很干脆
直接表示借鉴了
沃尔沃广告的创意
是在致敬经典
对于争议，沃尔沃方面
并未直接回应
不过，沃尔沃卡车中国
在社交媒体重发了
这条十三年前的广告
被网友认为是间接回应理想
理想推出的广告片
到底是抄袭还是致敬
大家见仁见智
因为这本身就是一个
主观性比较强
且难以界定的事
但毋庸置疑的一点是
别管广告被质疑是抄袭
还是被指致敬
从争议产生的那一刻开始
理想想要的广告宣传效果
就已经达到了
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