从首个米其林夜市到一张票根，深圳中秋消费为何涨三成？

21世纪经济报道记者李金萍 深圳报道

节日消费热潮仍在继续。

9月28日，记者从深圳市文化广电旅游体育局获悉，据其初步测算数据，中秋假期（9月25日至9月27日），深圳全市接待游客 376.75万人次，按可比口径较2025年增长 32.1%；实现旅游花费 21.67亿元，按可比口径较2025年增长 29.1%。

深圳成为中秋文旅消费收入增长最快的万亿消费城市之一。

为何深圳消费收入不断涨？哪里又成为深圳吸引游客的热门目的地？

21世纪经济报道记者线下走访发现，深圳的文旅消费热，是由文商旅深度融合、主题活动接连上演、票根经济全域串联共同催生的。

今年中秋假期，主题活动密集落地，成为吸引人潮的重要载体。

2026深圳米其林指南美食节即为典型代表。

作为广东首个米其林美食节，该活动第二次举办，共邀请12家广深米其林上榜餐厅集体出街，更有热门综艺《一饭封神2》主厨现场坐镇，不仅把关美食出品，也与游客现场探讨美食制作心得。

深圳市罗湖区商务局相关负责人黄紫薇向21世纪经济报道记者表示，今年活动较去年更具亮点，首次将广州和深圳两地的星级及上榜餐厅集结于此，同时实现环境升级——打造“绿谷云街”模块化美学盒子，并推出深圳首块三维开合机械大屏“一眼万象”，搭配此前一票难求的舞剧《咏春》片段演出，旨在为市民提供一站式体验。

据初步统计，2026深圳米其林指南美食节第一天现场参与人数约1.3万人，较2025年深圳米其林食遇美食节增长约19%，辐射蔡屋围商圈游客约23.2万人次，同比增长约16%。

距离罗湖万象城六公里的福田深业上城也将假期主题活动聚焦于美食。9月25日至27日，该商场举办“深圳星厨 摘星食集”活动，集结丽思卡尔顿、美高梅、万豪、悦榕庄等12家五星级酒店和高级餐厅，打破传统市集模式，打造一场高端生活方式游园会。现场设置集章互动、限定周边与爵士乐队驻演，以亲民定价实现“街区消费、星级享受”，让市民在轻松氛围中一站式享受星厨级美食体验。

除了美食，夜游主题也成为深圳中秋假期吸引人潮的方式。光明农场大观园开启“偷薯大逃亡，农场疯玩计划”番薯丰收节，非遗飞天宫灯次第升空，暖黄灯火错落点缀田间枝头，不少游客专程等到傍晚才入园，就冲着夜景和花灯而来；世界之窗推出“荒野之国”奇思狂想季，中秋当晚千余架无人机腾空而起，与夜空圆月呼应；锦绣中华举办“中秋千灯会”，游客在巨型灯组下参与博饼、飞花令、猜灯谜等传统民俗互动。

深圳世界之窗相关负责人介绍，“奇思狂想季”在延续园区盛大环球巡游的基础上，完成从“看巡游”到“入剧情”的创新升级。园区不仅推出百场日夜场演出，还创新上线AI连续剧内容，打通“线上观剧+实地打卡”的双向链路，吸引了大量年轻游客边看剧边实地探秘。

（图：世界之窗“奇思狂想季”现场，图源世界之窗）

同时，一批特色主题展也成为深圳热门打卡地：海岸城上线吉伊卡哇华南首展，搭配精致中秋主题美陈，成为年轻群体的热门去处；海上世界打造专属萌趣IP主题展，广场巨型发光月亮装置出圈刷屏。

广东粤港澳大湾区研究院一位不愿具名的研究员表示，不同主题活动在深圳火热背后释放的信号是，相比实物消费，年轻人越来越愿意为“体验”和“社交货币”买单。

如果说主题活动的爆火是中秋消费的“明线”，那么“票根经济”的崛起则是深圳中秋假日消费中更具想象力的“暗线”。今年中秋，深圳作为国家首批“电影+”消费综合试点城市，正在把一张用完即弃的票根，变成可以反复使用的城市消费“金钥匙”。

一张电影票，在深圳不再只是观影凭证，而是升级为跨业态消费优惠凭证。深圳文旅携手阿里巴巴大麦票务平台、飞猪旅行平台重磅推出“票根游深圳”文旅促消费活动，凭电影票根可享受餐饮、文旅、商圈多重折扣——吃一份米其林限定美食、看一场光影大秀、去古城逛灯会、到海边赏月，都能以票根为纽带获得实惠。这种“政府补贴+金融护航+商户让利”的协同促消费模式，正在推动银幕流量转化为城市线下客流与商业增长动能。

更重磅的拉动效应来自大型演艺与体育赛事的“票根溢出”。中秋假期，郭富城巡回演唱会在深圳市体育中心开唱，大批外地歌迷赴深观演，观众凭观演票根可享八卦岭街区商户优惠；龙岗大运中心接连举办邓紫棋、刘宪华演唱会，周边酒店预订量较平日增长30%，年轻客群占比显著提升。龙岗区顺势推出联动政策，涵盖8大商圈、260余家商户、37家酒店，观众凭演唱会门票可享专属福利，催热区域住宿、餐饮与零售消费。

深圳草莓音乐节也成为假日热门。同程旅行数据显示，草莓音乐节场馆周边酒店预订量同比增长62%；全国90后、00后城市微度假酒店订单同比上涨24%。

体育赛事同样在释放“票根红利”。2026年比利·简·金杯总决赛在深圳湾“春茧”体育馆激战，郑钦文带伤上阵，老将张帅力克对手，鲍里妮、穆霍娃等世界前十球星齐聚鹏城，各地网球迷奔赴深圳观赛，持续拉动场馆周边“体育+”消费升温。

一位观看比赛的球迷告诉21世纪经济报道记者，虽然那天晚上看完比赛回家已经凌晨，但她还是在假期里看了两场比赛。

值得一提的是，票根经济不仅带动了消费热，更在重塑老街区的商业生态。9月24日，位于广东消费第一区的福田八卦一路正式揭牌，成为深圳首个抖音“烟火街区”及“票根经济示范街区”。该街区是深圳最早成型的美食街之一，从20世纪80年代经营至今，已有40多年历史，聚集了胜记、豪林居等一批30年以上的老店。 2025年它刚入选“广东省餐饮消费新场景”，是深圳唯一上榜的美食街区。成为示范街区后，市民持有深圳体育中心的有效演出票、赛事票根，可享受街区合作商户专属折扣、招牌菜尝鲜福利等权益，覆盖“观演前—观演中—观演后”消费链条。从一场演唱会到一顿街边饭，从一张电影票到一次古城夜游，八卦一路正在把原本分散的消费需求重新串联起来。