河南
最近民企营收榜一出来，好多网友都吵翻了天。京东以1.3万亿的营收成绩，连续五年坐稳了中国营收最高民营企业的位置，把第二名的阿里甩出老远。可翻完整张榜单，不少人都愣住了，怎么营收差了这么多，利润反倒差了快五倍？这个第一到底掺了多少水，今天咱们就掰扯明白。
你在京东下单一台五千块的冰箱，这整整五千块，全都会算进京东自己的营收里。毕竟从拿货囤货到卖给消费者，全环节都是京东自己操办的，这本来就是自营模式的统计规则。换去淘宝天猫买同款冰箱，五千块货款大多进了开店商家的口袋，阿里只赚几十块的佣金和广告费，财务入账也就只算这几十块。合着两家本来用的就不是同一把尺子量，上来就比营收本来就没什么公平可言。
真要比实打实的赚钱能力，拿净利润比才是真公平。算下来京东去年净利润大概196亿，阿里是1050亿，刚好是京东的五倍还多。毛利率差距更离谱，京东做自营卖货，整体毛利率才16%，阿里做平台抽成，毛利率快摸到40%了。很多人说营收第一不代表赚钱第一，这话放这真的一点没说错。
那京东多出来的大几千亿营收，背后的钱都花去哪了？其实都变成了遍布全国的快递小哥，还有一座座堆着货的大型仓库。现在京东总员工规模超90万，一年光人力支出就有1572亿，这还不算各种固定资产的投入成本。全国范围内京东自建仓库总面积有2400万平米，从干线运输的自有货车车队，到社区门口的末端配送站，全都是京东自己养着的。
阿里这边就完全不一样了，不管是发货物流还是门店运营，大多都交给商家和第三方物流去做。账面上不用扛这么重的人力和资产成本，自然看起来清爽很多，利润数字也好看得多。很多人骂京东这个第一是注水，其实真不是人家故意凑数字，完全是不同模式带来的统计结果差异。换一套和京东一样的统计口径算，阿里的营收数字也会完全不一样。
别觉得京东选这条重资产的路就是傻，东哥当年敲定这个方向，本来就是特意给自己挖的护城河。自营加上自建物流，换回来的是什么？是别家根本比不了的购物体验，核心就是两个点，一个快，一个真。上午你下单一台手机或是生鲜，下午就能拿到拆开用，买到假货直接赔十倍，找售后随时能找到活人对接。这些舒服踏实的体验，纯平台模式真的给不了。
当然重资产模式不是没有缺点和代价。现在整个电商行业增速都慢下来了，这么重的身子，想要掉头转方向做新业务，确实比轻资产模式慢很多。利润薄就是最直接的结果，每一块钱营收赚的钱都比平台模式少一大截。但换个角度看，现在用户越来越看重购物体验，早就不是只看谁家东西更便宜了。
那些真货保障、当天下单当日达的体验，早就变成了京东刻在骨子里的标签，也是同行抢不走的核心优势。之前好多年都有人唱衰京东，说重资产会拖垮利润拖垮企业，现在来看，当年砸进去的真金白银，慢慢都开始变成了用户的信任和口碑。至于这条路到底走得对不对，最终赌不赌得赢，还得交给时间慢慢给出答案，现在就下结论实在太早。
说回最开头那个民企第一的名头，其实说它全是水不对，说它全是真金白银拼出来的也不客观。它既是京东这么多年靠自营和物流一点点干出来的规模，也确实有统计口径带来的水分加成。说白了就是榜单排名是一回事，企业实际经营的好坏是另一回事，没必要对着一个数字排名太较真。
你平时网购更认京东的快和真，还是更习惯在第三方平台淘性价比更高的货？你觉得这个营收第一的名头，到底有没有实际的参考意义？不如把你的想法留在评论区，大家一起聊聊看法。
参考资料：第一财经 中国民营企业500强榜单
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