体育营销Top10|靳东代言李宁金标 龚俊携手中乔体育

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是9月20日-9月27日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.连签两人！CGX官宣王洋和李一奇成为品牌代言人

9月22日消息，中国专业户外运动鞋品牌CGX宣布，专业障碍跑运动员王洋和李一奇正式成为CGX品牌代言人，CGX将与两位代言人围绕障碍跑产品体验、专业运动内容与赛事场景推广展开合作。

此次合作是CGX建设专业障碍赛运动鞋品牌的重要一步。未来，CGX将继续连接专业运动员、赛事组织、训练者与大众参与者，通过产品研发、赛事合作和内容共创，推动障碍跑运动在中国的专业发展与大众普及。

9.孔雪儿成为Kappa流光系列代言人

9月22日，Kappa正式官宣，孔雪儿成为Kappa流光系列代言人。

据悉，双方合作主推Kappa流光系列，包含德训鞋、慢跑鞋、复古运动鞋等单品，主打复古运动风格。

8.FILA揭幕首个「Have A Fila Day」网球嘉年华 开启2026中国网球赛季

9月22日，运动时尚品牌FILA正式开启品牌首个网球嘉年华「Have A Fila Day」，启幕2026中国网球赛季。

作为中国网球公开赛独家官方运动鞋服赞助商，FILA于国家网球中心打造CASA FILA网球生活之家与POSITANO小镇，品牌大使孙千与全能音乐人刘宪华（Henry）作为首批体验官率先打卡，现场演绎FILA为中国网球赛季打造的「网球阿普瑞风」观赛风格。

7.杨紫成为Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌代言人

9月23日，Onitsuka Tiger 鬼塚虎官方宣布，演员杨紫成为其品牌代言人。

杨紫是目前品牌中国区唯一代言人，也是品牌时隔六年再度迎来的全新代言面孔。官宣当晚，杨紫即坐镇Onitsuka Tiger鬼塚虎2027春夏大秀头排，完成代言后的重磅首秀。

6.中国裁判马宁成为荣耀手机代言人

9月21日，荣耀手机官方发布视频，宣布裁判马宁成为其代言人。荣耀手机官方发布视频，其中马宁出镜，他将黄色的手机以出示黄牌的方式展示，同时也融合了其他一些与足球相关的元素在广告中。

在今年夏天的世界杯，马宁共计担任1场比赛的主裁判和3场比赛的第四官员，其中在6月20日厄瓜多尔0-0战平库拉索的比赛中，马宁担任主裁判。

5.谷爱凌成为SK-II全球品牌代言人

9月20日，全球高端护肤品牌SK-II官宣谷爱凌为全球品牌代言人，携手开启「素来自由」新篇章。

谷爱凌在个人微博表示：很多人问我，选择多是不是就等于自由？在我看来，真正的自由，是我知道自己想要什么。选择做喜欢的事，更选择做真实的自己。所以我选择@SK-II ，这是我“素来自由”的底气。一起坚定选择，奔赴所爱。

4.李方慧成为坦博尔冰雪运动代言人

9月21日，中国冰雪户外服饰品牌TANBOER坦博尔宣布，自由式滑雪U型场地技巧世界冠军李方慧，正式成为TANBOER坦博尔冰雪运动代言人、品牌签约运动员。

不局限于常规品牌代言合作，李方慧将以专业运动员身份深入参与产品研发与内容共创。此次冠军与专业冰雪户外品牌的携手，进一步打通专业竞技冰雪与大众户外生活的壁垒，为即将启幕的新雪季注入全新活力。

3.赵家驹成为影石签约运动员

9月20日，影石Insta360官方宣布，越野跑运动员赵家驹成为影石签约运动员。

巨人之旅被公认为全球最艰难的越野跑赛事之一，全程336公里，累计爬升25778米，相当于从海平面登顶三座珠穆朗玛峰。赵家驹作为赛事创办以来，首位登顶的亚洲跑者，更将赛道纪录缩短了13分钟。

2.龚俊成为中乔体育品牌全球代言人

9月24日，中乔体育官宣，演员龚俊成为其品牌全球代言人。

中乔体育将品牌核心表达从“科技助力每一步”升级为“20年 助力中国体育新生代”，龚俊是这一新主张下的首位全球代言人。

1.靳东成为李宁金标代言人

9月20日消息，李宁正式官宣，靳东成为其品牌金标代言人。李宁金标是李宁品牌旗下的高端产品线，聚焦功能商务通勤场景，主打简约高级的质感设计。

靳东成熟稳重、专业可靠的公众形象，与金标传递的“标准向上、内敛自持”理念高度契合。

国内外体育营销汇总

◆王子奇成为坦博尔亚太区品牌代言人

9月20日消息，坦博尔官方宣布，正式王子奇成为坦博尔亚太区品牌代言人。

王子奇表示：荧幕之上，演绎万千故事，山野之间，探索从未停歇。很高兴成为坦博尔亚太区品牌代言人，共赴冰雪户外新程。

◆范佩西成为电动自行车品牌英格威品牌大使

9月22日消息，荷兰前国脚罗宾·范佩西成为深圳市英格威智能科技有限公司旗下的电动自行车品牌英格威（ENGWE）的新任品牌大使。

此次合作的核心理念是“GOOD AS G.O.A.T”——这是对“good as gold”（好如黄金）这一表达的俏皮演绎，通过体育界“GOAT”（史上最伟大）的概念进行了重新诠释。这一理念将范佩西的职业生涯与足球之外的重要品质联系起来：成为人们可以信赖的人。

◆鸿星尔克成为广网赛事钻石赞助商暨官方服装合作伙伴

9月23日，鸿星尔克官方宣布，正式成为 2026-2029 年广州国际女子网球公开赛赛事钻石赞助商暨官方服装合作伙伴。

赛事期间，鸿星尔克将为裁判、司线、球童、志愿者等全体赛事工作人员提供专业服装装备支持，以专业姿态护航每一场精彩对决，共赴女子网坛高光时刻。

◆达拉斯牛仔与AT&T延续合作

9月24日消息，近日，NFL达拉斯牛仔与AT&T达成协议，将在AT&T体育场共同打造体育与娱乐的未来。AT&T的网络将继续为该体育场的基础设施、技术以及场内体验提供支持，使该体育场成为体育与娱乐领域互联性最强的场馆之一。

此次公告发布之际，AT&T与牛仔队正以全新的球迷体验和技术开启2026赛季，从更智能的场馆导航到沉浸式视频、混合现实，以及专为互联球迷打造的AI驱动体验。

注：本文所用图片来自网络