甘肃
9月25日，甘青宁首家京东电器城市旗舰店在兰州庆阳路南关十字商圈启动试营业。中秋、国庆双节期间，兰州消费市场迎来一枚重磅“首店”落地。
开业当天上午，店里人头攒动。在按摩椅体验区，一对老年顾客吸引了记者的注意——阿姨坐在按摩椅上体验，叔叔举着手机视频连线远在外地工作的儿子。“你帮我们看看，这款按得重不重？”阿姨对着镜头询问。视频那头，儿子略显歉疚地回应：“妈，今年过节赶不回来，你们自己挑，喜欢哪个咱就买哪个。”老两口告诉记者，儿子是京东会员，一直想给他们选购一款按摩椅，但拿不准款式，又担心他们不会用。得知京东在兰州开了自营旗舰店，老两口专程赶来，一边和儿子视频，一边现场体验。“到店里摸一摸、试一试，心里踏实。”阿姨这句话，道出了京东自营店落地兰州的意义。
据京东电器庆阳路店店长杜兴亚介绍，9月25日至10月7日，京东将联合海尔、美的、苏泊尔、创维、老板等一线品牌，在此举办新品发布会和缤纷品牌活动。白塔山、黄河楼等兰州本土文化元素被融入体验场景，科技感与本土文化碰撞，打破传统家电卖场“千店一面”的布局。双节试营业期间，该店推出“国补+京东开业补+厂补+银行补”四重补贴，家电家居至高补贴50%，万件爆款五折起。此外，9月25日至30日，还与本土茶饮品牌“放哈”开展跨界合作，到店打卡既能体验潮流科技，还能免费喝到甜醅子奶茶（每日限量）。
首店落地的背后，是兰州“首发经济”政策的持续发力。2025年，兰州市商务局印发《关于支持“首发经济”加快发展的若干措施》，从支持引进首店、培育本土品牌、优化营商环境等方面提出具体举措。同年12月，兰州入围中央财政支持的消费新业态新模式新场景试点城市，重点支持方向之一正是“健全首发经济服务体系”和“创新多元化服务消费场景”。京东电器以“甘青宁首店”身份落地兰州，不仅是“一家店”的落地，更是京东在甘青宁区域的全渠道战略起点。根据京东电器的规划，到2028年底，超13家京东电器自营门店将覆盖甘青宁主要城市，形成“京东MALL+京东电器城市旗舰店”的多层次自营零售网络。兰州被定位为“先行样板”，辐射的是整个甘青宁区域的消费升级。
兰州近年来在消费新场景上的探索已有迹可循。兰州中心打造的“风起大汉”沉浸式演艺街区，以汉文化和丝路文化为主题，投运以来客流饱和，成为全市文商旅融合的标杆。从“风起大汉”到京东电器首店，兰州正在用“首店矩阵”而非“首店单点”的方式，构建消费新场景的生态。
记者 蒋 凌
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