福建
逆境中见真章，这个中秋、国庆“双节”，能一路承压突围的企业，尤为值得注目。
自8月初，中茶公司“共赢第77个中秋”启动以来，中茶厦门公司积极响应战略，通过海堤茶庄、品质产品、AI应用等多维度探索，持续带动“双节”市场热度，不断打响品牌声量。
9月24日，海堤1954中秋之夜在福建厦门举行。茶庄建设成果、产品销售佳绩接连披露，进一步稳固市场信心和伙伴信任。
△活动现场（中茶厦门公司供图）
中粮集团（福建）区域协同平台首席代表、中茶厦门公司总经理赵大川表示，中茶厦门公司将持续完善线下终端布局、优化消费服务体验，让品质好茶走进千家万户，让海堤匠心温度浸润大众生活。
中茶厦门公司佳绩频出背后，究竟蕴藏着什么样的突围密码？
△中粮集团（福建）区域协同平台首席代表、中茶厦门公司总经理赵大川致辞（中茶厦门公司供图）
“三位一体”
塑造茶叶零售新形态
海堤1954中秋之夜现场，6家海堤茶庄同步开业。
至此，海堤茶庄门店已经突破27家，覆盖厦门、汕头、漳州地区，渠道边界加速延展。海堤茶庄“三位一体”的社区茶叶零售先进模式，已然成型。
△海堤茶庄6店同开（中茶厦门公司供图）
从大店到社区店
渠道末梢的深度下沉
赵大川曾在接受“说茶”采访时指出，“海堤茶庄是海堤的眼睛、鼻子、耳朵，是海堤能够直接展示品牌、跟消费者直接接触的一个窗口，我们要听得到消费者的声音，看得见消费者的需求。”
在原有的品牌旗舰店、专柜之外，海堤茶庄进一步深入民生市场。直接嵌入社区肌理，真正打造“家门口的茶店”。实现中茶厦门公司对不同消费层级、不同消费场景的全面覆盖。
△2025年9月，海堤茶庄首店开业（中茶厦门公司供图）
市场流量聚合体
开放亲民的商业引力
部分海堤茶庄选址中山路等城市核心商圈，天然承接街道流量。而海堤茶庄开放亲民的经营属性，本就易于吸引大众入店探索，进一步放大“流量引力”。
店内散茶按两称售，没有限制门槛。这种“轻量化”购销模式设计，进一步打破茶叶消费壁垒，拉近人与品牌的心理距离，也侧面加持着门店热度与复购黏性。
△海堤茶庄中山路门店（中茶厦门公司供图）
茶文旅新探索
让门店成为打卡地
海堤茶庄还在探索一种更具想象力的可能。通过在厦门荻花洲、汕头中山公园等城市核心景区和新兴地标布局门店，让茶庄不只是好茶的销售终端，更成为诠释茶文旅融合探索的城市文化新地标。
△海堤茶庄荻花洲店（中茶厦门公司供图）
“三位一体”说到底，是以更低的门槛、更近的距离和更稳定的品质，重构品牌与用户的关系。让茶回归民生消费品本质，让买茶变得像买酱油、买醋一样简单日常，这便是海堤茶庄的价值所在。
“国家队”茶庄
何以持续揽获信任认可？
事实上，海堤茶庄是对中茶公司渠道战略的前沿实践，与近日全面启动的中茶惠民茶铺模式一脉相承。都是立足央企品质背书，以亲民姿态贴近消费者。
短短一年，海堤茶庄便从单店试跑到多城规模化扩张。为什么偏偏是海堤茶庄？这一茶叶新零售模式何以赢得市场的高度信任与认可？答案，藏在品牌的三重支撑中。
第一重：品牌信任
1954年，中国茶叶公司福建分公司厦门办事处（中茶厦门公司前身）在中山路122号挂牌成立，自此开始70余年的传奇历程。从计划经济时代的出口先锋，到改革开放后的市场化运营，几代中国人的茶杯里，都曾有过海堤的味道。
如今，消费者走进海堤茶庄，购买的不仅是一款茶叶，更是一份对老字号的天然信赖。
第二重：品质保证
海堤茶庄能赢得复购，核心在于产品本身经得起检验。
中茶厦门公司深耕品质塑造，拥有独特的足火烘焙工艺和稳定先进的拼配技术，赋予茶叶特色风味辨识度的同时保障产品的品质一致性。当消费者在海堤茶庄里喝到的那杯茶，与他们记忆中的味道别无二致，信任便自然生长。
第三重：供应链支撑
海堤茶庄能持续运转，靠的是中茶厦门公司的供应链实力。
从茶园、现代化工厂、专业仓储，到渠道网络、物流配送体系，中茶厦门公司成功构建一体化的产业链链条。强大供应链支撑，让海堤茶庄能够以稳定的品质、稳定的价格、稳定的供应，持续把好茶送到消费者手中。
△海堤茶庄（中茶厦门公司供图）
品牌、品质、供应链的三重支撑，共同构成了海堤茶庄坚实的市场信任基石。
领先模式与领先产品
碰撞出的品牌突围新路径
海堤茶庄是中茶海堤对渠道模式的新探索，产品则是中茶海堤收获消费者市场信任的核心支撑。
同海堤茶庄的迅速崛起一样，“海堤1954”这款战略产品上市一年多来，累计销量已突破60000罐。每一罐，都是一份市场投下的信任票。
海堤1954精选武夷山风景区核心原料，经独特拼配、中足火烘焙，呈现特色风味特质。包装以形似福建土楼“天圆地方”的罐体设计，将海堤故事与创新理念融为一体。正是产品力、文化力、创新力的三重优势，推动海堤1954市场销量持续走高。
△“海堤1954”累计销量突破60000罐（中茶厦门公司供图）
中茶厦门公司不断推陈出新，持续塑造品质产品。“海堤1954”之外，如“国饮中茶”“海堤茶客茶”“海堤传奇”等系列产品，都是深受茶客喜爱的明星好茶。海堤茶庄的创新模式加上丰富多样的品质好茶，共同构成了中茶厦门公司的前行底气。
在行业整体承压的背景下，这一品牌以渠道下沉贴近民生、以品质坚守赢得信任、以产品创新激活消费，不断沉淀势能，实力走出品牌突围发展的时代新路。
△现场精彩（中茶厦门公司供图）
责编 / 石彤彤
编委 / 王妙容
扎根闽南粤东、定位社区民生好茶，为什么这种茶庄模式推出不到一年，就赢得社会广泛关注与好评？
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