业内首提中国自驾文化！神州租车联合权威媒体，共建自驾内容生态

创意广告 · 第3741期

灵感持续营业

最近一档自驾综艺火了！权威媒体全新首播的《出发吧！神州山海》，第一期就直接把旅行质感拉满。节目中，王耀庆、阎鹤祥、马凡舒、何泓姗四人组成神仙“山海搭子”，解锁西北秘境，沿着千年丝绸古道一路追风前行，把长线自驾的自由、浪漫氛围感狠狠拿捏。

这个中国首档自驾文化探索节目，由神州租车与权威媒体联合推出。节目播出后，一个更值得行业讨论的问题浮现：当一档综艺不再只是单纯的冠名曝光，品牌究竟能从中沉淀下什么，又该如何把它做成一份可以长期经营的资产？

第一期《沙海寻踪 探索未知》，把目的地选在了充满神秘野性的西北大地，横穿戈壁荒漠与雅丹地貌，硬核又浪漫，从途中偶遇的风景，到无人区的终极探索，每一个环节都自然松弛。

王耀庆感慨“在旅行中探索生命的意义，更好地和自己相处”，何泓姗觉得“世界很大，但靠谱的搭子能让每一段旅途快乐翻倍”，阎鹤祥则把丝路理解为“连通古今，见证文明跨越山海的相遇”。这些旅途感悟，也让观众看到了自驾旅行的价值：用车轮拓展视野，也在路上重新认识自己。

第二期节目中，撒贝宁、张舒越、林依轮、严屹宽组成山海小队，走进广深沿海地带，沿 G228 国道一路前行，打卡施公寮岛、深葵路，向着深圳出发。节目承接上一期西北大漠的苍茫壮阔，切换至岭南滨海画卷，从戈壁雅丹到碧海沙滩，强烈的地貌反差带来十足视觉冲击。嘉宾沿途探访海岸风物，邂逅当地烟火，感受岭南独有的山海人文。跟随镜头沉浸式沿海自驾，在公路与浪花之间，读懂神州大地多样的自然与人文魅力。

作为一档没有剧本的自驾综艺，《出发吧！神州山海》主打写实松弛、治愈、走心，节目集结主持人、实力演员、喜剧大咖等 23 位嘉宾，分成 6 组“山海搭子”，将走遍中国东西南北的 6 条宝藏秘境公路，从西北戈壁无人区，到广深滨海海岸；从东北林海公路，到云南横断山脉；从海南雨林秘境，到江南丘陵阡陌，让观众跟着镜头感受神州山海的多元风貌。

《出发吧！神州山海》以内容共创的玩法，把一档自驾综艺，变成品牌价值升级的载体。

这档节目最具差异化的亮点，就是打造了独特的“地理物理空间+人文精神空间”双线叙事体系，把自驾拔高到了文化维度。

6 组“山海搭子”每期奔赴一条特色路线，每期节目围绕特定的自驾文化主题，解锁相应的关键词：

已播出的前两期节目中，第一期西北敦煌至大海道无人区的旅途，告别日常的城市生活节奏，在辽阔而小众的西北秘境中，体验探索的意义，在奔赴未知的过程中拓宽视野、更新自我认知。第二期广深滨海旅途串联海岸、城市与山野，打破地理隔阂，让人与山海、城市产生真切的互动与连接。

在后续的节目中，搭子们还将畅游在东北林海，驰骋云南 G219 秘境公路，自在畅游海南雨林，在江浙乡野一路走一路品读江南文脉。六期节目，每一段旅途都有风景、有故事、有内核。

借节目上线契机，神州租车填补了国内自驾文化内容的空白，也让品牌从单纯的租车服务商，升级为中国自驾文化的倡导者。

在这档节目中，神州租车不走传统综艺赞助的浅层玩法，而是把品牌融进节目本身。

节目名《出发吧！神州山海》自带品牌标识，与神州租车长线自驾 IP “神州山海 此生必驾”形成呼应，从 IP 根源上实现品牌与节目深度绑定，拉满文化质感。

在第一期节目中，节目组将“租车选车”设定为自驾旅行的前置必备环节，嘉宾筛选适配车型、讨论出行痛点、真实测评路况，全程自然真实，也让神州租车靠谱安心的形象自然进入观众脑海。

更深层的品牌价值植入，才是这波营销的亮点。节目全程传递的“不赶路只感受”的松弛理念，与神州租车“自由出发 自在神州”的品牌主张高度契合。品牌也借着节目让大众感知到了自驾的意义：随时随地租一台合适的车，就能奔赴山海、解锁自由。

更具长远价值的是，这档节目不是一次性的营销曝光，而是一套可持续的品牌内容资产。六期节目沉淀六条覆盖全国的精品自驾路线，每一条路线神州租车都配套了专属路书和出行攻略，品牌借助权威媒体的信任背书，成功把“综艺种草路线”转化为“用户可落地的真实出行方案”，打通“看节目心动、选路线出行、租车下单”的完整转化链路。

为了降低大众奔赴山海的出行门槛，神州租车还趁着中秋国庆长假来临，给出超值福利：不仅有最高 7 天免租券可以抽，完成任务还能领取租车券奖励，还有最高减 1288 元券包，让用户可以自由出发。

神州租车借助与权威媒体的深度合作，将综艺内容转化为可持续迭代、可落地变现的长期品牌资产，这套打法的关键是节目内容吸引力、独家自驾文化壁垒、落地商业转化。

第一，联手权威媒体共创，用真实节目内容积累长期用户好感。借助平台的公信力，通过松弛旅途、嘉宾的真情实感和各地稀缺山海实景，形成优质内容，自然打动观众。这种基于内容共情的用户信任，是可以长期留存的软性资产。

第二，搭建中国自驾文化体系，打造行业独有的品牌壁垒。把探索、连接等自驾文化关键词融入真实出行场景，真正讲清了中国自驾的精神人文价值，也建立了“有文化、有态度的自驾生活方式”的品牌认知，形成其他品牌难以复刻的文化优势。

第三，内容价值落地为实用服务，实现长效商业沉淀。品牌深挖节目里的旅行价值，把镜头里的人文意境与山野体验，转化为更多人触手可及的出行体验，让屏幕里的心动落地为出发，完成内容价值到消费行动的自然转化。

在出行服务领域，短期的流量营销只能带来一时热度，只有文化赋能、内容沉淀，才能支撑品牌长效增长。神州租车深度绑定大众奔赴山海的精神向往、适配普通人的出行场景，持续传递松弛、自由、治愈的山海生活方式，也将让“奔赴山海”不再是自驾理想，而是成为更多国人的生活常态。