北京
今年二季度规模以上口腔护理企业利润同比增长16.4%，利润增速高于营收增速；牙膏出口6.6万吨，同比大增25.6%；上半年本土牙膏产量占比达57.1%，以29.0%增速领跑行业。以上数据是记者9月19日从中国口腔清洁护理用品工业协会市场工作会议上获悉的。当天，行业协会负责人、企业代表、业内专家围绕市场运行、AI赋能、品牌出海、年轻群体传播等议题，共议口腔护理行业由规模驱动向价值驱动的转型之路。
会议披露，今年二季度，覆盖牙膏、牙粉、漱口水、牙线等品类的86家规模以上口腔清洁护理用品企业，实现营收81.5亿元，同比增长9%；利润总额同比增长16.4%，利润率12.1%，利润增长显著高于营收增长。在出口端，海外需求持续旺盛，二季度牙膏出口6.6万吨，同比增长25.6%，海外市场成为牙膏行业重要增量来源。
行业整体韧性背后，结构性矛盾逐步显现。市场竞争加剧，渠道持续分化，消费更加理性，增长不再普惠全行业，机遇加速向创新、品牌、出海导向的企业集中。
中国口腔清洁护理用品工业协会理事长郭强表示，本次会议议题直指市场现实，重点研判经营形势，探索出海商业模型，交流AI落地经验，解析年轻群体传播逻辑，目的就是帮助行业看清市场、明晰路径、凝聚合力。
郭强说，首先要客观看待市场，坚定发展信心，既不回避经营压力，也要充分认识行业韧性。其次要以创新提升产业价值，推动产品、技术、渠道、传播全方位创新；抵制同质化、低价“内卷”以及非市场化竞争，依靠品牌价值获取市场空间。第三要系统推进品牌出海，出海不是简单卖货，是商业模型、品牌能力、本地化运营的系统工程，企业要稳扎稳打，用好AI工具搭建可复制的出海路径，同时贴近年轻消费群体，创新品牌叙事，拓展新场景新渠道。
会上发布的《2026上半年口腔行业洞察》进一步拆解行业结构。上半年全国牙膏总产量36.89万吨，同比增长22.7%；本土企业产量占比57.1%，同比增长29.0%，国产替代持续提速。线上市场表现分化，牙粉线上销售额同比暴增374.5%，口喷、漱口水、牙线保持高速增长；牙膏、手动牙刷进入存量竞争，电动牙刷线上销售额上半年首次负增长，口腔电器赛道转入存量博弈。
效益数据显示，1—7月规上企业实现营收184.0亿元，利润总额22.0亿元，行业实现量利双增，但企业两极分化加剧。规上企业亏损面达到29.9%，亏损企业数量同比上升44.4%。管理费用增速超过营收增速，流量成本走高，中小企业经营压力凸显，行业洗牌正在加速。
中国口腔清洁护理用品工业协会副理事长曹瑞安指出，消费层面，“值得消费”成为主流导向，消费者对品质安全、健康、便捷、体验提出更高要求，不同时代消费诉求差异明显，倒逼产品向专业成分、场景适配、形态创新方向迭代。内容电商、即时零售等新渠道带来销售增量，成熟品类价格战持续，品牌向上成为企业绕不开的课题。
“当前口腔护理行业正处在规模驱动向价值驱动转型关键期。”郭强表示，协会将持续搭建交流平台，优化行业服务，引导行业摒弃低价“内卷”，坚持价值竞争，鼓励科技创新，抢抓“国产替代”与品牌出海双重机遇，共同推动国内口腔护理产业高质量发展。
文|记者 解 磊
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
