爱奇艺秋季悦享会观察，片单背后的一条主线，两个赛道，三种解法

9 月 23 日，上海静安香格里拉。2026 爱奇艺 iJOY 秋季悦享会的主题是八个字——AI 向新，砺行致远。350 余部新作片单、50 余部待播剧集、7 部 AI 相关电影、五大剧场同步上新。肖战的《小城良方》站内预约破 75 万，成毅的《两京十五日》预告片被央媒转发，李现张婧仪的《雾里青》凭一组镜头冲上热搜。

热度是意料之中的，但更有意思的是这份片单背后的那条主线。

AI 是加分的，不是流水线

龚宇在开场演讲里说了一句很清醒的话：”AI 是加分的，不是要做流水线，不是用 AI 生产工业化的产品，不能降低质量。”在当下这个”言必称 AI”的行业环境里，这份克制其实相当难得。

看片单结构，更能看出克制背后的章法。7 部 AI 相关电影走在最前面——《炸弹狗》标注”全 AIGC 打造”，《灵魂摆渡·公主之梦》走全 AI 流程，原班演员授权形象、真人配音；纪录片《艳妃秘闻》《老祖宗的饭》《诸神的符号》也全是 AI 项目，用 AI 重建 5000 年前的祭祀现场。而到了最重资产的长剧，爱奇艺只放了两部：《不羡鸳鸯只羡仙》全 AI 生成，《天行九歌之举世无双》实拍加 AI 混制。可以看出这份AI清单先易后难，先轻后重的态势，逻辑基本也是用电影和纪录片这类低成本、短周期的品类跑通流程、验证技术边界，再把经验反哺到长剧。

减量提质：长视频终于学会做减法

往年片单发布会，动辄几百部剧。今年爱奇艺的常规长剧，约 40 部。有人把这叫”收缩”。我更愿意把它看作长视频行业终于学会的一件事：做减法。

过去那些年是规模叙事，项目越多越好，赛道越全越好，谁家片单厚谁就有底气。但结果呢？大量平庸作品上线即沉没，既消耗预算，也消耗观众的耐心。不如把有限的资金和资源，压在少数真正有确定性的项目上。所以今年最直观的变化之一，就是预算正在从”流量演员”转向”可识别的创作主体”。

马伯庸、辛爽、班宇、开心麻花，卖点不再只是“谁来演”，还有”谁写的、谁拍的”。《两京十五日》是马伯庸 IP 加明代运河公路片；《孔雀东南飞》请来辛爽首次执导古装，秦昊、汤唯主演，只有 8 集；《余红旧事》改编自班宇中篇，马伊琍主演。

形态创新也在同步发生。《余红旧事》走 34 集×20 分钟的中剧模式，《虽然不能同时拥有一切》是 6 集、单集 50 分钟的电影级迷你剧，迪丽热巴一人分饰两角。

做减法，往往是为了把加法做得更准。

两个赛道，两种解法

这份片单还对对行业的两个共同难题给出了自己的解法。

第一个难题：古偶失速。

2026 年上半年，全网长剧有效播放霸屏榜 TOP10 里，严格意义的古偶只剩”两部半”，而 2025 年同期是半壁江山。《白日提灯》这样的标准配方——大 IP、顶级流量、《长相思》导演——站内最高热度也只有 27084，没能摸到 30000 的爆款线。

观众不是不看古装了，是不看套路了。

爱奇艺给出的解法之一是去恋爱化。《两京十五日》做成明代运河公路片，《朝玉阶》是魏晋权谋，《百妖谱》走国漫志怪，《我不是大师》是民国江湖。古装还在，但里面的东西换了，从情爱闭环，换成世界观、事业线和群像。

更值得期待的是辛爽的《孔雀东南飞》。这位拍出过《隐秘的角落》《漫长的季节》的导演首次执导古装，秦昊加汤唯，只有 8 集。名导、短剧集、电影质感，等于把悬疑赛道的成功经验反向输出给古装，这是整份片单里最有想象力的一步棋。

第二个难题：悬疑怎么留住观众。

集数就是解法。迷雾剧场排播集中在 12 到 18 集，优酷白夜剧场押注 16 集，腾讯 X 剧场最长 20 集，全行业默契地没有一部超过 20 集。过往的数据支撑这个选择，据第三方数据统计，40 集悬疑剧的平均完播率只有 23%，而 12 集短剧能到 58%。成本上，《低智商犯罪》花了 8000 万，是同期头部大剧的三分之一，却刷新了爱奇艺悬疑剧的首播热度纪录。

短，不等于简单。爱奇艺在这条赛道上一直有自己的作者风格，多重时空、非线性结构、类型混搭。今年的《余红旧事》就是这样：班宇的东北叙事加上喜剧质感，同时接住了《漫长的季节》和《低智商犯罪》两条已被验证的脉络。

综艺：守住基本盘

综艺这块，爱奇艺这次的姿态是稳的。

《宇宙闪烁请注意 2》《哈哈哈哈哈 7》《你好种地少年 4》《一路繁花 3》《喜剧之王单口季 4》《做家务的男人 2027》，综 N 代撑起了大半张片单。云合数据显示，上半年有效播放榜前 10 名里有 8 档都是综 N 代，说明成熟 IP 依然是当下最可靠的压舱石。

喜剧赛道的补强尤其值得说。《一年一度笑声大会》由爱奇艺联合开心麻花打造，沈腾、马丽、常远齐上阵，创新采用”五位女性喜剧队长”设定，融合相声、小品、漫才、素描喜剧等多元门类；加上《喜剧之王单口季 4》和东北艺人公路喜剧《开整吧》，爱奇艺的喜综从单口一支枪，扩展成单口、厂牌、公路三条线并行。

三年做下来，《喜剧之王单口季》已经不只是年更综艺，而是”长综造星—团综售后—微综固粉”的一条完整链路。这在中国综艺里并不多见。

先行者的价值

把这份片单从头看到尾，能看到一条清晰的主线：用 AI 换创作效率，用减法换头部确定性，用形态创新换完播率，用海外市场换增量空间。而古装与现实题材的双轨配置，是它始终没有松手的基本盘。

作为第一个把 AI 写进片单发布会主题的长视频平台，爱奇艺这次做的事情，某种意义上是在替整个行业探路。AI 能否从电影走向长剧，减量能否真正换来提质，古装去恋爱化能否跑通，这些问题的答案，不只属于爱奇艺一家。

当然，探路从来不是轻松的事。《不羡鸳鸯只羡仙》的观众反馈仍有争议，350 余部片单最终能落地多少，也要交给时间。