广东
走进稳健医疗(300888)位于湖北黄冈的奈丝公主生产基地，参观者要先经过风幕、洗手消毒和分区管控区才能进入生产区。在这条几乎看不到人的生产线上，一片卫生巾从高速机一体成型，从原材料到成品只需要几秒钟。
近日，“女性卫生护理行业高质量发展行动”在湖北黄冈举行。中国消费品质量安全促进会秘书长马吉军接受记者采访时表示，对于女性卫生护理行业而言，只有不断回应消费者对品质、安全和安心消费的期待，才能进一步夯实行业发展的信任基础。
800亿元的中国卫生巾赛道，最近被流量搅动。继歌手黄子韬、东方甄选之后，董宇辉直播间宣布，今年10月将上线销售定制卫生巾。行业另一端是，国内卫生巾市场超过七成由中小品牌甚至杂牌瓜分。在流量和价格战之外，一片卫生巾究竟靠什么让人放心？
稳健医疗旗下全棉时代高级副总裁廖美珍，把公司的这座透明工厂拆解为“四道防线”：原料逐批检测，配合高分辨率视觉检测系统，可识别小至0.3平方毫米的微瑕疵；30万级洁净车间与全自动生产线实现“0手触”，空气每5分钟换一次；采用与医疗用品同源的电子束物理灭菌，不添加化学灭菌剂；每包产品一物一码，扫码即可查询批次与检测记录。
“特别是消费者扫码即可追溯产品信息，相当于每包产品拥有专属数字身份证，将传统‘企业自证’的质控模式转变为‘消费者可验证’，打通了信任的‘最后一公里’。”马吉军表示，这种动作与市场监管总局目前正在推行的网售重点产品赋码核验试点工作异曲同工。
把“透明”推上台面的，是实施刚刚一年的强制性国标。GB 15979—2024《一次性使用卫生用品卫生要求》于2025年7月1日实施，新增pH值、可迁移性荧光增白剂、重金属和环氧乙烷残留量等理化指标。
该标准撰写人朱仁义向记者表示，国家标准经过生产调研、产品检测、风险评估和多轮论证，划定了产品质量底线；企业能否将标准落实到原料、生产、检测和持续改进等环节，决定质量能否稳定落地。标准是底线，企业管理实践才决定产品质量水平。
而随着新国标落地，行业竞争逻辑正在重塑。
数据显示，中国女性经期护理市场规模约800亿元，基础卫生巾已基本见顶，安心裤、液体卫生巾、棉条等升级品类仍在高速增长。
但与“成熟市场高集中度”的常识相反，华泰证券研报显示，2025年中国卫生巾市场前五大玩家合计份额仅26.4%，较2020年下降9.5个百分点；国内绝对龙头恒安国际的份额也仅约7%，超过七成市场由中小品牌瓜分。女性卫生护理赛道长期处于充分竞争状态，天然缺失寡头生长土壤，细分市场始终能容纳新玩家生存。
业内人士指出，准入门槛相对较低、需求刚性且利润空间可观，使该赛道持续吸引新进入者。与此同时，低端杂牌品控不稳引发的负面事件频发，行业信任危机随之加剧。随着新国标落地，供应链与品控能力已成为真正的竞争分水岭。
稳健医疗从医用敷料起家，2026年上半年财报数据显示，公司两大核心业务板块齐头并进，消费品板块营收占比首次超过医疗耗材板块。奈丝公主是全棉时代旗下的卫生巾品牌，稳健医疗给奈丝公主卫生巾安排的卖点和棉柔巾有点相似，即稳健医疗仍然希望用“棉”和“洁净生产”来建立差异化认知。
2025年上半年，稳健医疗卫生巾实现营业收入5.3亿元，同比增长68%。公司此前在业绩说明会上表示，今年上半年，在去年高基数下，卫生巾品类本期增速略有承压，但季度间同比下降幅度已有所收窄。
公司在业绩说明会上表示，下半年奈丝公主新品数量及上市节奏将显著优于上半年。同时，公司将加大线下KA渠道及抖音等线上渠道资源投入。经过去年的高速增长，公司新增投资的卫生巾、经期裤产线将于今年下半年投产，为业务增长提供产能支撑。
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