重磅加码超级出行场景，八马茶业树立茶业头部品牌标杆

来源：市场资讯

　　来源：永达传媒

　　作为全球产茶大国，中国的茶产业规模庞大，但长期面临“有名茶、少名牌”的行业困境。随着国人消费心理和习惯的变化，茶叶的品牌背书、标准化品质、体面的礼赠体验成为重要决策因素，行业竞争也从产品端的单点比拼，转向品牌力、渠道力、传播力的综合博弈。

　　临近中秋，茶礼市场迎来消费窗口期，大众对品牌知名度、品质可靠性的需求进一步放大。对于茶企而言，仅仅依靠产品迭代和线下门店扩张已经不足以拉开差距，必须走进人口流动最密集的公共场景，完成全国消费者的心智统一。在此背景下，八马茶业携手永达传媒加码布局全国高铁传播，进一步放大国民茶的心智占位，卡位中秋礼赠旺季红利，继续向着“从中国第一迈向世界第一”的长远目标发起冲刺。

　　硬核产业实力，筑牢登顶底盘

　　2026年中战略成果发布会上，八马交出了一份漂亮的答卷：2026年上半年，八马营业收入14.02亿元，同比增长31.8%；净利润1.98亿元，同比增长64.8%，实现逆势高质量增长。同时斩获连续13年安溪茶企纳税第一、连续6年武夷山茶企纳税第一的产业成绩单；全国茶叶品牌专卖店规模位居行业第一，多平台线上渠道同样领跑茶类目。

　　在茶行业整体承压、存量竞争加剧的市场环境下，八马茶业还能实现逆势高质量增长、持续领跑行业，核心源于其清晰的战略定力与深厚的产业积淀。

　　依托成熟的产业体系，八马搭建起从源头茶园管控、超级工厂生产、科研迭代到严苛品控的全链路闭环，以传统制茶工艺结合现代标准化茶科技，实现品质稳定可控。同时打造三大超级单品矩阵，形成极强的市场辨识度：赛珍珠铁观音夯实品牌根基，稳居品类标杆；牛一岩茶以擂台选料模式打造岩茶代表；鼎红红茶凭借独创3D萃香工艺，建立红茶差异化优势，全面覆盖自饮、品鉴、商务礼赠主流场景。

　　精准战略叠加硬核产品力，让八马持续领跑行业，形成强大且稳定的市场统治力：铁观音连续15年、岩茶连续6年、红茶连续5年全国销量第一，牢牢确立“三大名茶全国销量第一”的权威心智。

　　策略化场景布局，实现站内第一眼触达

　　如今八马已完成产品端、产业端、供应链、全域渠道的全面领先，正式进入品牌心智决胜阶段。想要完成全国统一的品牌认知建设，亟需借助覆盖面广、影响力强的国家级公共出行场景，完成大范围、持续性的国民心智渗透。

　　高铁作为国民核心出行场景，串联全国城市脉络，覆盖进站、安检、候车、检票全流程动线，旅客停留时长充足、场景体验纯粹、注意力集中度高，是品牌实现高效心智渗透的黄金场景。想要最大化抢占用户注意力、实现高效心智渗透，核心在于打造沉浸式、高冲击的第一眼强势触达。

　　作为中国大户外公共传播领域的开拓者与领航者，永达传媒的核心差异化服务，不在于单纯资源体量的堆叠，而在于深度贴合品牌整体战略的场景策划与排布能力。针对八马茶业的传播需求，永达传媒定制了多维媒体组合：全国核心枢纽站点依托高铁1屏动态画面，塑造高端品牌质感，形成瞬时视觉冲击；沿线重点城市站点，通过数字灯箱阵列式排布，打造连片刷屏的规模化传播气势；核心标杆枢纽落地沉浸式包场形式，将品牌画面贯穿整体站内空间，实现全场景品牌浸润。

　　中秋前夕，高铁汇聚大量返乡团圆、探亲访友、商务出行人群，与茶礼采购的核心人群高度重合。商务出行人群精准匹配八马高端商务礼赠、名茶品鉴的品牌定位，返乡家庭用户、年轻出行群体深度对接节日礼赠、家庭囤茶的刚需场景。线下沉浸式场景弥补线上信息流转瞬即逝的短板，把“中秋礼 八马茶”的标签植入大众心智，精准承接节日消费需求。

　　全域传播闭环，品牌势能向市场增量转化

　　本次全国高铁加码投放，深度结合八马双代言人战略，实现客群精准分层、全域破圈。宋佳锚定高端质感人群，以沉稳气质赋能品牌线下品质门店，凸显空间体验与服务质感，稳住商务圈层与资深茶客基本盘；姚安娜面向新锐新商务群体，以进取鲜活的形象开拓增量市场，传递现代化生产体系带来的标准化、稳定品质优势，依托严谨可靠气质，强化消费者对八马好茶品质一致性的信赖。

　　一守一新、双向赋能的代言人组合，借助永达传媒差异化高铁传播矩阵全域落地，既通过核心枢纽高端场景巩固品牌专业底色，又依托全域站点渗透传递品牌新生活力，全面覆盖存量核心客群与增量年轻用户，为中秋礼赠市场抢占多元消费心智。

　　高铁传播矩阵和全国3800多家茶叶品牌专卖店形成高效联动，构建“出行场景种草，线下就近转化”的完整闭环。消费者在旅途中接收八马的品牌信息，建立中秋礼赠的品牌记忆，回到所在城市，就能够在线下门店完成选购，真正实现“看见即可买到”，把场景曝光转化为实际的消费机会。

　　对于八马茶业而言，本轮高规格的高铁战略投放，是品牌冲刺行业第一的超级品牌工程的关键落子。在产品、供应链、渠道全面成熟的基础上，品牌依托高铁这一流动的国家级国民场景，将三百年制茶匠心、双代言人多元品牌形象，全面输送至全国城市与下沉市场。

　　产品决定品牌能够走多深，传播决定品牌能够走多远。未来，永达传媒将继续以高铁媒体矩阵，助力八马茶业释放品牌势能、驱动市场增长，向茶行业第一品牌稳步前行。扎根本土、望向世界，让中国好茶从国内市场走向更辽阔的世界舞台。