广东
粤西廉江良垌镇，坐拥十万亩荔枝园，千年荔树扎根红土，自古便是岭南知名荔乡。过去，荔枝丰收全靠收购商上门，果农看天、看行情定价，好果未必能卖出好价钱。如今，坐落于平田济村的良垌镇电商中心（平田济电商中心），以直播间为窗口，把果园搬上屏幕，让千年荔乡的果香顺着网线，送到全国千家万户的餐桌，让岭南荔枝走出乡村，打开全新的市场格局。
一座电商中心，打造荔乡数字产销枢纽
平田济电商中心，是良垌镇农产品上行的核心公共平台，园区面积近5000平方米，汇聚40余家电商及配套企业入驻，集标准化直播间集群、农产品展厅、质量检测中心、大数据实验室、分拣打包车间、冷链仓储于一体，是粤西乡村电商的一站式产业基地。
不同于普通直播间，这里采用“政府指导、企业统筹、合作社联动”的运营模式，依托丰业合作社稳定的产地货源，打通从田间采摘、品质检测、预冷仓储、打包分拣到全国冷链发货的完整链路。中心联动顺丰、京东等生鲜物流，解决荔枝这类鲜果长途运输易变质的痛点，实现枝头鲜果快速直达消费者手中。
田间+直播间双场景，荔枝季沉浸式直播出圈
每年初夏荔枝成熟季，是电商中心最热闹的时候。主播不再只坐在室内对着样品讲解，而是走进良垌连片荔枝果园，沉浸式直播采摘现场。镜头对准挂满枝头的荔枝，展示果型、果肉与汁水，实时讲解品种特点、种植环境，让网友隔着屏幕感受红土荔乡的原生态。
中心组建“专业主播团队+返乡青年+农户主播”的组合，常态化日播运营。除荔枝之外，全年不间断带货龙眼、黄皮、火龙果、番石榴、香水柠檬、豇豆等良垌本地农产，实现四季有货、全年直播。党员干部也走进直播间，带头推介家乡农产品，带动全镇电商氛围升温，吸引更多村民参与数字农业。
人才孵化，教会农民把手机变成新农具
良垌很多农户擅长种植，但不懂线上运营、短视频拍摄、直播带货。平田济电商中心把电商人才培训作为核心服务，常年面向村民、返乡青年开展免费培训，内容涵盖短视频拍摄、直播话术、店铺运营、产品上架、售后客服等实操课程，手把手教学，累计培训超3000人次，孵化出数十支本土电商创业团队。
越来越多年轻人不再外出打工，选择回到平田济，在家门口做主播、运营、美工、客服。电商中心还带动大量本地村民在分拣、打包、仓储岗位就业，农忙时节，车间里村民分拣鲜果、打包快递，直播间灯光常亮，形成“地里采摘、车间打包、直播间卖货”的热闹产业图景。
从卖果子到塑品牌，电商带动乡村产业升级
直播带货，不只是简单把荔枝卖出去，更是擦亮良垌千年荔乡的区域品牌。电商中心打造“平田济优品”区域公用品牌，统一品质标准、产品溯源、包装设计，改变过去农产品无品牌、低价散卖的局面，提升良垌荔枝的产品附加值。
电商大数据也反向赋能农业生产。后台可以直观看到全国消费者偏好、订单需求，反馈给合作社与农户，指导品种改良、调整种植规模，让种植不再盲目。直播电商、产地冷链、乡村文旅互相联动，和隔壁平田济房车营地、古村游览形成联动，游客可以线下逛古村、看荔枝园，线上直播间下单带走鲜果，实现农旅电商融合发展。
写在最后
千年荔乡，因数字直播焕发新生。良垌平田济电商中心，以直播间为桥梁，打破地域壁垒，让藏在红土地的优质农产品被全国看见。手机成为新农具，直播变成新农活，数据赋能新农业。一颗小小的荔枝，借助电商平台，串联起农户、合作社、物流、返乡青年，为良垌镇乡村振兴注入源源不断的数字活力。
到平田济村游玩，不妨走进电商中心展厅，了解良垌荔枝故事，直播间内，随时可以带走一份来自千年荔乡的岭南鲜果。
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