北京
IT时代网9月22日消息，据报道，迈凯伦今日发布全新品牌Logo，新字标灵感取自创始人布鲁斯·麦克拉伦在新西兰奥克兰家族工坊上的招牌。这是迈凯伦品牌重塑计划的核心一步，伴随5亿英镑英国本土扩张计划同步推进。
全新字标采用极简风格设计，搭配迈凯伦全新定制的McLaren Sans字体，将统一应用于车辆、周边商品、品牌活动和数字渠道。现款Logo中的Speedmark速度标识将作为辅助元素保留，但字标将成为主导。
首席创意官David Woodhouse表示，新Logo的灵感来源于布鲁斯父母在奥克兰经营的工坊，布鲁斯正是在那里培养了对汽车和工程的兴趣，并打造了他的第一辆赛车，一辆改装版Austin Seven，在穆里怀海滩赛事中取得首胜。Woodhouse在预览活动上表示，此次品牌重塑的核心是回归创始人基因。他坦言迈凯伦经历了一段“没有充分认可创始人”的时期，现在要回到品牌根基。但他强调这不是怀旧复古，而是面向未来：“每个伟大的奢侈品牌，无论是LV还是爱马仕，都会致敬自己的根基，这是基础元素。”
新Logo还暗藏命名体系的变化。McLaren名称的前三个字母McL恰好是McLaren Cars Limited的缩写，Woodhouse透露这将在未来的徽标和命名体系中扮演重要角色。首款搭载新品牌标识的车型是上月在加州蒙特雷汽车周发布的McL 6GT，未来车型的尾部都将采用品牌名称全拼写设计。
品牌视觉层面，迈凯伦还将企业配色方案调整为以深色为主的“午夜”主题，以强化高端豪华定位。新Logo发布的背景是迈凯伦正在推进大规模扩张。上周迈凯伦宣布投资5亿英镑（折合人民币约44.8亿元）扩展英国制造和工程业务，包括在南约克郡建设第二工厂、自主研发制造发动机和变速箱、新增前置引擎双排座椅车型以及首款SUV。这项投资计划预计到2032年创造至少1000个直接和间接就业岗位。
注：本文中包含AI辅助创作的内容。
编辑：王锋
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