十月稻田焕新“稻稻蛙”IP，把黑土地故事讲给年轻人

如今，品牌 IP 早已不再是静态图案，越来越多吉祥物靠着完整剧情与人设成功出圈。蜜雪冰城的雪王从街头“斗殴”到坐着大巴“招摇过市”，靠抽象运营吸引众多粉丝；多邻国的绿鸟Duo把和瑞幸的联名演成了“结婚生子”的连续剧，全网招募“孵蛋官”、办“半满月酒”，使嗑了一年CP的观众看到续集；苹果首款折叠屏手机iPhone Duo刚好和Duo名字撞了，多邻国立刻上线戏精模式，连夜发9条帖子，全平台蹭热度。

这股风潮在食品行业持续上演。家庭食品创新品牌十月稻田的IP吉祥物也以趣味玩梗、年轻化的抽象内容吸引了不少粉丝。据了解，近期十月稻田对其自有 IP“小十月”进行了升级焕新，借重生网文梗打造剧情短片抽象视频，以“稻稻蛙”的新形象闪亮登场。

内核不变但视觉焕新，稻田里生长出一个 “稻稻蛙”

本次十月稻田“稻稻蛙IP”升级，在视觉与内容表达上，转向更抽象、更贴近年轻人的玩法：不光借助重生网文梗打造剧情小短片，还复刻iPhone风格短片官宣“稻稻蛙”新形象，蹭上iPhone18新机发布的热点，同时搭配马拉松等跨界联动内容持续发酵。从静态吉祥物变成会玩梗、有剧情的短视频主角，这场 IP 焕新的内核让人清晰感知到，十月稻田正在借鲜活的 IP 内容，把东北稻作的自然禀赋与品质叙事，传递给更多年轻群体。

与原有名字“小十月”相比，“稻稻蛙” 更加贴近稻田本源，其形象更是形象深深扎根于十月稻田的品牌土壤，从品类层面来说，青蛙是稻田益虫，是稻田生态天然守护者，田间蛙鸣，就是良田生态优良的直观信号，是 “好产地、好生态、好品质” 的生动符号。从文化层面，辛弃疾笔下 “稻花香里说丰年，听取蛙声一片”，早已把蛙鸣、稻田、丰收刻进国人文化记忆，自带生机与丰年的美好寓意。

外形优化更是处处充满细节：头顶与口袋安放稻穗，呼应田间场景；眼睛加入米粒缺口高光设计，把大米品类细节融入视觉；上扬的嘴角进一步强化了亲和的气质，从多个角度去增加IP形象辨识度与记忆点。

内核不变、视觉新生。此次焕新，十月稻田保留扎根稻田、坚守原生好产地的品牌初心，以 十月稻田稻稻蛙为载体，把稻田生态、丰收意象转化为年轻人看得懂、愿意亲近的品牌语言，让从稻田里生长出来的 IP，成为连接产地、产品与消费者的情感纽带。

以人格化 IP 为桥，解锁品牌多重价值

如今社交平台的 IP 营销，除了简单传统的形象露出外，更多会通过造梗接梗、跨品牌联动去进行传播，快速拉近和 Z 世代的距离。但这股热闹的玩梗风潮，大多集中在互联网、茶饮这类消费主力本就是年轻人的赛道。在传统粮油行业，其品类宣传也更为保守，往往围绕原料、产地、工艺展开，重在输出产品功能卖点。这套偏传统的话语体系，与热衷玩梗、重视情绪陪伴的年轻消费者之间，形成一道沟通隔阂。如何去破圈打入年轻群体，是品牌面对的一大难题。

这正是十月稻田选择布局 IP、启动形象焕新的底层动因：品牌需要从单纯 “卖产品”，走向 “传递价值”，跳出单向的卖点宣讲，依靠人格化载体建立独一份的品牌识别，搭建稳固的情感纽带，构筑起难以复制的长期品牌护城河。

十月稻田稻稻蛙，定位为“你的互联网饭搭子”，精准捕捉当代消费者对情绪价值的需求。它褪去品牌的说教感，以亲和治愈的人设和用户平等对话，让 IP 变成可分享、可讨论的社交货币，用年轻人熟悉的语境，把 “好好吃饭” 的品牌主张温柔落地。

不止于情绪连接，IP 更是品牌文化的具象载体。借由稻稻蛙，十月稻田深耕东北黑土地、守护稻田生态的内核，从抽象理念转化为鲜活可感的文化符号。

与此同时，十月稻田稻稻蛙也是源源不断的内容引擎与用户资产容器。它可以延伸到产品包装、周边衍生品、品牌联名、线下活动等各类场景，持续产出社媒内容，让单次营销的短期热度，沉淀为能够不断复用、持续生长的长效用户资产。

长跑底盘：IP能走多远，看的是品牌厚度

IP能长久运营，前提是品牌底盘够扎实。十月稻田深耕全国优质粮食产区，完成八大生产基地布局，实现从原粮入库到成品出库的全流程严格把控。品牌以大米为基本盘，持续拓展玉米、杂粮豆类、干货等品类，非米业务占比已接近三成；渠道层面，电商平台、在线自营店、现代商超、直接客户协同发力，即时零售等新渠道也在加速拓展，完备的产业与渠道实力，为十月稻田稻稻蛙 IP 的长线运营筑牢了现实根基。

在硬实力之外，十月稻田也一直在尝试年轻化输出，围绕当代消费群体的餐饮文化输出多元内容。品牌持续打造新米季、轻食季等原创IP：新米季携手新生代演员柯淳，采用“明星推荐+创意短片+线下曝光+直播转化”的组合打法；轻食季先后联动赵雅芝、姜妍等艺人，倡导轻盈生活理念；插秧节则连续多年邀请用户走进东北稻田，由IP以第一视角讲述“良田不是天生的，是15年守护黑土地的结果”。此外，品牌还与《猫咪和汤》《新白娘子传奇》等IP联名，创始人躬身入局打造个人IP，构建起立体化营销布局。

这次选择成长式焕新，恰恰体现品牌对IP资产的敬畏。不追求短期爆流量，而是保护已经积累的用户认知，持续打磨形象与人设。未来，十月稻田稻稻蛙会持续在社媒、产品包装、线下场景、周边联名中输出内容，以鲜活的形象连接品牌与消费者，让稻田的烟火气触达更多年轻人。

当黑土地开始说话，品牌便有了人格温度。从田间到心间，从一粒米的品质坚守到一个IP的情感陪伴，十月稻田正在完成从品类品牌向文化品牌的升级。愿每一餐，都有十月稻田稻稻蛙相伴；愿每一份来自黑土地的心意，都能被年轻人温柔接住。