“江湖”气质 个性十足

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 曹 燕

　　这两年，一系列个性十足、热气腾腾的“武汉礼物”体现出这座城市的“江湖”气质——会说武汉话的“蒜鸟”，“绒化”的热干面、豆皮、鸡冠饺等美食，长期受欢迎的黄鹤楼、长江大桥、晴川阁等武汉地标。

　　萌趣“蒜鸟”惹人爱

　　近日，记者走进位于武昌区昙华林的“武汉礼物”店，摆在显眼位置的“蒜鸟”让记者忍不住“拿捏”一番。这也是进店游客的“标准动作”——捏一捏“蒜鸟”的大肚子，拿到耳朵边听一听它说了什么“金句”，然后会心一笑。

　　“蒜鸟”的外形是蒜苗和小鸟的结合，有着圆滚滚、毛茸茸的身子，头上顶着一颗大蒜头，脸颊上还有一团粉色的腮红，可可爱爱。当然，光有萌趣外表还不够，“蒜鸟”最让人称道的是它的“内涵”，轻捏它的肚子能发出“蒜鸟蒜鸟，都不涌易（算了算了，都不容易）”的武汉话。这两年“蒜鸟”家族不断扩大，宽慰人的话语一套又一套，“蒜鸟蒜鸟，要么羊（要怎样）”“蒜鸟蒜鸟，搞莫狮（干什么）”……“蒜鸟”系列从最初的基本款延伸到迷你“蒜鸟”等多个产品。

　　从春天到秋天，“想开鸟”的热度也一直居高不下。“武汉礼物”品牌总监张圣凯告诉记者，作为武汉礼物“蒜鸟”春季限定款，“想开鸟”在今年武汉樱花消费季刚一亮相，迅速成为爆款，上线后不久销售额就突破了百万元。“想开鸟”拥有樱花烂漫的粉色皮肤，“想开鸟，莫裹筋了”（想开了，别太较真了），个性十足，又流露出武汉这座城市被长江浸润的豁达与温和。

　　武汉“味道”很用心

　　不只是“蒜鸟”家族，昙华林“武汉礼物”店里，热干面、面窝、鸡冠饺、藕夹、油条等武汉美食毛绒文创也很吸睛，将武汉最日常的“过早”文化从味觉体验转化成了触觉和情感体验。有意思的是，热干面文创甚至设计了“加葱”和“不加葱”的版本，这让上海游客梁女士觉得十分有意思：“想把这份‘过早’的武汉记忆带回家。”

　　另外，蔡林记热干面套装、周黑鸭“谢谢礼”礼盒也是令人眼前一亮的武汉伴手礼。蔡林记热干面套装上，蔡林记自创的IP“九凤”采用国潮手绘风格呈现，传统文化符号做了年轻化、现代化的处理，视觉上既有荆楚文化的底蕴，又符合年轻人对国潮审美的喜爱。游客自己囤着或者送给亲友，都是独一份的武汉味道。

　　始创于1739年的武汉老字号汪玉霞，迄今已有近300年历史。近年来，为顺应消费新趋势，挖掘品牌价值，汪玉霞在保留原配方及纯天然食材的基础上，陆续推出了樱花饼、芝士雪花酥等网红糕点。汪玉霞“随心配·优选武汉礼”礼盒可以让游客自由选择樱花饼、绿豆糕、芝麻糕、牛舌酥、龙须酥等特色糕点进行搭配。

　　汪玉霞“随心配·优选武汉礼”礼盒包装以武汉大学、长江大桥、知音号等武汉地标以及樱花作为外观，这份“可以把在武汉的美好记忆带回家”的用心，总是能让游客心动不已。“不再是过去那种土特产的传统包装，颜值很高，价格也很亲民。”郑州游客于女士决定买几份回家。

　　城市名片有效应

　　“作为武汉市文化旅游产业的重要窗口，‘武汉礼物’品牌在武汉市文化和旅游局的指导下，由武汉市旅游协会授权武汉礼物文旅产业有限公司运营，致力于打造具有江城特色的文旅消费新地标，目前在武汉旅游街区、机场、酒店共有86个‘武汉礼物’店。”张圣凯说。

　　2025年，武汉市实施《武汉礼物认定通用规范》和《武汉礼物店认定通用规范》，为游客买伴手礼提供“官方指南”。

　　如果说“武汉礼物”是官方品牌和销售渠道，“武汉十大伴手礼”则是这个品牌体系里评选出来的“尖子生”榜单，是官方认证的武汉名片。入选“武汉十大伴手礼”的产品，是“武汉礼物”中最耀眼的一批，它们会被放在“武汉礼物”店里最显眼的“武汉十大伴手礼”专区陈列销售。

　　参与中国旅游商品大赛有助于推动“武汉礼物”将赛事荣誉快速转化为市场实绩。张圣凯介绍，“武汉礼物”两年累计斩获中国旅游商品大赛3金、8银、5铜共16项大奖，持续放大城市品牌效应。

　　“武汉基因、市场认可、大众口碑缺一不可。”张圣凯说，“武汉十大伴手礼”的综合筛选机制，不只看产品本身，更看它能不能代表武汉，以及大家愿不愿意买。鹤舞流光发光冰箱贴，“蒜鸟”家族玩偶套装，武汉“国漆·大漆”小葫芦挂件等入选2026年第二届“武汉十大伴手礼”。

　　“2024年首届‘武汉十大伴手礼’评选，蔡林记热干面礼盒、扬子江追光武汉糕点礼盒、汪玉霞‘随心配·优选武汉礼’礼盒等入选。如果说首届偏重传统食品和老字号，第二届新增了‘蒜鸟’玩偶等潮玩文创，好玩和情绪价值很重要。”张圣凯说。

　　昙华林“武汉礼物”店也兼具游客服务中心的功能，有一个区域单独辟出来方便游客进来喝水休息。业内人士表示，这种复合运营模式，有机融合文旅公共服务与商业消费功能，让文旅消费场景颇有人文温度，这也是“武汉礼物”的温暖个性。