北京
转自：证券日报
■李静
近期，中国轻工业联合会集中撤销一批“中国酿酒大师”称号，明确各有关单位和个人不得以任何方式、途径使用该称号开展宣传、推介活动。这一轮规范整治，意味着白酒行业长期依赖头衔背书、概念溢价、故事营销的老路难以为继，企业需沉下心来打磨工艺、严控品质、加码研发，用实打实的优质产品和技术创新赢得市场认可。
当下，消费者更加看重产品的真实体验，对同质化宣传、套路化营销的接受度持续走低。其看重的是产品稳定的品质，而不是所谓的“大师”头衔。只有品质过硬、创新落地、贴合需求的产品，才能在终端市场站稳脚跟。
此次行业整治虚名营销，将进一步推动白酒企业的竞争重心有序回归产品品质。
一方面，企业需要树立务实的品质思维，少做表面营销文章，多做实事，把工艺标准、品质稳定放在首位。事实上，白酒产品的核心竞争力，始终来自酿造本身。酒体好不好、口感稳不稳定，取决于窖池养护、工艺把控、勾调标准、品控体系等基础工作。酒企需坚守传统酿造规律，严控生产全流程细节，保证每一批产品品质稳定，用长期品质积累真实口碑。
另一方面，企业需加大技术研发投入，以创新带动产品迭代。白酒行业已进入存量竞争阶段，企业想要实现突破，不能只靠老产品、老套路，要立足市场真实需求，围绕酒体改良、风味升级、饮用场景等维度开展技术攻关，针对性打造适配大众消费需求的新品类、新款式，用看得见、摸得着的产品创新激活消费市场。
从长远发展来看，挤掉营销泡沫、剥离虚名光环，对行业发展是利好。在更加公平的市场竞争环境下，踏实做事、专注研发、坚守品质的企业，能够凭借产品实力获得更多市场份额，行业资源也有望进一步向实干型、创新型企业倾斜。
白酒行业长青的根本，从来不是营销热度，而是工艺厚度、产品精度、创新力度。未来，白酒企业唯有摒弃浮躁心态，坚守匠心本位，深耕技术研发，持续推出被市场真正认可的新品，才能在行业转型周期中稳住基本盘、打开新空间，推动产业实现健康发展。
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