嘉峪关：以品牌赛事搭建平台 优化营商环境激活消费 赋能经济高质量发展

2026年以来，嘉峪关市体育局持续做精“长城马拉松、国际铁人三项赛、徒步大会”等品牌体育赛事，坚持“体育搭台、文旅唱戏、消费受益”理念，探索性开展市场化、融合化办赛路径，以赛事流量带动城市消费增量，探索出体育赛事赋能地方经济发展的特色路径，取得积极成效。

在赛事运作过程中，坚持市场化方向，深入挖掘赛事商业价值。长城马拉松、国际铁人三项赛等重点赛事均成功引入企业冠名赞助，并与多行业商户开展合作，覆盖金融、餐饮、汽车等多个业态，持续扩大赛事商业合作规模，形成多元筹资的办赛格局。

为放大赛事带动效应，创新推出以参赛号码布为凭证的“票根经济”模式，联动文旅、商务等部门整合景区、住宿、商超、餐饮、影院等资源推出分层让利政策。赛事期间，核心景区对运动员及随行家属均有优惠；餐饮、住宿、零售等多业态商家同步推出专属优惠措施，赛场设置文旅、非遗展销展位，有效拉动线下实体消费，构建起覆盖广泛的惠民消费矩阵。

构建起线上线下一体化宣传网络，拓宽赛事及惠民政策传播覆盖面。依托融媒体平台多渠道推送赛事相关信息，在公共场所滚动播放宣传内容，同步在赛事现场开展实地采访报道，借助新媒体矩阵持续预热造势。赛事期间还配套非遗展示、主题之夜等活动，拉长赛事消费链条，有效提升城市文旅曝光度与吸引力。

下一步，市体育局将深入推进“农文旅体健展商”融合发展，健全多部门常态化联动机制，持续优化“赛事+票根+文旅消费”融合模式，培育城市特色赛事IP，进一步释放体育引流消费潜力，以品牌赛事持续赋能全市经济高质量发展。

来源：嘉峪关市体育局

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