永和豆浆紧急道歉，擦边广告被骂上热搜

来源：市场资讯

（来源：创投之家）

网友：以后没法直视豆浆了。

出品 | 创投之家 作者 | 青云

一条几分钟的豆浆带货视频，前15秒镜头聚焦女生更换黑色丝袜、走入浴室，搭配蕾丝吊带裙特写，直到后半段画面才生硬切到豆浆产品促销。

评论区里满是质疑：换丝袜和卖豆浆有什么关系？

就在最近，永和豆浆一条带货视频引发全网争议，离谱的营销方式直接点燃舆论，也再次曝光了众多品牌的线上运营的问题。

相关截图快速刷屏发酵，涉事账号为永和豆浆冲饮旗舰店，认证主体是杭州块八毛贸易有限公司。

很快，涉事视频火速下架，永和豆浆火速启动全面排查，对所有授权账号加强内容监管，严防争议内容上线。

品牌客服也公开致歉，永和始终聚焦产品品质，对这次糟糕的观感向消费者致歉。

图源：澎湃网抖音

永和豆浆客服回应图源：微博

品牌补救的同时，一系列操作也引发更多争议：涉事账号连夜批量删除1900余条短视频；即便舆情高涨，品牌当日直播间依旧正常开播带货，丝毫未停。

很多人第一反应把所有责任算在永和豆浆总部头上，但这件事不能简单一锅端，核心问题出在品牌授权分销模式上。

涉事蓝V账号虽挂着永和旗舰店名号，实则为第三方经销商运营。涉事的杭州块八毛贸易公司，与永和豆浆官方运营主体无任何股权关联，只是品牌授权合作方。

这是食品行业普遍的线上玩法：品牌方负责供货赚差价，轻资产冲刺销量；经销商拿到品牌授权和招牌后，自主运营账号、拍摄视频、直播带货，自负盈亏、自谋流量。

对普通消费者而言，大家只认“永和豆浆”的老牌招牌，根本不会区分总部与第三方经销商，一旦内容翻车，所有舆论怒火都会直指品牌本身。

涉事账号店铺详情 图源：抖音

涉事冲饮旗舰店粉丝规模达到405万，而永和豆浆自有官方旗舰店粉丝仅60万出头，经销商账号流量体量接近品牌官方账号的7倍。

这家手握超大流量的贸易公司，去年9月才注册成立，无品牌股权绑定，却垄断了永和大部分线上短视频流量。短短一年，该账号批量产出1900多条短视频，日均更新2.6条，内容同质化严重、制作粗糙，是典型的短视频流水线套利模式。

依托AI工具，经销商极低门槛批量生产低成本擦边素材，依靠平台算法自然赛马。只要一条擦边视频爆火，就能低成本收割巨额流量、转化销售额。

对此，评论区的网友们也是议论纷纷。

图源：微博评论区

经销商愿意铤而走险拍擦边视频，本质是短视频存量市场内卷下的流量投机。

对经销商而言，只需完成短期带货业绩，无需为品牌数十年的口碑资产买单，流量变现后即可抽身，品牌形象受损的代价全部由官方承担。

而永和豆浆自身的经营困境，进一步催生了这场翻车危机。

作为1982年创立的老牌国货，永和豆浆曾稳居行业龙头，巅峰时期全国门店超3000家，年营收达20亿元，豆浆粉销量常年领跑行业，远销三十多个国家和地区。但近年早餐赛道竞争白热化，西式快餐下沉、新茶饮低价突围，永和线下门店大幅收缩，仅剩500余家。

今年8月，品牌创始人林炳生在台北离世，弟弟林建雄接手品牌运营。叠加品牌创始人离世、管理层更迭，线上电商成为永和唯一的增长突破口。

急于冲增量的老牌品牌，遇上唯销量论的逐利经销商，擦边翻车早已埋下伏笔。

而且这并不是永和第一次在营销宣传上踩雷。

早在2020年，永和食品曾因虚假宣传被罚30万元。品牌谎称产品作为国礼入驻多国驻华大使馆，被市场监管部门查实无任何官方授权，虚假宣传实锤。自身就有营销违规前科，如今授权账号大面积内容失控，一句“监管疏忽”根本无法说服公众。

事实上，永和的困境，是当下一众国民品牌的缩影。

近半年来，一众的知名品牌接连栽在授权外包、代运营失控的陷阱中。今年8月，德芙第三方运营团队发布暧昧风格礼盒文案翻车，客服一句生硬回复激化舆论，品牌只能深夜致歉，直播间后续销售额大幅下滑。

同样在8月，苏泊尔授权店铺批量上线AI生成擦边视频，女生洗澡、陌生男子闯入的剧情，引发大量网友吐槽。

除此之外，6月滴露外包视频植入性别偏见台词；7月绿源电动车第三方账号拍摄模特黑丝躺卧车身画面；8月自然堂授权账号AI视频文案引发强烈反感……诸如此类的案例数不胜数。

图源：抖音

一系列同质化翻车背后，是一套成熟的AI擦边流量产业链：第三方代运营批量生成低俗素材，靠争议画面赚流量、冲销量；一旦舆情发酵，立刻删视频灭火，热度褪去后复制同款脚本，持续透支品牌口碑套利。

图源：微博

挂着品牌蓝V认证的账号，带货收益归入品牌渠道体系，品牌方理应承担内容事前审核、事中监管的主体责任，不能将所有问题推给第三方。

同时，平台审核漏洞也为乱象提供了生存空间，擦边内容能持续获得流量推荐，凸显内容前置把关形同虚设。

经销商赚取的是短期差价，品牌消耗的是长期信誉。

网友一句“一杯豆浆，何必靠黑丝来卖”，道尽了行业荒诞。所有依赖授权分销的品牌，都该以此为戒：流量绝不能以无底线、毁口碑为代价。