北京
（来源：中华工商时报）
转自：中华工商时报
近日，商务部等七部门出台《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，提出到2030年培育绿色、智能、健康消费等十万亿级大市场。此前2026年初，九部门印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，从产品供给、服务模式、循环回收、政策保障等七大方面出台二十项举措，将绿色消费覆盖衣食住行游全生活链条。
绿色消费市场已经具备可观的发展基础。2024—2025年，消费品以旧换新带动销售额3.92万亿元，惠及4.94亿人次；家电以旧换新累计1.92亿台，一级能效产品占比超九成。一项面向青年群体的消费调研显示，93.3%的受访者愿意优先选购环保产品。推动绿色消费真正成为生活常态，需要政策托底、市场创新、凝聚社会文化共识多方协同发力。
我国绿色消费相关政策正从过去的倡导引导转向实质性制度支撑。政策引导下，绿色理念逐步渗透生活各场景：吃的方面推广基地直采、小份菜、可降解包装，践行光盘理念；居住领域，绿色家电、环保建材走入家庭，绿色饭店减少一次性用品供给；出行端新能源汽车在以旧换新中占比接近六成，共享出行、汽车租赁等低碳模式持续发展；日用品消费中，二手流通、智能回收设备不断普及，循环消费更加可感可及。
与此同时政策着力破解现实障碍，依托补贴缩小绿色产品与普通产品的价格差距，探索通用绿色消费积分，推进统一绿色产品认证标识，化解消费者“难辨真伪”的信任难题。
绿色消费行稳致远，离不开经营主体的创新驱动，关键要让绿色产品做到品质好、成本合理，不让消费者为环保承担过高溢价。不少企业已经将低碳降耗嵌入生产全链条，李锦记使用氢能物流、轻量化包装，在生产环节实现减碳，不把环保成本转嫁给消费者。耐用品领域践行“耐用即是绿色”，好孩子开展童车免费维保、二手翻新再销售，延长产品生命周期。跨行业协作同样值得期待，15家企业组建绿色生活共创联盟，把零散的绿色供给整合为贴近日常的消费选择。
培育绿色消费，更要构建全社会的文化价值共识。当下不少人对绿色消费认知还停留在省电省钱层面，尚未形成内化的生活理念。单纯说教式宣传效果有限，可以借助专家、达人、普通消费者榜样力量，依靠圈层传播实现理念浸润，推动大众从追求过度占有，转向节约高效、人与自然共生的消费观念。
碳普惠机制为理念落地提供有效抓手，让低碳行为看得见、有回报。武汉“武碳江湖”建立个人碳账户，核算公共交通、节电等十一类低碳行为；吉林“碳惠吉林”覆盖衣食住行购游，碳积分可兑换商超、餐饮、景区权益；数字人民币碳普惠小程序更可将积分直接兑换数字人民币。持续加大碳普惠激励力度，能够进一步强化正向反馈，让绿色行为得到实实在在的激励与社会认同。
绿色消费不是短期风潮，而是生活方式的深层变革。依靠政策完善制度底座，依靠市场优化产品供给，依靠社会文化凝聚价值共识，多方同向发力，才能推动绿色消费真正走入寻常百姓家。
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