北京
近日，扬子江药业集团有限公司(扬子江药业)旗下“蓝芩喉糖”被网友质疑涉嫌虚假宣传，引发争议。
争议从何而来？还要从一则热搜说起。
9月12日，扬子江药业旗下蓝芩品牌宣布艺人王一博出任全球品牌代言人，代言范围限定为食品类喉糖。两天后，“王一博新代言疑似涉嫌虚假宣传”话题登上热搜，“蓝芩喉糖”被推至风口浪尖。
9月14日，蓝芩品牌方(江苏护佑健康科技有限公司)发文称，针对本次发生的造谣诋毁事件已报警。同日，蓝芩发布声明称：蓝芩喉糖属于普通食品，所用胖大海、甘草、金银花等成分均列入国家卫健委药食同源目录，符合食品法规要求；“蓝芩开创者、品牌始于2000”为品牌历史定位表述，“蓝芩”是扬子江药业集团合法注册商标，并非指代产品原料；产品严格执行硬质糖果国家标准，2026年9月上海市场监管部门抽检结果合格，针对网友指出的“产品不合格、多地市监局处罚”均为虚假信息。
梳理整起事件来看，公众核心争议点在于：蓝芩喉糖被部分消费者认为是蓝芩口服液的“喉糖版”，但实际产品配料中并无“蓝芩”相关成分。
蓝芩喉糖包装正面显著标注“蓝芩开创者 品牌始于2000”。以记者核查的某一规格为例，配料表显示，产品主要成分为异麦芽酮糖醇、胖大海粉、甘草粉、罗汉果粉、金银花粉、桔梗粉、栀子粉等。配料表中不含板蓝根与黄芩，二者正是“蓝芩”一词的通常所指。
公开资料显示，"蓝芩口服液"是扬子江药业的知名OTC药品，主要成分为板蓝根、黄芩、栀子、黄柏、胖大海，1999年上市，在咽喉炎用药领域畅销超过20年。由于该药长期畅销，不少消费者习惯将"蓝芩"与板蓝根、黄芩两味药材联系起来。
针对“蓝芩喉糖”是否涉及虚假宣传，北京市律师协会商标法律专业委员会副秘书长、北京嘉潍律师事务所律师杨泗苹向记者表示，由于扬子江药业对“蓝芩”享有注册商标专用权，且“蓝芩”并非一种单味中草药，市场监管部门依据《广告法》第二十八条认定构成虚假宣传的可能性暂时不高。但商标注册并不意味着宣传行为当然合规——如果营销中通过话术、代言等方式，使消费者误以为该喉糖具有药品功效，仍可能触发其他合规风险。
杨泗苹称，消费者因“蓝芩口服液”而熟悉这一药品名称，容易误认为“蓝芩”喉糖也具有同样的药品功效。尤其在明星代言放大品牌曝光度后，如何在营销中清晰区分商标与商品成分，既是营销问题，也是合规问题。
从法律角度看，若商标使用行为容易使相关公众对商品的成分、功效产生误认，则可能构成《商标法》第十条第一款第(七)项所禁止的“带有欺骗性”的情形，面临被宣告无效的风险。杨泗苹认为，如果商标被宣告无效，少了这道防火墙，触发广告法虚假宣传规制的风险或将增大。
药品成分本身究竟能否作为商标注册？对此杨泗苹解答称，关键在于其与指定商品的关联程度，以及是否容易导致误认。如果容易使相关公众对商品成分、功效产生误认，则不允许注册；若注册在与该成分名称不相关的商品上，不会导致误认，则可以作为商标注册。
其表示，过去用药品成分注册商标并不罕见，田七牙膏、草珊瑚牙膏、金银花花露水，都是消费者熟知的例子。不过这一空间正在被压缩，未来企业用药品成分在关联商品上注册商标将面临极高的驳回风险。新《商标法》即将于2027年1月1日实施，今后相关部门对用产品成分注册商标的审查会更加严格。
来源：中国新闻网
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