山东
近日，永和豆浆旗下授权电商账号发布大量含换黑丝、浴室暧昧剧情的短视频带货，内容和豆浆产品毫无关联，仅在结尾生硬植入促销信息，引发大量网友质疑。不少网友在评论区直言“换丝袜和豆浆有啥关系”，认为品牌为了博眼球完全不顾公共观感。
涉事账号粉丝量超400万，是官方旗舰店粉丝数的近7倍，账号从去年9月至今已发布1900余条短视频，内容同质化、低质化问题十分突出。品牌方回应称相关账号为授权供货渠道，将开展内部排查，却迟迟没有公布具体整改措施和对消费者的交代。
品牌方想通过第三方授权快速提高线上销量的思路可以理解，但流量可以外包，品牌口碑却外包不了。带有“旗舰店”标识的账号，在消费者认知里本就等同于品牌官方渠道，其发布的每一条内容，都会直接影响大家对这个经营了几十年的国民品牌的印象。
用低俗内容换短期完播率，本质是在消耗几代人攒下的国民品牌资产。从近年多起消费领域低俗营销事件来看，靠暧昧剧情、低俗暗示博来的流量，换不来消费者真正的品牌好感，只会透支公众信任，让原本有深厚群众基础的老牌国货，在流量捷径里一步步丢掉自己最珍贵的品牌底色。这种以牺牲品牌声誉为代价的流量买卖，从一开始就注定得不偿失。
闪电新闻记者 董思维 报道
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