京东生鲜“寻鲜争霸赛”助农出圈，羊肉销量环比增长超50%

秋高气爽，蟹肥羊香，正是品味秋季“第一口鲜”的好时节。今年，京东生鲜深入内蒙古、宁夏、新疆、甘肃四省六地核心畜牧产区，推出“京东开羊季”活动，并同步发起“金秋寻鲜争霸赛”，每日主推“一县一品”地标生鲜，邀请广大消费者为家乡好货打榜助威。

自8月20日上线以来，“寻鲜争霸赛”热度持续攀升，掀起一场全国“寻鲜”热潮。内蒙古、新疆等地政府、行业协会人员，乌音嘎、马春花等三农达人，以及多家品牌负责人纷纷化身“推荐官”，为家乡好物代言；2万多名用户踊跃参与互动，为心仪的地标好物投出200多万张票；宁夏盐池滩羊、鲜京采大闸蟹、福建黑金刚黑虎虾等全国地标农产品接续上榜，为消费者带来丰富多样的地域风味。

经过近一个月的激烈角逐，9月17日，“寻鲜争霸赛”迎来最终揭榜时刻。新疆和田羊凭借155万票的超高人气断层领先，一举夺得冠军。京东生鲜将与获胜产区开展深度合作，未来三年计划联合全国优质产区落地10万只地标好羊的包销和定养计划，助力牧民增收和畜牧区特色农产品上行。

随着“京东开羊季”和“寻鲜争霸赛”火热进行，消费者的尝鲜热情被点燃。活动期间，京东生鲜羊肉销量环比增长超50%，购买用户数环比增长30%；同时，京东秒杀羊肉销量同比增长100%，累计约5000只全羊被抢购一空，相当于把一座大型牧场“搬”上了全国消费者的餐桌。此外，众多品牌商家参与打榜，上百家企业入驻京东生鲜，借助京东平台的影响力，让更多地标产品走出产地、走向全国。

四省六地“开羊”，政企联动打通产销通道

物产丰饶的华夏大地，孕育着各具特色的地标农产品。今秋，京东生鲜通过一场“寻鲜争霸赛”，汇聚羊肉、牛肉、大闸蟹等秋冬时令美食，让更多源头好物“被看见”。

8月底至10月，京东生鲜携手四省六地核心畜牧产区，共同推出国内首届“京东开羊季”，覆盖内蒙古西旗草地羊、锡林郭勒羊，宁夏盐池滩羊，新疆和田羊、阿勒泰羊，以及甘肃临夏州东乡贡羊、广河羊羔肉等地标好羊。

长期以来，牧区地处偏远，流通及冷链配套受限，中间环节过多，削弱了消费者对正宗原产地鲜羊肉的信任。为让全国消费者品尝原汁原味的牧区好羊肉，京东生鲜依托“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售”的超级供应链能力，打通草原牛羊肉产销上行链路，为消费者带来正宗、地道的当季鲜羊。同时，京东物流将在全国牛羊肉主产区加码产地物流建设，通过新建产地仓、扩充航空运力、全面开放冷链仓网资源等一系列举措，助力牛羊肉商家物流提速、降本，保障优质草原牛羊肉实现最快当日送达。

京东生鲜相关负责人表示，希望借助“开羊”活动，持续深化与产地政府、行业协会、品牌商家的深度合作，为产业带商家提供标准打造、商家孵化、品牌推广等全方位扶持，助力“又好又便宜”的地标羊肉销往全国，重塑消费者对行业的信任，也让牧民增产增收。

伴随“京东开羊季”在内蒙古、新疆、甘肃陆续落地，这场开羊盛宴在各地引发了热烈反响。锡林郭勒盟副盟长孙振江在开羊仪式上表示，京东拥有完善的供应链体系、成熟的冷链物流网络、庞大的线上消费市场和专业的品牌运营能力，“开羊”活动是传统畜牧业拥抱数字经济、实现转型升级与提质增效的重要实践。阿勒泰市市委副书记成哈尔·帕孜别克也表示，希望与京东政企同心，共建产品标准，完善溯源体系，把好资源培育成好产业，把地标资源转化为发展效益。

新疆和田羊勇夺“寻鲜”冠军，中秋礼遇羊肉限量1元秒杀

9月17日，京东生鲜“寻鲜争霸赛”正式揭榜，新疆和田羊以155万票夺冠。京东生鲜将与获胜产区达成深度合作，未来三年计划联合全国优质产区落地10万只地标好羊的包销定养计划。对当地农户而言，这一模式以稳定的订单替代了“看天吃饭”的被动局面，从源头化解市场波动带来的风险，让牧民的收入更可预期、可持续；对区域产业而言，包销定养打通了从养殖、加工到物流的完整链条，带动上下游产业协同发展，推动乡村畜牧产业从分散经营走向规模化、标准化。

为庆祝冠军产区诞生，9月17日至24日，京东生鲜将推出“中秋礼遇狂欢周”，上京东点击“秒杀”频道进入开羊节超级秒杀日活动会场，地标好羊肉1元秒杀等惊喜福利同步上线，为中秋礼赠提供“又好又便宜”的选择。

其中，鲜京采甄选宁夏盐池滩羊小腿切块，2斤仅售59.9元，肉多骨小、髓香肉嫩，无论清炖或红烧，都滑嫩爽口、味道鲜美。鲜京采宁夏盐池滩羊肉礼盒则为中秋礼赠佳选，内含重达10斤的半只滩羊，肥瘦相间、肉质紧实。京东生鲜还精选千里贡新疆大尾羊肉礼盒，带来阿勒泰山雪水滋养的牧场羊肉，切块羊排3斤只要248元，为佳节餐桌增添美味大餐。

遍寻天下鲜，产地好味直达千万家。从“京东开羊季”到“寻鲜争霸赛”，京东生鲜持续发挥超级供应链能力，联动产地政府深度合作，不断挖掘地标物产，并以消费需求反向赋能产地生产，推动更多特色好物走出大山、草原，走上大众餐桌。未来，京东生鲜将继续遍寻天下鲜，把“又好又便宜”的地域美食送上全国消费者的餐桌。