卖狂飙酒被判赔500万：热点，怎么蹭，才不越界？

9月12日，最高法发布典型案例，其中一案格外扎眼：

2023年《狂飙》热播，有人趁机卖“狂飙酒”。瓶身、瓶贴、瓶盖、包装箱，全是“狂飙”，字体还仿片头，不少消费者以为是官方联名。卖酒的两家公司，都是在剧热播期才注册的，没拿到任何授权，却全网铺货、线下招商，宣传还搭主角名字和剧集画面。

结果：一审判决停止不正当竞争、消除影响、赔偿500万，代工啤酒厂就其中50万承担连带责任；二审上海知识产权法院驳回上诉，维持原判。

蹭来的热度，连本带利吐了回去。

看到这你可能觉得：这是大公司之间的事，跟我这点小生意有什么关系？

恰恰相反。这个案子里藏着的，是每个做生意的人都在反复面对的一个问题——怎么借势，才不越界？

一、法院凭什么判500万？——保护的从来不是"狂飙"两个字

有人不理解："狂飙"一个剧名，凭什么不许别人用？

因为法院保护的不是这两个字，而是“狂飙”在观众心里已经和那部剧牢牢绑定——这在法律上叫"有一定影响的商业标识"。

按《反不正当竞争法》第七条，擅自使用他人有一定影响的标识，让人误以为你的货是他的货，或以为你们有授权、合作，就是不正当竞争。“狂飙酒”两头都踩：用了剧名，还做得像官方联名。

更关键的是故意：热播期注册、字号叫“狂飙”、包装仿片头、宣传绑主角。主观攀附，客观误认，重罚不冤。

蹭来的热度是租的，账单是自己的。

二、这四种"蹭法"，中小老板最容易踩

狂飙酒案离普通人很远，但下面这几种事，就在你身边：

起名蹭：剧火、词火、人火，就拿来做产品名、店名、账号名。判断只看一条：你看中的是词，还是它背后的热度？

包装蹭：配色、版式、字体、瓶型往大牌靠，让顾客第一眼看岔。

搜索蹭：买别人企业名、商标做搜索关键词，客户搜他，跳到你。2025年10月15日施行的新《反不正当竞争法》第七条第二款，专门管它。

话术蹭：直播间“大牌同厂”“明星同款”“平替版XX”，暗示关联又不敢明说。

还有个值钱的细节：啤酒厂没蹭，只接代工，也赔了50万。

因为它是专业生产者，有审慎审查义务。凭空冒出的“品牌方”，让你生产正热播的剧名酒，你心里没数吗？代工、供货、印包装、做设计，都别以为只是“打工的”。

三、上新品之前，先过这三问

结合周敏律师经办不正当竞争案件的实务观察：来找律师的当事人分两种——一种是被蹭了想来维权的；另一种，是收到法院传票才知道自己"蹭"出事了。后一种里，十个有九个不是存心使坏，是真心觉得"就是个名字而已"。

亏就亏在，没人帮他在上新品之前，过一遍这三问：

第一问：这个名字，是蹭来的还是自己的？

动手前搜一遍：有没有热播作品、品牌、名人和它重名？同行有没有更早用？十分钟的事。

第二问：顾客会不会认错、误会有关联？

别辩“我又没说我是他家的”。法律看客观效果：普通顾客扫一眼，会不会以为是同一牌子、同一厂、有授权合作？会，就停。

第三问：万一对方找上门，我拿得出什么？

包装是原创还是搬的？名字是自创还是捡的？有没有在先使用记录？这决定你是普通纠纷，还是故意攀附的典型案子，判赔量级就从这里拉开。

四、整件事，说到底就两句话

对想蹭热点借势的人：借势借的是趋势，不是别人的牌子。蹭热度做出来的生意，法律早就替对方把账单开好了——除了民事赔偿，市场监管部门还能没收违法商品、按违法经营额最高罚款五倍。

对被蹭的人：你没注册，不代表你没权利。证据在，理就在。

多数老板不是想使坏，是分不清"借势"和"侵权"中间那条线。

而这条线，值500万。

行动建议：

如果你正准备上个新品、换个包装、起个名字，或者发现有人正在蹭你的牌子——把情况（名字/包装/对方怎么仿的，截图或链接）发过来，我直接告诉你三件事：

① 这算不算蹭、蹭到了谁的；

② 真要被告或真去告，双方牌面差距在哪；

③ 下一步先做什么，花最少的钱把风险或损失摁住。

也转给身边做生意的朋友——热点年年有，别让500万的账单替他上一课。

本文作者：周敏律师

北京市炜衡（贵阳）律师事务所 知识产权部主任，十年只做知识产权——商标、专利、著作权、商业秘密、不正当竞争、知产犯罪刑事辩护。

擅长处理即涉行政监管，又涉民事起诉赔偿，甚至牵扯刑事犯罪的刑民交叉、民行一体类知识产权案件。

依托十年知识产权办案积淀，打磨出一套从行政、诉讼、刑事多维度的案件评估体系，事前评估清楚：界线在哪 / 能不能告 / 值不值得打——少走弯路，少花钱。

或许你的生意，就只差一次专业的评估。