全国非遗汇聚天下第一关，山海关不想只做一场“热闹”

　　截至2025年底，全国已有1.49万家非遗工坊，带动130多万人就业增收；我国45项非遗列入联合国教科文组织非遗名录、名册，国家、省、市、县四级非遗项目超过10万项。

　　近期国新办新闻发布会公布的这组数据说明，非遗正从“保下来”走向“用起来、活起来”，保护已进入赋能经济社会发展的新阶段。

　　同一股势头撞上长城。2026年3月通过的“十五五”规划纲要写明，建好用好长城、大运河、长征、黄河、长江国家文化公园。其中“用好”二字，把长城国家文化公园的建设逻辑从“把墙修好”推进到“让文化内容活起来”。

　　这是一道行业共答题，摆在沿线每一个节点面前。作为长城国家文化公园核心展示园、河北段首个重点示范段，山海关景区（以下简称“山海关”）正以非遗文化传承和本地文化深耕为主攻方向，探路长城文化生态示范建设。山海关想验证这些文化资源能否融入节庆、演艺、研学、餐饮、文创和民宿，最终转化为可以持续运营的旅游产品。

　　百川入海，全国非遗汇雄关

　　2026年暑期，山海关非遗嘉年华“鼓震山河·四大名鼓聚雄关”把鼓声擂到长城脚下。

　　河北常山战鼓、山西威风锣鼓、甘肃兰州太平鼓、河南开封盘鼓四大国家级非遗同台，古城拉街巡游；吴桥杂技走街串巷，潮汕英歌舞的跨省快闪把南粤鼓点撞进北地雄关，非遗惠民巡游和非遗盲盒空降让游客在逛景区时频遇惊喜。

　　山海关第一关旅游发展有限公司副总经理邱薪阳说，这是景区首次在旅游旺季举办大型非遗展演，希望将游客的“路过看一眼”转化为“驻足停留”。

　　把外来的请进来、把本地的亮出来，山海关做的是一道“加法”。但这种“加法”不只是增加几场演出、几个项目，更在于拓展非遗进入景区的方式。既能在巡游和舞台上观看，也能在课堂里学习，在餐饮、文创、民宿和研学场景中体验。

　　从古城年博会、“二月二”全国舞龙大会，到暑期非遗嘉年华，山海关尝试以非遗为内容主线串联全年旅游产品，并将节庆期间集中呈现的项目逐步植入日常演艺。在舞龙大会、非遗嘉年华等活动中，国家级非物质文化遗产代表性传承人受邀来到山海关，与本地非遗队伍同台展演、切磋交流，使景区不只是展示非遗的舞台，也成为不同地域传承人交流技艺、传播文化的阵地。

　　除了“看”，景区还增设非遗课堂，邀请国家级非物质文化遗产代表性传承人现场教学，让游客从台下的观看者变成参与者。一次现场教学、一件亲手完成的作品，让非遗从舞台表演转化为可以学习、可以带走的旅行记忆。

　　非遗由此跳出“请来演三天就走”的短档期，排成连续档期，形成稳定转化。这是迈向长城文化生态示范建设在“广度”上最实在的一步。

　　不过，跨省非遗从短期聚人气到长期见实效，关键在于机制能否常态运行、资源能否持续投入，只有久久为功，才能把一时热度沉淀为长久效益。

　　根脉深耕，关城故事活起来

　　引进解决宽度，深耕决定深度。

　　山海关在请进全国非遗的同时，把更多笔墨压在本地根脉深度挖掘上。以课本上的《长相思》“身向榆关那畔行”为意象的沉浸式演艺，把边塞诗词变成可感可触的视觉语言；“观·山海”长城情境光影秀和徐达建关等故事，让城墙在夜间讲出自己的往事。

　　萧显、孟姜女、徐达、葛守礼等典故被逐一盘活，衍生出“长城战鼓”“关城往事”“主事断案”“神机营巡城”“智舞醒狮”等原创演艺，叠加全景NPC微演艺互动，山海幕阵每年演出2000余场，实现日间观演与夜间游览全时段覆盖。

　　入夜后，《身向榆关那畔行》在瑞莲阁常态化上演，《观·山海》在一关广场点亮城墙，具体演出时间随季节动态调整，关城故事从白昼延续至夜晚。

　　日常演艺之外，山海关还在以非遗内容串联全年的节庆产品。从古城年博会、“二月二”全国舞龙大会，到暑期山海关非遗嘉年华、金秋长城菊展，连同“旭日跃龙头”、角山拾柴迎新、长城文化艺术季，活动节点覆盖四季。

　　在这套产品体系中，节庆承担集中引流和传播功能，日常演艺承接常态体验。其目的并非简单排满全年档期，而是让游客在不同季节进入山海关时，都能接触到与关城文化、长城文化相关的内容。

　　山海关区有区级以上非遗86项，其中国家级1项、省级3项，山海关浑锅、饽椤叶饼、四条包子、山海关桃罐头这些老味道，正是“可吃可感”的文化载体。活态传承落到日常，长城从静态看城墙转变为动态体验文化。

　　引进负责把人拉来，本地内容负责把人留下。这是山海关两层结构的分工，多数景区只做了一层。只引进不深耕，流量来得快、去得也快；只深耕不引进，内容供给又难以撑起旺季档期。山海关把二者叠加推进，并进一步延伸到研学、餐饮、住宿和消费场景，是让非遗走向常态的一次有益尝试。

　　跨越山海，长城文化走向世界

　　文化传承要传下去，也要走出去。2026年国际博物馆日期间，国家留学基金委“感知中国”活动组织14国22名留学生走进山海关中国长城博物馆，长城文化在国际青年群体里完成一次近距离对话。

　　山海关打出“探访中国万里长城，从山海关开始”的主张，在2026河北入境游交流展示活动中位列河北入境游十大目的地首位。

　　河北省首家落地携程国际版票机，上新85语种人工翻译机破除语言壁垒，依托“China travel”渠道吸引蒙古国、英国、加拿大等多国旅行博主到访，Facebook、YouTube、TikTok持续发布vlog，海外客源从以俄罗斯为主的单一市场，拓展到蒙古、日韩、东南亚及欧洲多国。

　　公开统计显示，秦皇岛市2026年1至7月境外游客7.08万人次，同比增长55.26%。对长城沿线而言，入境游是“十五五”文旅增量最确定的方向之一。山海关提前布局多语种票机、翻译机和国际博主渠道，在核心展示园里率先搭起出海接口，为入境游增量提前铺好了基础设施。

　　研学端初步立住了标准框架。依托“长城源”六大主题、30余款课程，由山海关第一关旅游发展有限公司参与编制的两项团体标准《长城国际研学营地等级评价》《长城研学旅游指导师要求与评价》于2025年4月正式发布，山海关由此参与到行业标准的制定工作中。

　　非遗课堂则为研学内容增加了另一重维度。游客不仅能够了解长城建筑、军事防御和关城历史，还可以跟随传承人学习具体技艺。长城研学与非遗教学的结合，使课程从知识讲解进一步走向动手实践，也让传统技艺有机会进入青少年和国际游客的旅行体验。

　　作为长城文化传播高地，山海关中国长城博物馆是国家一级博物馆，常设展《世界遗产 民族脊梁》获2025年度全国博物馆十大陈列展览精品优胜项目。从承接标准到主动参与团体标准编制，是山海关在研学领域建立规范化体系的一步。

　　点石成金，文化长出产业链

　　活态传承能不能持续，终究要看它能否融入现代生活，并形成相对稳定的运营机制。

　　山海关景区数据统计，2025年以来，全网含“山海关”关键词作品2.8万篇、累计曝光17.6亿次；抖音“夜游山海关”“沉浸式解锁山海关”播放9.5亿次、10余次登顶同城热榜；官方蓝V年直播2600小时，稳居秦皇岛人气、好评、收藏、热销四项榜单第一，初步积累传播势能。

　　如何把传播流量转化为消费增量，山海关的思路是让非遗离开单一的展柜和舞台，进入游客吃、住、游、购的具体场景。

　　1、老字号从销售商品转向体验文化

　　“山海关礼物”六家旗舰店汇集500余款文创产品。关东胡同则引入丰泽园等老字号及本地品牌，并设置非遗体验专区，尝试推动具有一定规模和品牌基础的企业向旅游场景延伸。酱油冰箱贴、酱油饮品等衍生产品，便是从传统饮食中提取文化符号、进入年轻化旅游消费场景的一种尝试。

　　老字号企业旅游化，不只是增加一个销售门店，更要让产品创新与品牌历史、传统工艺形成真实关联。只有文化内容与消费产品相互支撑，老字号才能从“卖商品”进一步转向“卖体验”。

　　2、堂食浑锅变成“行走的非遗”

　　非遗美食也在改变呈现方式。湖畔浑锅把原本偏重堂食、围桌分享的山海关浑锅进行小吃化改造，以便于手持的“浑锅杯”，搭配山海关老汽水，让游客边走边吃、边逛边喝。过去需要坐下来品尝的一顿地方风味，由此成为“行走的非遗”，更适配古城街巷、节庆巡游和夜游等消费场景。

　　堂食提供相对完整的饮食体验，小吃化产品则降低品尝门槛。产品形态的变化，使地方非遗美食更容易进入游客动线，也扩大了其消费触点。

　　3、民宿既是住宿空间，也是非遗载体

　　非遗还被植入住宿空间。“月色榆关”民宿街区中的“砖居”以砖雕为主题，“落纸云烟”以剪纸为主题，将相关非遗元素融入空间设计、陈设展示和文化体验。民宿由单一住宿产品转变为兼具非遗展示与体验功能的消费场景，也把传统技艺从白天的景区游览延伸至游客的夜间停留。

　　主题民宿的价值不只在于增加几件非遗装饰，更在于空间设计、内容讲解、互动体验和住宿服务能否彼此衔接。只有非遗内容真正进入运营环节，民宿才有可能从风格化住宿产品转变为文化体验空间。

　　此外，爱奇艺全感剧场河北首店与“烽火照山海”VR体验馆拓展山海关旅游体验的边界。

　　从老字号、文创商店，到浑锅杯、老汽水，再到砖雕和剪纸主题民宿，山海关正在形成一条更具体的非遗消费产业链。这条产业链的探索，与金山岭的富民实践、保定的业态生态各有侧重、互为参照。花楼沟村人均年收入超2.5万元，保定宴每年200多场戏曲演出撑起一个文化消费场，说明“非遗+产业+民生”在长城沿线已形成不同的实践路径。

　　山海关的特点在于，把文化内容接进门票之外的消费链，让非遗从观看走向学习、体验和消费。非遗主题民宿解决“住下来”，浑锅杯和老汽水回应“边走边吃”，老字号旅游化与文创开发承接“买回去”，非遗课堂和研学课程则实现“学得会、记得住”。

　　当然，这些尝试的规模化效益和可持续性仍在形成过程中。文创能否持续上新，主题民宿能否避免停留于装饰层面，非遗课堂能否形成稳定课程，老字号旅游化能否建立成熟的产品体系，都需要在运营中持续验证。

　　当文化被真正“用起来”，它才能从成本负担转变为高质量发展的支点，进而生长出属于自己的产业链。这是方向，也是山海关正在努力的目标。

　　结语

　　山海关当前的探索，是在河北长城非遗协同网络的框架下展开。引入跨省资源补充内容供给，深挖本地根脉形成常态演艺，同步布局入境接待……几条线并行推进，轮廓初现。

　　但各条线之间的协同深度和可持续性，仍处于边走边验证的阶段。跨省非遗如何常态化，节庆流量如何转化为日常消费，非遗课堂如何形成稳定产品，文化内容如何与经营收益长期耦合，这些课题没有现成答案，山海关也还在作答途中。

　　9月19日启幕的金秋长城菊展，将成为观察其阶段性进展的一个窗口。山海关要做的显然不只是一场“热闹”，而是让非遗真正进入古城的四季、街巷与日常生活。