北京
商务部等9部门不久前印发的《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》提出，促进本地品牌守正创新，发展承载地方文化的小店、老字号、作坊式品牌，为各地培育壮大县域优品、打造特色本土品牌体系提供了指引。
我国广袤县乡沃土孕育了丰富优质的特色产品，但长期以来存在“有优品、无名牌，有特产、无名气”的困境，本土产品品质出众却品牌辨识度不高、市场影响力有限。做强做优县域本土品牌，擦亮县域特色名片，是激活乡村资源、释放县域消费潜力的关键抓手。
做强做优县域品牌，对县域经济高质量发展具有积极意义。从产业层面看，能够盘活本地特色农林、手工、美食等优质资源，推动零散产品提质升级，带动特色产品规模化、特色化、品牌化发展。从消费层面看，优质县域品牌能够丰富市场供给，满足消费者品质化、个性化、本土化的消费需求，进而激活县域消费活力。从民生层面看，品牌溢价能够切实带动农户增收、商户增效、就业扩容，夯实乡村全面振兴产业根基。从文化层面看，本土品牌承载着地域特色文化、传统工艺、乡土烟火，有助于讲好县域故事、塑造地域形象，提升县域知名度美誉度。
也要看到，当前推动本地品牌守正创新、提质出圈，仍面临诸多现实短板和发展瓶颈。县域本土产品虽然地域优势和特色优势突出，但“小、散、弱”的发展格局仍存在。一来，经营主体以小作坊、个体户、小微商户为主，普遍存在标准化程度不高、发展资金不足、宣传营销能力薄弱等问题。二来，生产经营多依赖经验化操作，缺少统一的生产标准、品控体系和包装规范，产品品质稳定性不足。此外，品牌策划、新媒体运营、市场推广专业人才短缺，加之宣传渠道单一、传播能力有限，使部分产品局限于本地市场，长期“藏在深闺人未识”。
做强做优县域品牌，首先要培育特色。要持续深挖县域风土人情、传统技艺、民俗文化资源等，积极发展承载地方文化的特色小店、本土老字号、传统作坊式品牌，保留乡土特色、传承匠心工艺，让县域品牌兼具品质底色与文化特色。主动对接市场潮流，支持传统本土品牌根据消费需求变化而转型，实现传统技艺现代化、特色产品标准化、本土业态时尚化，让老品牌焕发新活力。
其次要赋能成长。比如，积极对接国货潮流发展趋势，支持优质国货潮品下沉县域市场，并以此带动本土品牌成长。还可对县域优质特色产品进行重点培育、重点扶持、重点推介，积极构建高效品牌培育格局。鼓励县域本土品牌与成熟连锁品牌开展跨界联名、资源共享、优势互补，通过品牌联动拓宽消费场景。
最后还需优化环境。深入实施农业品牌精品培育计划，持续优化农业品牌目录体系，精准培育县域特色农产品品牌，推动特色农产品从“产得出”向“叫得响、卖得好”转变。深化广告助农行动，推动优质广告资源、传播资源下沉县域，拓宽县域优品宣传营销渠道，提升本土品牌曝光度、知名度和影响力。还应注重简化市场准入流程，优化县域各类审批服务，为本土品牌成长壮大提供便捷高效的政务保障。
县域优品是乡土资源的精华、地域文化的载体。应立足本土优势、市场需求，持续深耕品牌培育，坚持守正创新，补上发展短板，拓宽营销路径，真正让县域好产品成为激活消费的新亮点、富民兴县的硬支撑。（本文来源：经济日报 作者：马维维）
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