广东
罗永浩可能没想到，他随口一句“怀念钟薛高”，居然成了这个品牌易主前最好的送别词。
9月12日，他在广东机场买了杯最近爆火的野人先生，转头发微博：“很一般啊，考虑到价格，甚至可以说难吃。它是怎么火起来的？感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高。”末尾还补了句：“请千万不要惹我，然后说我下黑手之类的。”
两天后，他怀念的那个牌子，官宣换主人了。
9月14日，钟薛高食品（上海）有限公司管理人在全国企业破产重整案件信息网发公告：商标、专利、著作权等508件无形资产所有权已转移至买受人名下。淘宝上已经搜不到钟薛高的产品，原公司用这些资产注册的社交媒体账号也将陆续注销。
这笔账怎么算都唏嘘。今年5月7日，492项注册商标、8项专利、8项著作权在京东司法拍卖平台整体落槌，起拍价207万元，14人报名，经过631轮出价、621次延时，最终2110万元成交，溢价超9倍。而钟薛高巅峰时估值高达40亿元，2021年销售额约10亿，66元一支的“厄瓜多尔粉钻”曾在双11限量2万支15小时售罄；2025年8月法院受理破产时，它留下的到期债务约7.82亿元。从40亿到2110万，缩水近200倍。
买家身份也慢慢浮出水面。拍卖页只露了个“王某青”，商标过户后，新公司股权结构清晰了：2026年6月23日成立的钟雪高品牌管理（上海）有限公司，注册资本1000万元，自然人王亚青认缴600万持股60%，速冻品牌皇家小虎的母公司长沙虎家食品持股40%；8月3日再成立长沙钟薛高食品，由品牌管理公司全资持有。皇家小虎早在今年1月就申请了含“冰淇淋”类别的商标，比5月拍卖落槌早了四个月。商标过户本身也不顺利——6月首次转让申请被“不予核准”，7月重新提交，8月才刊登转让公告。
钟薛高创始人林盛在5月拍卖成交后录过一条视频，只说了句“这个灯灭了”，此后再没更新过社交账号。这位曾经的广告人，现在是失信被执行人，已被限高。
热搜那头，被吐槽的野人先生正好撞上西贝事件一周年。这是个两年内把门店开到1400家、覆盖30个省份的意式冰淇淋连锁，经典口味28元一份，开心果味38元，招牌是可食用玉米杯。罗永浩骂完，品牌方一个字没回，客服统一口径“记录反馈给领导”，评论区被网友刷成“不要回答”。去年西贝老板贾国龙被吐槽后第二天开发布会硬刚，结果门店从近400家缩到200余家，贾国龙后来自己承认最后悔的就是正面刚。沉默换来的是：次日单日涨粉近3万，近30天涨粉超40万。
更有戏剧性的是创始人背景。野人先生创始人崔渐为，北大光华MBA出身，2011年就在五道口开冰淇淋店，2015年创“野人牧坊”，2024年4月才改名“野人先生”。有网友翻出Tech星球2019年一篇报道：一个叫“老崔”的创业者，是追随罗永浩十余年的锤友，2011年罗永浩在海淀剧院砸西门子冰箱维权时他就在现场，后来辞职做手工冰淇淋、死磕可食用玉米杯和麦秸秆勺。和崔渐为的经历几乎一一对应。换句话说，罗永浩这次骂的，很可能是自己十几年的老粉；老粉被骂了，连回嘴都不敢。这层关系截至发稿未获崔渐为本人或品牌方证实。
新贵挨骂，旧主易主，两件事撞在同一个星期，只是这届消费者已经不买高端雪糕的账了。据第三方监测显示，旺季雪糕每百克均价从2023年的3.58元降到2026年的3.28元，单支主流价位集中在6元以下。新买主手里握着皇家小虎号称覆盖10万+门店的速冻渠道，真要把钟薛高重新摆回货架，定价怕是得重新想。
9月14日下午，管理人的公告挂上网的时候，野人先生的评论区还在被“不要回答”刷屏。机场冷柜里，瓦片造型的雪糕早换下了架，新的品牌正一层层往上摞。
来源：星河商业观察
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