山东
最近，“年轻人告别景区冤种三件套”上了社交媒体热搜。
护手霜、城市冰箱贴、文创雪糕，被网友调侃为“冤种三件套”。有些游客的“到此一游”是在社交媒体上带着“冤种三件套”的拍照打卡。这些旅游产品曾是各大景区收割游客流量、赚取溢价利润的主要卖点，如今却不灵了。
很多游客会有一种熟悉的感受：各地景点风貌各异，商铺售卖的旅游商品却高度趋同。景区商家也惯性依赖相似的经营套路：靠着景观资源垄断流量，不靠服务提质、不靠内容创新，单纯依靠同质化小商品、高溢价刚需品收割游客。有报告显示，59.2%的受访者都认为景区伴手礼“定价较高，性价比较低”。
一根成本寥寥数元的文创雪糕，贴上景区logo做出建筑形状便售价二、三十元；有的文创冰箱贴更是动辄50元以上；批量生产的祈福手串，也摇身一变成高价的文创产品。试问，如果把贴在这些商品上的logo和地名拿掉之后，东西本身还值不值得买？
年轻人之所以告别景区“冤种三件套”，看似是个人消费习惯的转变，实则是对景区粗放经营模式的不认同。
当下，不少景区仍停滞在低端售卖的初级阶段，缺乏创新，产品同质化严重，定价也缺乏诚意，过度依赖流量收割。这样的经营方式，已经无法与游客在意的情绪价值与体验需求相匹配。纵观这个小长假旅游消费，可以发现，当下的游客更注重体验的质感，追求个性化、沉浸式体验，注重情绪价值，拒绝走马观花式的打卡消费。
此外，说年轻人“不买了”，其实不够准确。他们不是不消费，而是不愿意为“符号”买单了。
景区“冤种三件套”，本质是一种符号消费。游客买的不是护手霜的保湿效果，不是冰箱贴的实用功能，也不是雪糕的味觉体验，而是“到此一游”的符号凭证。过去消费者没有太多选择，信息不对称让溢价得以维持。如今，当旅行的目的从“证明我来过”变成“我感受过”，那些只承担符号功能、缺乏真实体验价值的产品，自然被舍弃。
哪些文创产品值得消费，哪些旅游产品审美趋同、价格刺客，游客心中自有答案。但真正的旅游消费需求并没有消失，年轻消费者更愿意为具有文化内涵和体验感的产品买单。市场的两端也在分化：一边是流水线式的“三件套”卖不动了，一边是真正有文化辨识度的产品供不应求。
年轻人不是不愿意花钱，而是要把钱花在看得见诚意的地方。那些真正融入地域文化内核的文创，那些能让人沉浸其中、产生真实体验感的场景，溢价空间一直都在。
告别景区“冤种三件套”，年轻人“只薅不买”，其实是游客用行动重新定义什么是“值得”。囤积廉价纪念品不再等于“我来过了”，沉浸式感受风景、松弛体验景色、解锁属于自己的专属旅程，才是旅行的意义。
（光明日报）
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