四川
9 月 12 号代言官宣，仅仅两天之后，王一博续约乐华拿下的首个商务就直接冲上热搜，争议铺天盖地砸了过来。
很多人第一眼看到产品包装上的 “蓝芩开创者”，下意识就会觉得糖果里面含有蓝芩原料。
可翻开配料表仔细一瞧，从头到尾找不到蓝芩，一句 “蓝芩含量为零” 迅速在网上传开，不少网友直接质疑代言产品涉嫌虚假宣传。
话又说回来，这里藏着一个很容易踩坑的知识点。
蓝芩并不是一味中药材，它是扬子江药业注册下来的商标，名字取自板蓝根、黄芩两味药材。
道理就跟老婆饼里面没有老婆、鱼香肉丝里面没有鱼一模一样。
真正引爆讨论的关键点在于：这款只是普通食品的喉糖，靠着家喻户晓的药品蓝芩口服液的名气做宣传，这样的营销方式，会不会误导消费者？
9 月 12 日，扬子江旗下蓝芩品牌官宣王一博担任食品类喉糖全球代言人。
争议核心就卡在两个问题上。 第一个，喉糖添加胖大海、甘草、金银花、桔梗、罗汉果，这些草本原料全部收录在药食同源目录内。
品牌和律师都确认，属于合规添加，不存在非法添加药品的情况。
第二个才是最难理清的关键点。包装印着 “蓝芩开创者、品牌始于 2000”，产品本身却不含蓝芩原料。
公益律师赵良善直接点明，草本添加合规，但没有对应原料，却打出这个宣传标语，很大概率触碰《广告法》第二十八条，属于引人误解的虚假宣传。
品牌解释这只是品牌历史定位描述，但这套说辞，律师并不认可。借用知名药品的名号推广普通糖果，普通消费者第一眼确实极易混淆。
事件里各方的反应，也格外耐人寻味。
王一博本人全程保持沉默，乐华娱乐同样没有单独出面回应，所有舆论压力全部交给品牌方出面应对、维权。这也是现在顶流团队很常见的处理思路：商务相关争议，优先让品牌扛住压力，艺人保持缄默，静待监管、法律给出最终结论。
对比早些年艺人遇到争议就匆忙发声辩解，这套方式明显更加稳妥。
不过粉丝这边的火气，却烧到了乐华身上。
今年 3 月 27 日，乐华官宣和王一博续签独家合约，还拿出约 1.51% 受限股份分四年绑定，明眼人都能看出，公司想要牢牢留住王一博。
续约时对外描绘长期发展、资源保障的蓝图，谁知道续约落地的第一个代言，就卷入商标和成分不符的舆论风波。
网上随之冒出声音，质疑乐华靠着王一博稳定公司股价，急于消耗艺人热度换取短期商务收益。但要分清，这只是网友的情绪观点，并非事实定论。
王一博商务矩阵接近 40 个，品类跨度极大，这款喉糖仅仅只是众多代言里的其中一个。
背后的扬子江药业也值得一说。
作为老牌药企，蓝芩口服液是国民熟知的药品，而这款喉糖，归类只是普通食品。
拿药品的品牌名称给糖果赋能，两者边界贴得太近，很容易模糊药品和普通零食之间的界限。网友可以用 “只是商标而已” 来解释，但广告宣传有硬性底线，宣传表述必须客观真实，绝对不能诱导消费者，误以为糖果含有蓝芩原料、具备药品疗效。
到现在这件事依旧悬而未决。监管机构还没有定性虚假宣传，品牌已经报警维权，而律师预判宣传用语存在违规风险。
王一博的商务暂时没有受到实质性冲击，乐华继续保持低调，热搜热度慢慢回落。一切最终都要等待监管调查结果与法律判定。
一颗小小的喉糖，从官宣代言到品牌报警，仅仅两天。
配料表清清楚楚写明白里面没有蓝芩，可 “蓝芩” 商标和药品 IP 绑定在一起做食品宣传，摆在货架上，谁又能保证普通人不会看错呢？
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