浙江宣传 | 屡次挑衅，该让它们肉痛了

日本潮流服饰品牌WEGO近日选定9月18日这一敏感节点，与曾因角色命名暗指731部队活体实验而备受争议的辱华右翼漫画《我的英雄学院》开展联动，引发中国消费者强烈不满。大量网友涌入该品牌海外社交账号及直播间提出质疑，品牌随后删除联动帖文，并宣布终止联名合作企划。

9月18日在中国具有特殊历史意义，《我的英雄学院》也因涉及日本军国主义而长期遭到抵制。该日本品牌此举被普遍认为是明知故犯，有网友直斥其打出的是挑衅的明牌。

尽管这次中国年轻网友和消费者的鲜明态度促使其迅速“滑跪”，但这已经不是日本品牌第一次触碰红线。此前已有多家知名日本IP或明或暗地擦边日本右翼与军国主义元素。面对这种屡教不改的行为，我们除了保持高度警惕，更该探究其背后的深层次意图。

日本潮牌WEGO因与存在辱华问题的作品《我的英雄学院》联名推出服饰周边，且选在9月18日发售，引发舆论争议 图源：“观察者网”微信公众号

一

日本右翼势力不断借动漫、游戏等产品，向年轻人灌输美化侵略、淡化罪行的思想，早已是公开的阳谋。随着日本社会整体向右倾斜，右翼势力的做法也在“升级”。他们已不满足于在话语层面做手脚，而是把日本的流行文化、体育赛事、娱乐产业当作工具，给那段侵略历史精心涂上一层保护色。

或许是因为直白地宣扬“魑魅魍魉”容易招致国际社会的反对，日本右翼势力愈加看中动漫、游戏的传播力与隐蔽性，借这类文娱产品传播歪曲的历史叙事。这些流行元素有较为丰富的文化表现形式，在感官上更易让年轻人接受，也更具迷惑性。比如，日本防卫省8月4日发布的2026年版《防卫白皮书》，以动漫风格封面作为包装，大肆渲染所谓周边安全威胁，试图制造安全焦虑、裹挟国内民意。

部分受右翼思想影响的创作者还在作品中暗植军国主义元素和右翼势力私货，让这些错误理念更广泛地触达全世界年轻人。比如，有些有一定全球知名度的日本动漫，常被解读为反思战争的作品。但其人物设定参考了甲午战争时期的日本将领，剧情叙事模糊侵略者与被侵略者的边界，塑造出加害一方同样是受害者的叙事效果。外界批评其理念与日本右翼势力长期渲染的“二战受害者论”暗合。

这类潜移默化、暗度陈仓式的套路，其危害性已日益显现。目前日本国内已有相当数量的年轻人存在严重右翼倾向，数量可观的右翼网民长期在国际社交平台发布历史修正主义观点，甚至出现了在全世界反法西斯战争胜利日当天，围攻美国、俄罗斯、中国外交机构账号的极端操作，留言叫嚣“下一次绝不会输”。在中国国内也有个别所谓“精日”人群，正是沉迷在这类漫画游戏中不能自拔，导致三观碎裂。

图源：视觉中国

二

一套“光速滑跪”的操作看似平息了风波，却无法掩盖一个愈发清晰的事实：日本品牌在历史问题上踩踏红线已成为一种惯常操作。屡教不改的背后，绝非简单的“疏忽”或“失误”，而是藏着更深层次的用意与图谋。

反复试探，妄图让消费者脱敏。日本品牌不断撞南墙的操作，看似可笑，实则也是一种文化渗透。它们将右翼符号、军国主义元素嵌入潮玩、漫画、联名款等商品之中，试图让中国消费者在消费娱乐的过程中，不知不觉地与原本敏感的历史符号产生接触。这种“温水煮青蛙”式操作的反复出现，目的是让公众对特定符号逐渐失去警觉，最终实现“脱敏”。当敏感不再敏感，当底线被一次次试探后悄然松动，历史记忆的防线便会在不知不觉中被消解。

以市场接受的幌子，为右翼张目。值得警惕的是，当一些深陷历史争议的文娱产品进入中国市场后，日本右翼势力有时会在国内炮制片面说辞，将其作为舆论素材，误导日本民众，弱化对侵略历史的反省。这套逻辑的险恶之处在于，它利用中国市场的开放属性，反向向日本社会输出错误信号：中国人对此并不在意，右翼思想具备合理性，甚至正在获得世界认同。

押注选择性遗忘，间接消解历史共识。部分日本品牌存在明显的侥幸心理，期望中国消费者会选择性遗忘——风波过后，热度消退，该买的还会买，该追的还会追。它们赌的是中国社会在历史问题上的共识会被消费主义冲淡。更深一层，这种反复试探本身就在制造裂痕：一部分消费者愤怒抵制，小部分沉迷者觉得“没有必要”，争议之中，原本坚固的历史共识被撕开缝隙。

9月11日深夜，WEGO中国分公司（上海葳果商贸有限公司）发布道歉声明 图源：“杭州交通918”微信公众号

三

面对部分日本品牌屡踩红线的行为，中国广大消费者用行动表达了坚定的态度，但仅靠一次次“事后抵制谴责”治标不治本。对那些阳奉阴违的操作，不能让它们删除就算了。要让法律法规与市场接受等硬条件都长出反制的牙齿，才能打消这些品牌“吃饭砸锅”的侥幸心理。

除了原则性的表态，还要有执法的抓手。部分日本品牌之所以屡次挑衅，一个重要诱因是：在过往一些事件中，仅靠口头道歉、删除争议内容，风波便趋于平息。较低的试错成本，显然会助长少数企业的侥幸心理。对于这些错误行为，我们当然要严厉斥责，但以目前的态势看，仅停留在口头上的批判，并不能遏制这类作死的行径。针对使用军国主义符号、借敏感历史节点进行挑衅式营销、与否认侵略历史的团体勾连等行为，出台清晰明确的处罚清单，已势在必行。提高踩红线的成本，才能让碰瓷者真正感到痛。

除了消费者的自觉，还要有市场的门槛。中国市场不断扩大开放，但开放不等于没有原则，更不容忍有人利用这份善意搅浑水。欢迎全世界遵纪守法的企业来华经营，对屡教不改者也该适时亮出红牌。比如，可将反复触碰红线的品牌列入消费警示名单，并明确相关行为的市场退出准则。让守规矩者安心经营，让碰底线者付出代价。

除了谴责抵制，还要有高质量的替代选择。部分日本品牌敢出现带有错误历史叙事的内容，底气就在于其在市场上占据一定优势，同类IP暂时没有对手。因此，除了年轻网友的自觉抵制，更要在潮流文化上发力，让中国元素与中国IP成为潮流市场的主力。用市场竞争实现良币淘汰劣币，这些品牌靠渗透踩红线的空间自然会被压缩。

中国的大门愿意为友谊与和平敞开，但绝不会容许“新型军国主义”肆意玩火。中国消费者对日本品牌踩红线联动的抵制，并非小题大做，而是有态度、负责任的正义之举。如果看不懂这些，日本某些品牌就不配端中国市场的饭碗。