高端酱酒如何价值重构？习酒给出了“墨玉”方案

《诗经》有言：“言念君子，温其如玉。”中国人自古以玉喻君子之德，将温润、坚韧、纯粹的品格投射于玉石之上。玉的可贵，不在于浮华的光泽，而在于历经打磨的厚重、坚守本心的纯粹与历久弥新的质感，这与东方君子的处世之道、匠心深耕的实业精神不谋而合。而今天，这份绵延千年的君子风骨与玉之品格，又有了全新的承载。

9月10日，君品习酒（墨玉君品）新品上市发布会在贵阳举办。作为习酒深耕高端酱酒市场、践行品牌升级战略的重磅之作，君品习酒（墨玉君品）的上市，是习酒立足七十余年酿造积淀、顺应行业价值重塑大势、链接产业、合作伙伴与消费者的一款诚意之作。

1

存量博弈时代，锚定确定性长期价值

过去数十年，行业依托规模扩张与增量红利一路狂奔，而如今，高速增长的潮水已然退去。正如中国酒业协会秘书长何勇所言，当前的中国酒业正处在一个复杂深刻的变革周期，宏观经济的变化，消费趋势的分化，产业内部结构的深度调整，都对行业提出了新的要求。然而，越是面对不确定性，越需要企业展现出确定的战略定位与品牌担当。

▲中国酒业协会秘书长何勇

习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波在发布会上表示：“越是在这样的时候，越需要我们保持战略定力，越需要我们回到本质——也就是回到品质，回到价值，回到长期主义。”

▲习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波

他认为，文化赋能、品质为王、价值优先，正在成为行业发展的关键导向。高端消费正从“符号消费”走向“品质消费”——这样的转变，对于实实在在做酒的企业，恰恰是难得的窗口期。

在这样的行业背景下，习酒认真贯彻贵州省委、省政府“从卖酒向卖生活方式转变”的战略部署，选择在行业调整期推出高端战略新品君品习酒（墨玉君品），这是基于对产业周期的深刻判断，在价值回归浪潮中迈出的关键一步。

2

匠心铸佳酿，文化赋新韵的极致表达

如果说行业大势为君品习酒（墨玉君品）的上市提供了时代契机，那么习酒深耕多年的品质积淀与自成体系的君品文化，便是这款高端新品穿越周期的核心底气。

▲君品习酒（墨玉君品）

七十余载赤水河畔生态酿造之路，习酒始终将“质量就是生命”的质量价值观刻入品牌基因，君品习酒（墨玉君品）甄选优质酱香基酒和陈年老酒精心勾调而成，酒体香气维度丰富。以酱、陈、曲、蜜四香为核心，同时花香、果香等自然发酵的复合香气突出。

▲君品习酒（墨玉君品）

在外形设计上，以玉文化为内核，承袭品牌经典鼓型瓶身姿。在此基础上，创新融入“金镶玉”东方美学，以专属“墨翠玉”为主色调、“丹霞金”勾勒轮廓，金玉交辉的轻奢质感，完美契合君子温润如玉、风骨内敛的精神特质。此外，盒顶如意云纹铭牌、瓶身山河传承线条、古朴篆体习酒标识，让君子文化、君品理念转化为可感知、可品鉴、可共鸣的产品美学，进一步丰富了君品习酒的文化叙事维度。

值得一提的是，君品习酒（墨玉君品）以精准的市场布局，适配新时代高端消费需求，进一步拓宽了君品习酒的高端价值边界。聚焦高端商务宴请、尊贵礼赠、文化收藏等场景，承接高端市场对品质、格调、文化、诚意的多重需求。

▲君品习酒（墨玉君品）正式上市

需要注意的是，产品上市日期处于中秋、国庆前夕，精准承接了双节的高端宴请、亲友馈赠、圈层品鉴等消费热潮，让“君子之品，东方习酒”的品牌理念，深度融入高端社交与品质生活场景，持续夯实习酒高端酱酒的品牌价值。

3

多维价值共生，重构高端酱酒新秩序

一款新品的价值，从来不止于产品本身，更在于它为产业链各方带来的全新可能。

对于习酒自身而言，这是产品战略升级的重要一步，也是深耕高端市场的坚定信号。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光在接受酒说采访时表示，君品习酒（墨玉君品）的推出，进一步提升了君品体系的价值厚度，对君品大单品形成了明显的护航作用。这不仅满足了消费者对更高品质的追求，更是习酒多年来品牌战略、产能战略与储酒战略的结晶，为高端酱酒市场提供了全新选择。

白酒品牌咨询专家徐郢认为，君品习酒（墨玉君品）为君品系列建立了更多价值维度，也为高端消费者带来了更多选择。他将其价值总结为三重意义：一是提振信心，在行业深度调整、消费存在不确定性的阶段，推出高端产品本身就是对市场信心的提振；二是拓宽边界，为君品系列拓宽了产品线，拓展了消费场景，实现了与更高端人群的精准沟通；三是赋能品牌，墨玉的文化意象为君品叙事注入了更深的情感内核，丰富了整体品牌的文化表达，以“君子之品”赋能品牌构筑产品竞争力的链路，创建了业界可参考可践行的实战范本。

对于渠道伙伴而言，君品习酒（墨玉君品）带来的是一份关于秩序与利润的郑重承诺。近年来，白酒千元价格带长期存在价格倒挂、秩序紊乱的痛点，厂商双方都深受其扰。万波在发布会上明确表示，习酒推出君品习酒（墨玉君品），不只是增加一款产品，更是想为行业、为伙伴做一件实事，打造一个价格稳定、秩序规范、利润可期的标杆产品。习酒将坚持“控量稳市”，把稀缺留给品质，把确定性留给市场。

这份承诺，也获得了经销商的深度认同。福建省红石榴酒业有限公司总经理李洋表示，习酒始终着眼于长远发展，坚持健康可持续的发展思想，着力构建共生共荣的厂商生态，让渠道伙伴对长期发展充满信心。

对于消费者而言，这是一次品质与美学的双重升级。君品习酒（墨玉君品）既是高端宴席上烘托格调的上乘之选，也是商务馈赠中传递诚意的尊贵佳礼，更是酱酒爱好者值得典藏的匠心佳品。它不再只是一瓶酒，而是承载着君子品格与东方美学的生活方式载体，契合了当下高端消费者对品质、文化与情感价值的多元需求。

对于整个白酒行业而言，君品习酒（墨玉君品）的上市，更像是对“何为长期主义”的时代作答。当行业处于调整期，只有沉下心做品质、静下心做文化、诚心诚意待伙伴的企业，才能穿越周期。

*由于平台推送规则变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一时间收到「酒说」的专业文章！

监制：武学峰 美编：鲍志男

声明：

①酒说始终践行客观呈现、真实表达的新闻立场；

②酒说原创文章欢迎个人及公众平台转载、分享，但务必在显著位置标明文章来源酒说！否则，酒说有权追究法律责任。