深耕舒适内衣赛道，万络媞跑出国货新锐品牌增长曲线

—— 从 2021 年创立到年销 600 万件，持续探索女性贴身消费新方向 近年间，国内内衣消费市场正在发生明显转变，女性消费观念从追求夸张塑形转向悦己舒适，无钢圈、软支撑、贴合亚洲胸型的贴身产品成为市场主流，一大批原生线上国货内衣品牌快速崛起。万络媞作为 2021 年成立的电商内衣新锐品牌，立足线上渠道，聚焦亚洲女性 ABC 杯真实穿着需求，凭借产品力驱动实现连续多年高速增长，2025 全年销量达到 600 万件，品牌披露数据显示，2026 年整体销量有望突破 800 万件，在竞争激烈的内衣赛道中走出属于自己的发展路径。

诞生之初，万络媞源于创始人真实的穿着体验。在长期选购内衣的过程中，她们切身感受到行业普遍存在的痛点：市面不少内衣产品照搬西方胸型版型，并不适配亚洲女性底盘分散、胸型小巧的身体特征；很多款式要么依靠钢圈、厚海绵实现暴力聚拢，牺牲全天穿着舒适度；部分美背款式只注重外观设计，缺少基础承托力，无法改善副乳、外扩等普遍困扰。正是源于这份亲身的体验，两姐妹萌生创业想法，希望打造真正懂普通女性的贴身内衣品牌。2021 年，万络媞正式成立，定位线上原生电商品牌，坚持 “舒适与好看及性价比可以兼得” 的品牌理念，拒绝身材焦虑，不做过度改造身体的内衣产品，把包容真实胸型作为产品研发的出发点。

成立之后，万络媞避开行业同质化低价竞争的内卷陷阱，把核心精力放在版型打磨与用户需求挖掘上。随着消费升级，越来越多女性不愿意再忍受钢圈带来的压迫感，软支撑技术成为内衣行业重要发展方向，如何做到 “有支撑而无束缚”，成为品牌研发的重中之重。万络媞摒弃传统硬钢圈结构，深耕软支撑版型体系，依靠科学剪裁、底围张力、立体托举线、加高侧比设计，替代刚性外力挤压，实现收拢副乳、改善外扩、温和提拉胸型的效果，不依赖厚垫堆砌，还原女性原生自然圆润胸型。

针对线上消费者高频反馈的痛点，品牌持续迭代产品矩阵。小胸空杯、抬手跑杯、机洗杯垫移位、夏季闷热闷汗、穿紧身衣露出勒痕、露背穿搭内衣外露，这些都是普通女性日常遇到的难题。围绕这些真实场景，万络媞开发无痕粉底液系列、兔耳超薄杯、大 U 美背、法式蕾丝等多系列产品，覆盖通勤、居家、夏日露肤穿搭、轻运动等多元场景。一体成型固定杯垫设计，支持机洗不易结块变形，适配当代女性快节奏生活；面料严格把控安全标准，优先选择透气亲肤材质，兼顾敏感肌的穿戴需求，兼顾内搭实用属性与美背外穿的时尚属性，形成差异化的产品竞争力。

作为原生电商品牌，万络媞扎根抖音、淘宝等主流线上平台，直面终端消费者。品牌跳过层层中间商环节，省去线下门店的高额溢价，坚持高性价比路线，让高品质贴身内衣成为普通女性可以多件轮换的日常刚需消费品。依托电商渠道优势，品牌可以直接倾听来自直播间、评论区的海量用户反馈，每一条真实评价都成为产品迭代的重要依据。用户反馈的穿着感受、版型问题、面料体验，快速反向输出到打版、选料环节，形成 “用户反馈 — 产品打磨 — 市场验证” 的正向循环，这也是品牌能够保持持续增长的底层逻辑。

从创立初期摸索起步，到 2025 年全年销量突破 600 万件，数字背后，是越来越多女性消费者对万络媞产品理念的认可。行业市场环境瞬息万变，流量红利来去匆匆，不少线上品牌依靠短期爆款快速走红，却难以维持长期生命力。万络媞团队认为，内衣属于强体验的贴身品类，流量可以带来短期曝光，唯有产品力才是品牌长久立足的根本。面对 2026 年有望突破 800 万件的销量目标，品牌没有单纯追逐规模扩张，依旧把用户穿着体验放在第一位。

当下国内贴身消费市场，国货力量正在快速崛起，女性消费意识持续觉醒，悦己、松弛、舒适，已经成为内衣消费的核心关键词中国新闻网。消费者不再盲目追求夸张的曲线效果，更加看重内衣是否善待自己的身体。万络媞所倡导的接纳多元胸型、拒绝身材焦虑，恰好契合当下的消费趋势。但品牌同样清醒认知，高速增长的同时也面临挑战：内衣赛道竞争日趋白热化，用户对版型、面料、细节的要求持续提升，品牌需要持续保持产品迭代速度，守住品控底线，才能接住市场增长带来的机遇。

展望未来，万络媞表示，将继续深耕亚洲女性贴身需求，持续打磨软支撑技术，丰富产品场景，优化面料与工艺。不止追求销量数字的增长，更希望传递松弛自在的女性态度，做好每一件贴身衣物。在国货新消费浪潮之下，以用户真实体感为锚点，为国内内衣行业贡献新锐品牌的探索样本。