北京
中经记者 孙吉正 湖州报道
9月8日，Babycare在其新投产的亚洲透明工厂・湖州工厂召开发布会。会上发布“高端养护系列”等三款纸尿裤新品，并推出升级后的第二代安心溯源码，消费者扫码即可查看纸尿裤从原料、生产设备、成品检测、风险物质排查等全链路品控信息，并可24小时实时查看产线生产画面，实现包包可溯源、全链路透明。
据悉，为实现更好的品质，Babycare在2015年便自建婴儿背带工厂，2017年又自建奶嘴牙胶等喂哺用品工厂。本次亮相的Babycare纸尿裤湖州工厂配备洁净车间、全自动化生产，产品“0手触”。
根据生活用纸专业委员会的统计，2025年中国婴儿卫生用品市场规模约328.9亿元，纸尿裤渗透率从2024年的84.8%提升至89%。来自尼尔森的报告显示，纸尿裤也从功能消费进入安全、专业和信任消费，“极致安全”成为消费者的追求。这意味着，未来的品牌竞争，取决于谁能给到消费者最大的品质确定性。
2018年起，Babycare就开始推进全球头部原材料商的战略合作、2021年推出红屁屁包退政策和率先启动“透明公示计划”，到2022年全系列纸尿裤实现防伪码+溯源码，再到2025年上线24小时产线“云监工”。从改造供应链，到自建工厂，Babycare希望把过去这种“点状改造”，沉淀成Babycare系统性的制造能力，不只定义产品，还定义制造标准。
Babycare副总裁聂晶在接受采访时表示，未来Babycare将持续重投供应链，将Babycare的高标准，包括技术标准、生产标准、品控标准和透明标准等，作为“基因”植入供应链，保证产品始终如一。
Babycare首席研发专家杨驰介绍，Babycare五大系列纸尿裤不仅需满足35项纸尿裤星极标准，还要通过2339个安全指标检测，参照美、英、欧盟等标准交叉验证。目前Babycare纸尿裤已对292类风险物质进行常态化检测，未来会将1000多项风险物质排查纳入内控检测中。从原材料到成品，Babycare五大系列纸尿裤要符合35项《星级品质婴儿纸尿裤》性能标准，吸量、渗透等多项指标均严于国标。
在产品方面，《中国经营报》记者了解到，Babycare产品平均每12个月迭代一次，且在内部有关于消费者就产品问题的反馈阈值，一旦某款产品达到反馈阈值，便立刻下架该产品进行内部的重新分析和评估。对于产品的理解，聂晶认为，对于母婴行业来说，时时刻刻与用户保持沟通是一件非常重要的事，因为它不同于茶饮、咖啡，必须通过不断的沟通对用户感同身受，才能保证自身产品不会脱离消费者的实际需求。
根据灼识咨询的调研，到2025年，Babycare连续三年位列中国母婴用品全渠道销售额第一。其中，Babycare纸尿裤的市场份额稳居中国纸尿裤市场前三。据了解，目前Babycare在全国深度布局，品牌直营店超过300家，主要分布在三线及以上城市的核心购物中心，包括和孩子王等线下零售伙伴也有深度合作。
聂晶同时透露，目前Babycare在海外市场的拓展也取得了一定成果。据悉，Babycare的纸尿裤已出海中东、美国等高标准市场。“在日本市场，我们湿巾产品已经进驻线下近万家门店，预计在2026年Babycare湿巾的市场占有率将进入前三。”聂晶说。
（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）
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