四川
“ 终身负责 ” 四个字，在中国企业史上并不常见。他不仅口头承诺，还提供了个人无限责任担保，将太子奶旗下七家子公司的资产陆续抵押 。
出品|中访网
审核|李晓燕
2026年9月7日，太子奶创始人李途纯在北京因突发心梗离世，享年66岁。这个从湖南农村走出来的男人，用一生书写了一个极其坚韧的故事。
1990年，30岁的李途纯辞去了国企的稳定工作，揣着300元钱南下深圳。那时的他，卖过粮油、开过录像厅、做过书店，1993年从银行贷款10万元印制纪念挂历，赚到了人生第一桶金。而真正改变他命运的，是在深圳接触到的一种叫“活菌奶”的饮料。1996年，他带着100万元回到湖南株洲，建起了太子牛奶厂。
产品有了，怎么卖出去？李途纯的选择震惊整个行业。1997年，他借来20万元投标入场券，以8888万元拿下央视黄金时段广告“标王”。而当时太子奶全年的销售收入不足500万元。他用超出身家的杠杆，去赌一个品牌的未来。最后，他赌赢了。“饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌”的广告语传遍大江南北，太子奶当年拿下8亿元订单，此后销售额连续6年翻番。到2007年，太子奶年销售额达到30亿元，占据国内发酵型乳酸菌饮料市场超七成份额。
然而，巅峰的背后是深渊。2007年，为谋求上市，李途纯引入摩根士丹利、高盛等投行7300万美元投资，签下对赌协议。2008年，全球金融危机爆发，叠加三聚氰胺事件对乳业市场的冲击，太子奶销量骤降、资金链断裂，李途纯失去企业的控股权。2010年，李途纯公开承诺，本人及太子奶集团对21亿元债务“终身负责”，确保全额清偿。同年7月，他因涉嫌非法吸收公众存款罪被批捕，被拘禁15个月后于2012年1月，检察院作出不起诉决定，获“无罪认定”。彼时的太子奶已与他再无关系。
“终身负责”四个字，在中国企业史上并不常见。他不仅口头承诺，还提供了个人无限责任担保，将太子奶旗下七家子公司的资产陆续抵押。在那个民营企业家频繁“跑路”、债务违约层出不穷的年代，李途纯可贵的契约精神与企业家担当，尤为珍贵。
而那个他亲手创立的太子奶品牌，如今已由三元股份100%全资持有。根据三元股份财报数据，2025年太子奶全年营收仅为3098.68万元，仅相当于巅峰时期30亿营收的1%。自2012年重整以来的14年间，太子奶有12年处于亏损状态，合计净亏损约2.7亿元。2026年上半年，营收进一步滑落至1346万元，净亏损44.58万元。那个曾经占据七成市场份额的乳酸菌巨头，如今已彻底沦为三元股份财报中的一个微小注脚。
在经历了时代阵痛与个人的波折后，李途纯并未选择安度晚年，而是以一种接地气的姿态，再次拥抱了新时代的浪潮。60岁时，他试水中式快餐；63岁时，他让儿子李帅推出“子承奶”，并亲自入驻抖音、微博等社交平台，化身“网红”为品牌引流。褪去昔日巨头的耀眼光环，他像一个不知疲倦的老兵，用生命不息、奋斗不止的乐观主义，向世人证明了真正的企业家永远不会被岁月打败。
消费品营销专家肖竹青发文感慨：“跌入谷底回归以后一直很努力，他是带着壮志未酬的遗憾走的……”。李途纯走了，但他留下了一个曾经家喻户晓的品牌、一笔至今未能完全清偿的债务、一个花甲之年还在折腾的“不认命”的背影。风吹过，有回音就已足够。他这一生，值了。
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