放不下手机的毛线钱包，为何卖5950元？

新京报贝壳财经记者 王真真 编辑 杨娟娟 校对 杨利

MiuMiu的“天价”系列又添新成员。

近日，MiuMiu一款2026年新款女士小号钩针编织拉链式钱包在社交平台引发热议。这款采用手工钩针工艺、材质主体为毛线的钱包，官方售价5950元。

▲图/MiuMiu天猫官方旗舰店截图

高昂定价与实际工艺价值的不匹配引发网友在社交平台的吐槽。有众多手工爱好者晒出自制作品，称“自己钩织立省5950元”，还有网友调侃“我奶奶一天可以钩10个”。

新京报贝壳财经记者注意到，这款材质和工艺都看似普通的钱包，甚至比MiuMiu另一款羊皮革小号钱包售价还要贵。MiuMiu天猫官方旗舰店客服对新京报贝壳财经记者表示：“（这款针织钱包）款式新颖并且是上新的款式，同时这款拉链袋以大胆的色彩组合提升了钩针工艺，展现了MiuMiu配饰的多样化精神和标志性个性。”

▲图/MiuMiu天猫官方旗舰店截图

放不下手机的钱包，为何敢卖5950元？

MiuMiu天猫官方旗舰店的页面对这款商品的介绍信息并不多。除常规的货号、颜色信息外，还包括商品的基本构成：拉链开合、1个卡槽、带衬里、刺绣徽标以及规格信息，并未直接注明主体材质。

新京报贝壳财经记者通过拨打MiuMiu门店电话，才确认了钱包的具体材质——正如其名，主体就是钩针编织的毛线，而钱包衬里也不是皮质，只有拉绳部分的材质为皮质。

按照商品页面显示，MiuMiu该款针织钱包尺寸为10cm×13cm。作为参照，iPhone 16 Pro的尺寸为14.96cm×7.15cm，这意味着这款钱包连一部手机都无法容纳。

另外，新京报贝壳财经记者注意到，目前这一新款产品在MiuMiu中国官网上查找不到，但在天猫等电商渠道以及线下门店是可以正常购买的。截至发稿，该款钱包在MiuMiu天猫官方旗舰店已售出6件。

高昂定价与实际工艺价值的不匹配引发网友热议。新京报贝壳财经记者在社交平台还注意到，与MiuMiu针织钱包一同被搜索的还有同款针织钱包教程。有网友发教程称，MiuMiu的这款针织钱包，简单学点钩织就可以钩出来，钩织部分非常简单，钩完之后可以在内部衬上布或者皮更加耐用。

这已不是MiuMiu首次因“天价”日常单品引发争议。今年8月推出的一款针织发箍，售价3650元。因款式与中老年日常佩戴的发箍相似，被网友戏称为“老太发箍”。2026春夏系列的满钻“围裙式连衣裙”，被网友吐槽“这是要去杀鱼还是走秀？”而早在2023年秋冬系列，MiuMiu就曾推出售价约4万元的镶钻内裤，同样引发舆论哗然。

▲图/MiuMiu天猫官方旗舰店截图

争议本身也是MiuMiu营销策略的一环。这些“反常规奢华”单品兼具话题制造与销售转化的双重功能——它们的价值不仅在于直接销售收入，更在于制造话题、激发UGC（用户生成内容）二次创作，从而为品牌带来远超常规产品的社交媒体曝光量。从实际效果来看，15.2万元的镶钻“围裙”虽遭大量吐槽，但“被VIP客户预订一空”；该款针织钱包在天猫旗舰店也已售出6件，说明争议并未阻碍销售，反而在部分单品上实现了“越骂越火”的效果。不过，这一策略亦非全无风险——当争议单品过于频繁、设计门槛过低时，公众的新鲜感和讨论热情可能下降，品牌需在“制造话题”与“维持品牌格调”之间持续寻找平衡。

业绩增速从93%降至个位数，争议流量能撑多久？

想要理解MiuMiu的定价策略，不能脱离其业绩基本面。

作为Prada集团旗下的意大利奢侈品牌，MiuMiu今年上半年为集团贡献了29%的销售额，是仅次于主品牌Prada的第二大品牌，但其零售销售额同比增长3%——对比2025年上半年49%的增幅，增速显著放缓。

拉长时间线来看，MiuMiu销售业绩的增速轨迹为：2024年约93%，2025年约35%，2026年第一季度进一步降至2.4%的低个位数。品牌显然正从“现象级爆款驱动”的高增长阶段，切换至“常态增长”的平稳期。

从外部观察来看，持续推出争议性高价单品，或可理解为品牌在增速放缓背景下的一种流量策略尝试——这类单品在总营收中占比较小，但其引发的社交媒体讨论量，足以维持品牌在“Z世代”消费者视野中的高频曝光。

MiuMiu的这场争议并非孤立事件，而是奢侈品行业集体困境的缩影。

据贝恩咨询数据，2024年全球个人奢侈品销售额约为3640亿欧元，较2023年的3690亿欧元下降约1.4%。麦肯锡与《时尚商业评论》联合发布的报告预测，2025年至2027年全球奢侈品年增长率将仅为1%至3%，行业正式告别高增长时代。Prada集团高管曾在公开场合表示，过去三到四年间，奢侈品行业已流失了约20%的消费者。

行业整体降温的背景下，品牌维持增长的手段正在收窄。当“涨价力”失效、消费者基数收缩时，依靠传统产品矩阵拉动增长变得愈发困难——这恰恰解释了为何MiuMiu等品牌越来越依赖争议性单品来维持市场声量。在这种行业语境下审视MiuMiu的定价策略，其逻辑便更为清晰：争议单品是品牌在存量市场中争夺注意力的工具。

奢侈品行业过去几年依赖激进提价拉动增长的模式，正遭遇反噬。开云集团在2025财年业绩电话会中坦承，行业过去的“涨价力”可能不复存在，并承认部分产品定价过高已导致销量下滑。在消费者愈发理性的当下，单纯依靠Logo和定价制造身份区隔的策略，边际效应正在递减。

Prada集团2026年上半年整体毛利率为78.3%，在消费品行业中处于高位。但毛利率的持续高位并不等于增长的可持续。当行业整体告别高增长、消费者结构性流失、提价策略遭遇反噬时，MiuMiu能否在“争议”与“品牌信任”之间找到平衡，将决定其从“现象级爆款”向“常态增长”过渡的路径是否平稳。

值班编辑 康嘻嘻 实习生 刘文娜

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