央视曝光！成本50卖238、坑老骗老，一天稳赚10万？网友：智商税

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：老人辛苦操劳大半辈子，没想到老了，还要成为无良商家直播间的“业绩贡献者”。

都说天底下没有免费的午餐，更不会有天降而下的“大馅饼”，道理看似人人都懂，怎么还有老人上当受骗呢？

一直以来，网红直播间总有被曝出“弄虚作假、坑蒙拐骗”的事件，骗局五花八门，套路也是层出不穷。

但央视《财经调查》栏目于今年8月30日曝光的直播间“高价纪念币收藏骗局”，无良商家精准围猎老年人群体，专门盯上了他们的钱包。

所谓的“某央行发行”“限量版”“稀缺珍品”“权威专家背书”等高大上说辞，商家和主播在直播间反复强调高价纪念币的收藏价值。

甚至还在检测证书上印有2项“国家级非遗技艺”等字样，主打的就是让老年朋友信服，进而吸引他们不断下单抢购。

说实话，这种刻意制造稀缺、限量、高端等氛围的直播间，噱头是一个比一个更离谱，话术也是一个比一个更漂亮。

奈何屏幕前是一番“盛世良景”，屏幕后则是另一番“暴利收割”，而且这种骗局针对的还是年纪大的爷爷奶奶辈群体。

殊不知，无形间老年人就成了黑心商家和不良主播们的“收割对象”，可恶是真的可恶，害人不浅不说，还在透支老一辈网民信任。

更重要的是，这些直播间或第三方电商平台，为何不从源头上掐断这种不法商家的违法行为，还让这些人赚得盆满钵满，成本50元的纪念币，卖给这些老人就是238元，毛利率高达79%，妥妥的“暴利收割”。

央视记者暗访还发现，有不少商家爆单1000件、2000件，然后就换个链接（下架原商品链接）继续上同款纪念币。

甚至有商家直言“直播一天就能轻松赚10万元”，且所谓的高端收藏纪念币，根本没有任何收藏价值。

这俨然已经形成了一条灰色暴利产业链，主播在直播间和商家“打配合”，渲染紧张稀缺、珍品升值、稳赚不赔的买卖等气氛，然后通过精心谋划的“庞氏骗局”，一步步地“围猎”老人。

直播间“轻松”日赚10万元？

专坑老人的骗局并不“高明”

毋庸置疑，新电商经济下，我国连续多年霸占全球电商经济规模第一。

仅去年的线上零售额就超15.97万亿元，一方面带动了GDP增量，另一方面也将部分无良商家和幕后的灰色交易暴露无遗。

现在不管是大人还是小孩，都能轻易接触各种短视频、网络直播，不少老人也是靠刷视频、看网红直播卖货来消遣时间。

央视记者的多地暗访发现，在一些第三方电商平台上，网红直播间里大肆宣传的“高端纪念币”套餐，价格大多在99元到238元之间。

尤其是商家和主播多次强调其稀缺性、暗示产品收藏价值高等，还在外包装和内包装上可谓是“煞费苦心”，看起来足够以假弄真。

尤其是对于年龄五六十甚至是七八十岁的老人而言，一旦长时间逗留在这种直播间，很容易被商家套路“诱导”下单。

并不是说老人就更容易上当受骗，而是老人普遍难以分清真假。

屏幕前的主播和商家展示的“高端纪念币”，是否真如直播间那样宣传的“产品是金银制品、金含量远超999‰”。

更何况直播时，商家还大方展示检测证书，还有红色印章，看起来跟真的几乎一模一样。

而事实上，即便是经常在直播间下单的年轻人，看到商家正儿八经地展示各项“权威背书、证书检测、国家级非遗技艺”等资料，都有可能一时间被蒙蔽了双眼，然后被骗下单。

更不用说老年人不小心被商家忽悠后，疯狂下单。

其实整个骗局也不算“精明”，但凡消费者多留个心眼，敢于质疑直播间的“假证书和假纪念币”，或许也能让不少的老人少走弯路，甚至避免上当受骗。

即便是下单后，也可以将产品拿去第三方权威机构进行专业检测或者前往当地的中国银行进行甄别真假，查询自己花高价在直播间买的高端纪念币是否获得官方授权。

而不是仅凭主播和商家的“一面之词”，然后就开始疯狂点击下单。

殊不知这两款在直播间宣称的“高端纪念币”，只是央行发行上亿枚的普通纪念币（且可以按面值等额在中国银行平价预约购买）。

而直播间里的网红和商家，只是稍加包装，配以宣传噱头和话术，就以10倍甚至20多倍的高价（面值10元，售价99元到238元不等）卖给老年消费者了。

而正是由于很多老人普遍缺乏抗风险感知能力和维权意识，这一定程度上，间接地“帮助”商家完成了“高额业绩”。

更有工作人员（一家负责直播的重庆市忠聚传媒有限公司）直言：“退货率极低，有的老人甚至都不会退货，每个月都是供不应求，直播间每天仅需花个把小时播一场，然后在多个平台同步直播，一场直播下来，都能轻松赚10万元。”

这些高价兜售的纪念币，既不是什么高端币种，也不具备直播间宣传的“量少而稀缺”、“稀缺而价高”、“错过就可能高攀不起、拍完就没有了”等自带稀缺性和收藏价值高的特点。

明眼人或许一看就知道，这完全就是网红主播们上下嘴皮子一动，白的都能说成黑的，最终目的都是促使老年人尽早下单。

说到底，还是由于商家和直播间都盯上了老年人群体，利用高端纪念币的特殊属性，把坑骗目标精准锁定老年人。

再结合纪念币有一定的投资价值，回报丰厚等特点，在直播间大肆煽动情绪，制造了稀缺和收藏价值高等假象。

这样一来，各个环节参与的商家通过层层设套、步步设局，也就达成了收割老年消费者的目的，个个赚得盆满钵满。

而实际上，央视财经接到消费者投诉举报后，记者对这些直播商家进行摸底调查。

先是从直播商家在第三方平台上的备案信息进行追溯，然后又赶往浙江杭州实地暗访参与制作和销售这类高端纪念币的厂家和企业，发现这些涉事企业或单位果然都暗藏猫腻，且都是未按照相关规定及时更新企业的实际办公场所。

注册地与实际经营地均不符

爆款号码随便印、有中间商月入上千万

这5家名为“天杞网络科技有限公司、濠未科技有限公司、萧山拓睿商贸经营部、临安区咕咕藏文创工作室、钱塘区珍禧贸易经营部”的涉事企业，注册地虽然都有，但企业都不在那里办公和经营。

换句话说，企业营业执照上的注册地址，全都不是企业真实存在的办公场地，想要找到实际经营场所，可谓是难上加难。

好在央视记者经过多方努力，最后以采购合作的名义，联系到了涉事企业中的一位财务人员，然后“顺藤摸瓜”地按照该工作人员提供的地址，来到了另一家公司，并在那里看到了直播间卖爆了的“高端纪念币”系列产品。

不出所料，该公司的工作人员向记者透露，这些都是直播间的爆款产品、明星产品且都供不应求，很多直播间和线上网店都有在销售，退货率也偏低，卖得非常好。

据工作人员坦言：“直播间那些限量、收藏证书上的豹子号和狮子号等都可以随便打印，而且直播间卖99元的纪念币，批发价也就50元”，也就是翻一倍卖给消费者，产品也没有任何收藏价值，更谈不上高端和稀缺。

乍一看，这个纪念币也没那么暴利，而这主要是因为这家公司并不参与生产，只是个中间商，赚走一倍的差价。

而直播间展示的“融珐琅彩、花丝镶嵌这两大国家级非遗技艺”也不过是宣传噱头，更是无稽之谈，压根就不存在，产品都是机器化量产。

而这家企业之所以记者查不到，还是因为商家故意在包装上，未标注生产商和销售商，卖了一两千单就换链接，制造稀缺假象，还被用来规避相关风险。

但商家这样一顿猛操作之后，看似在背后赚得盆满钵满，实则躲得了初一躲不了十五，而且是涉嫌违规违法的。

一边是纪念币直播间工作人员透露，所谓的爆款产品光一个月就能卖出12—13万单，以直播间售价99元到238元不等为例，光是销售流水就在1188万—3094万元之间，可谓是月入上千万不在话下。

而另一边则是法律层面上的“走擦边球”，无良商家刻意隐瞒是事实，收割老人更是“毫不手软”，的确应该好好查查。

假证1元一张

打假不应只有媒体曝光

今年7月27日，按照现行的相关法律法规和市场监督管理局下发的《中国人民银行 市场监管总局（2026）第19号》公告，任何未经中国人民银行授权的，以中国人民银行的名义和标识等，对外销售和生产该类纪念币的行为都是违规违法的，且必须标注纪念币的装帧单位，不得涉嫌虚假宣传、明示或暗示消费者其购买的纪念币“收藏价值高、收益高、无风险、稳赚不赔”等。

也就是说，商家和网红在直播间兜售纪念币的行为，一旦没有获得央行的授权许可，但又借用央行名义进行公开“敛财”，本质上就是侵权且涉嫌违法违规。

更令人发指的是，记者深入调查发现，很多电商平台上在售的网红爆款纪念币，很多并不是商家自己生产，而是在上游厂家那花50元的成本价，大量批发采购，然后直播商家用准备好的话术和套路吸引老年消费者，进而卖到99元到238元不等的高价。

细算下来，如果最高售价238元，出厂成本也就50元，毛利率可达到79%，暴利3.76倍收割老年人。

网友也总是吐槽：“这不就是妥妥的智商税，专门用来坑老人骗老人的。”

但被骗是一回事，关键是这个上游厂家又是怎么生产加工这类纪念币，他们赚的岂不是更多。

记者进一步调查发现，有一家名为古悟文化传媒有限公司的企业，就是专门为直播间提供纪念币加工拼装的，而且道出了“由于供货量大，长期供应不求，他们会去大型的邮币卡市场加价2—5元回收普通面值的纪念币，然后精心设计纪念币的不同金属外壳样式，再由合作的外加工厂大规模量产，最后拼装一下就成了老年人手中的高端纪念币。”

据这家公司的工作人员介绍，这些纪念币的精美外观其实都是流水线产品，并不是直播间说的拥有非遗技艺，而之所以“证书齐全”，则是直播间商家玩的又一个套路。

记者暗访层层深入后，找到一家专门为客户打造这类纪念币外观代加工的公司——深圳和之美五金制品公司，还发现这类通过机器大规模生产的金属外壳，商家为了降低成本，采用的原料也较为低廉。

而所谓的“古法珐琅彩工艺”在直播间自称是非遗技艺，实则却是常见的烤漆工艺，纯属虚假宣传、挂羊头卖狗肉。

当然，这样的代加工厂也不只这一家，记者暗访另一家同样为客户生产纪念币外壳的厂家——深圳亘丰金工艺文创有限公司，发现厂房里堆放了近3万张配套的“珐琅彩金银中国龙”检测证书。

记者深入与这家代工厂的工作人员交流得悉，这些证书仅需花1元钱就能办理，还是按抽检制作，证书编号流水都可按需操作的。

更可恶的是，这款热销的“珐琅金银中国龙”纪念币，证书中的含量检测是黄色部分表面含金、白色部分表面含银，而实际上却是在表面涂抹几毫克（如2-3毫克），用来通过检测，但证书上赫然标注的却是总质量88.73克，这很容易让消费者误以为这款纪念币含金银的克重达到了这么多，觉得自己花238元买的这款纪念币物超所值。

厂家给记者算了一笔账，这款“珐琅金银中国龙”纪念币的成本也就50元上下，但经过直播商家的一整套宣传和包装，摇身一变就是网红爆款产品，售价高达238元。

一边是机器加工大规模量产的普通纪念币，一边是直播间高价兜售的“高端纪念币”，还真的是应了那句吐槽：信啥都不要信网红，把你当“家人”是假的，暴利收割才是他们的真面目。

老人被骗固然值得惋惜，但这样的骗局也不应该只有媒体参与曝光跟进，第三方电商平台、各地官方也应该积极参与严打严查，全民参与打假，从源头上严惩严办此类行业乱象。

但对于消费者而言，更应该提高自己的防范意识，不要轻易相信网红主播的“漂亮话”，任何宣称“稳赚不赔”的买卖都是假的、切勿被所谓的“权威背书、央行背景、非遗技艺”等噱头迷昏了眼，多一分警惕多一分安全。

总的来说，如今的骗局花样百出，这次被盯上的老年人群体，网购时应该注意辨别真伪，避免盲目跟风下单，不要被直播商家的话术给忽悠了。

一旦发现自己上当受骗了，也不要慌，保留好购买凭证和相关证据，及时向有关部门投诉举报，千万不要抱着“多一事不如少一事”的心理，觉得买的东西也不算太贵，去维权投诉太麻烦了，然后就选择了自认倒霉。

但殊不知，你的一个“原谅”，只会滋长无良商家大肆敛财的“嘴脸”，还可能导致更多的人上当受骗。

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