北京
新京报贝壳财经讯（记者俞金旻）9月8日，针对此前新京报贝壳财经曝光的挂名公立中医院直播间乱象，记者进行了追踪回访发现，部分涉事店铺已采取撤下标语、暂停营业等整改措施，不过仍有店铺在直播中打“擦边球”。
此前曝光的福州市中医院家居用品旗舰店已闭店清空货架暂停直播。
在某平台上，此前被曝光利用谐音暗示疗效的“天台山”店铺，已撤下页面中涉及“浙江省中医院”的相关介绍与宣传标语。然而，记者在其直播间内观察到，主播在推介中药手串时，仍在使用“清热散结”“适合容易走神佩戴”等暗示疗效的擦边话术，违规宣传现象并未绝迹。
某平台上此前打着浙江省中医院卖手串的店铺已整改，不再打着医院旗号。
在某直播平台上，涉事店铺的整改情况呈现分化。此前被曝运营方存在税务及经营异常风险的“福州市中医院家居用品旗舰店”已下架所有商品并暂停直播，疑似闭店。但“浙江省中医院养生茶旗舰店”的变化相对有限，虽然直播间原本悬挂的“浙江省中医院”牌匾已被替换为“三甲成果转化”的标语，但直播带货仍在正常进行。
尽管部分头部涉事店铺被曝光后有所整改，但新京报贝壳财经记者在平台上搜索发现，仍有大量打着各地中医院名号售卖香囊、手串、养生茶的直播间和店铺在正常运营。这些店铺往往通过“二级授权”“技术转化”等名义，继续利用公立医院的信誉背书进行营销。
此前曝光的浙江省中医院养生茶旗舰店依旧在直播销售。
针对这一现象，业内专家指出，治理此类乱象不能仅靠媒体曝光后的“点对点”整改，更需要平台承担起主体责任，建立常态化的监管机制。公立医院作为公益性事业单位，其名称属于国有无形资产，授权第三方进行商业转化时，必须明确合规边界。若第三方企业滥用医院名义、夸大宣传甚至暗示疗效，不仅涉嫌违反《中华人民共和国广告法》与《中华人民共和国反不正当竞争法》，医院若未尽到持续监督义务，也可能面临连带法律责任。
某直播平台上打着医院旗号卖香囊的店铺依旧存在。直播平台App截图
目前，国家层面已启动中医医疗违法违规行为专项治理工作，重点打击借中医药名义进行虚假宣传和直播带货的行为。对于直播平台而言，亟须完善针对医疗、养生类目的审核规则，利用技术手段对“擦边球”话术进行实时拦截，而非陷入“记者指哪儿，平台打哪儿”的被动局面。只有将监管前置，才能真正斩断借“中医院”之名行违规带货之实的利益链条。
编辑 陈莉 校对 王心
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