借赛出圈，临沂体育讲好新时代沂蒙城市故事

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李其峰

圣火缓缓熄灭，激情久久不息。

第26届山东省运动会，这是省运会自举办以来首次落地革命老区临沂，1.3万余名运动健儿齐聚蒙山沂水之畔，在38个大项、1081个小项的赛场之上挥洒汗水、追逐梦想。

对临沂而言，省运会既是一次全省体育竞技的集中展演，更是一次城市发展的全面淬炼。从拔地而起的现代化场馆到焕然一新的城市面貌，从汹涌而至的赛事流量到持续释放的消费活力，从城市品牌的全域传播到民生福祉的实实在在提升，临沂坚持“办赛、营城、惠民、兴业”一体化推进，把办赛契机转化为发展契机，把赛事红利转化为发展实效。当省运大幕落下，临沂正式迈入“省运后”时代。

盛会落幕，不是终点，而是新的起点。站在新的起点上，这场体育盛会热潮正不断向长期发展动能转化，城市基建、经济消费、文旅IP、体育事业、城市能级、民生幸福六大维度叠加效应持续释放，助力临沂在高质量发展的道路上奋力奔跑，书写革命老区现代化建设的崭新篇章。

齐鲁晚报·齐鲁壹点今起推出《盛会赋能城市，省运激活沂蒙——临沂走进“后省运”时代》系列报道。

体育是城市最好的对外名片，盛会是城市出圈的最佳窗口。第26届山东省运动会的成功举办，让临沂站在了全省舆论聚光灯中央，通过全媒体、全方位、全覆盖的传播矩阵，彻底刷新了大众对沂蒙老区的固有认知。这座兼具红色底蕴、山水灵秀、商贸活力的千年古城，借助省运舞台实现全域出圈，成功塑造“赛事之城、活力沂蒙”全新城市IP，实现文旅品牌影响力、城市知名度、美誉度的跨越式提升，为临沂文旅产业高质量发展打开了全新增长空间。

省运会开幕式上，青年演员们将“沂蒙红嫂”的故事搬上舞台

本届省运会，是临沂建市以来规格最高、规模最大、影响力最广的省级综合盛会，也是临沂对外展示城市形象、传播沂蒙文化的绝佳载体。开闭幕式文体展演以沂蒙精神为核心主线，深度融合东夷文脉、琅琊文化、红色基因、蒙山沂水自然风貌，将银雀山汉简、王羲之书法、沂蒙红嫂故事等本土文化符号，通过光影艺术、舞台演绎生动呈现，一经直播便引爆全网，亿万观众透过屏幕，读懂了临沂厚重的历史底蕴、鲜明的红色底色与蓬勃的现代活力。

“作为展演参与者，我真切感受到，省运会不仅是体育赛事，更是传播沂蒙文化的超级舞台。”19岁的临沂职业学院学生邹佳彤，是本次省运会开幕式文体展演的参演演员之一。为了完美呈现沂蒙文化魅力，她和数百名参演学生连续数月日夜排练，打磨每一个动作、每一处细节。“我们排练的每一段舞蹈、每一个场景，都藏着沂蒙故事。从古代琅琊风雅到近代红色奋斗，再到现代城市崛起，我们想用青春的姿态，向全省、全国展示新时代临沂的模样。”邹佳彤坦言，参演省运会开幕式，让她更加深刻读懂了家乡的文化底蕴，也亲眼见证了省运传播让沂蒙故事走向更广舞台。

省运期间，临沂文旅组织演员，身着临沂历史名人古装亮相景区

赛事期间，线下文旅联动、全域引流成效显著。临沂精准推出多条省运专属文旅线路，串联红色研学、山水观光、非遗体验、城市休闲等多元业态，引导参赛运动员、观赛游客走出赛场、深耕沂蒙。来自济南的参赛运动员李昊，在比赛之余打卡了孟良崮战役纪念馆、沂蒙红嫂纪念馆，沉浸式感受沂蒙红色文化。“以前只在课本上了解沂蒙精神，这次亲身走进临沂、感受红色热土，看到这座城市既有厚重的红色底蕴，又有现代化的城市风貌，活力十足、温度满满，彻底改变了我对临沂的固有印象。”李昊的感受，也是众多外地来客的共同心声。

依托省运流量，临沂文旅业态实现迭代升级，彻底打破以往文旅产品单一、体验感不足的短板。借助各县区特色赛事场地，临沂全新打造骑行文旅、水上运动、山地户外、攀岩体验等体育文旅新业态，构建起“红色+山水+非遗+体育”的多元文旅产品矩阵。蒙阴环蒙山骑行赛道成为网红打卡地，临沭水上运动基地解锁亲水休闲新玩法，沂水、兰陵户外运动场地带动县域文旅升温，让临沂文旅从“观光式旅游”向“体验式休闲”全面转型。

省运会开幕式现场

全媒体传播让临沂城市品牌持续破圈。赛事期间，#省运相约临沂##活力沂蒙精彩省运##临沂不止是老区#等全网话题持续刷屏，海量短视频、图文素材全方位展示临沂城市风貌、文旅资源、人文风情、城市活力。无数网友通过赛场瞬间、城市美景、特色美食、志愿服务，重新认识这座朝气蓬勃、温暖包容的沂蒙之城。“以前说起临沂，只知道红色老区，现在知道这里有美景、有美食、有活力、有温度。”众多网友的留言，见证了临沂城市IP的成功突围。

深耕文旅行业的琅琊古城运营负责人赵启超，直观感受到了省运会带来的品牌红利。“省运会让临沂文旅彻底火出圈层，赛事过后，省外游客占比明显提升，很多游客都是通过省运了解临沂、慕名而来。”他表示，以往临沂文旅多依托红色资源引流，而省运会为城市注入了“青春、活力、运动”的全新标签，让临沂文旅品牌更加多元、更具吸引力。

盛会落幕，热度永续。后省运时代，临沂持续放大赛事传播红利，延续“以赛传城、以文塑城、以旅兴城”发展路径。持续争取省级、国家级体育赛事落地，常态化打造体育文旅场景；深挖省运文化IP，开发省运主题文创、研学产品、文旅线路，把一次性盛会传播效应转化为长效品牌影响力；持续整合红色、山水、非遗、体育资源，持续讲好新时代沂蒙故事，让“活力沂蒙、赛事临沂”的城市名片越擦越亮，推动文旅产业持续提质升级、全域出圈。