暴雨泡水的蓝色鞋盒里，藏着一段温州鞋都发展史

泡在水里的鞋盒，把“鞋都”温州推到了聚光灯下。

受台风“沙德尔”影响，浙江温州连日暴雨，引发部分地区内涝。在温州瑞安，当地多家鞋厂被淹，大量成品鞋和鞋盒被冲上街头。流传在社交媒体的现场视频中，漂浮在水中的青蓝色鞋盒甚是惹眼。

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“极光蓝”鞋盒是国内电商平台得物App的专用包装和标志性视觉元素。针对此事，得物App方面回应称并未收到温州有大批量丢件的报告。客服人员则表示，不排除有部分商家模仿“极光蓝”样式，自行生产鞋盒包装。

被冲上街头的“极光蓝”是否是得物App的“极光蓝”尚无定论，但是温州当地确实早在2024年7月就与得物App达成战略合作。发展至今近50年，面对全新的市场环境和年轻一代的消费者，“鞋都”的制鞋产业始终不断谋求转型，引入“极光蓝”便是这种努力的佐证之一。

从“一日鞋”到“鞋都”

温州的制鞋业最早可追溯至南宋时期，明朝成化年间，温州鞋靴以做工精巧列为贡品。至上世纪20年代，温州鞋革业已相当发达，形成了手工鞋革业的完整体系。

改革开放之初，随着温州家庭工业的迅速发展，制鞋迅速成为当地区域经济一大支柱，涌现出大量作坊式鞋厂。据统计，上世纪80年代，仅温州鹿城区就有数千家皮鞋厂或作坊，整个温州大小鞋厂的数量则达数万家。

靠着价格低、款式新，“温州鞋”风靡全国。然而，蓬勃发展中的温州鞋业很快就为野蛮生长付出了代价。随着大量产自温州的低价、劣质产品被推向市场，“温州鞋”遭遇口碑崩塌，几乎成为“假冒伪劣”代名词。由于质量差、容易坏，“温州鞋”被消费者揶揄为“一日鞋”。各地商场也纷纷将“温州鞋”扫地出门，甚至贴出告示：本商场没有“温州鞋”。

1987年8月8日，杭州市下城区工商局的工作人员在武林广场一把火点燃了5000多双温州产的劣质皮鞋。至此，“温州鞋”形象跌入谷底，温州鞋业的虚假繁荣也被这把火焚烧殆尽。受“温州鞋”标签所累，彼时当地不少已经颇具规模的制鞋企业也一度陷入半停工状态。

痛定思痛。武林广场火烧“温州鞋”次年，370多位温州鞋厂厂长联名倡议“打温州牌、穿温州鞋、树温州鞋都”，国内皮鞋行业第一个行业协会“温州市鹿城鞋业协会”也正式成立。与此同时，大批温州制鞋企业开始引入更为先进的工业化制鞋技术和流水线，以期提高产品品质，挽回市场口碑。

至2000年底，温州鞋革行业产值已达283亿元，产量占全国的四分之一，产品销往近百个国家和地区。2001年9月25日，中国轻工业联合会、中国皮革工业协会联合发文，授予温州“中国鞋都”称号。2017年，鞋革行业产值突破千亿，成为继电气之后，温州的第二大千亿产业集群。

温州，2005年3月27日 “扣鞋事件”警示温州鞋企走出低价经营模式 新华社记者 谭进 摄

“鞋都”的“二次创业”

今年3月，2025年首批浙江省先进制造业集群品牌培育名单正式公布，温州鞋业名列其中。

作为老牌产业，面对高速变化的消费市场，温州鞋业也在不断抢抓新机遇，数字贸易成为温州鞋业“二次创业”的重要抓手之一。2024年7月，温州市商务局与得物App签订合作协议，约定加强在电子商务领域的多方合作，推动数字经济产业发展。在当地媒体的报道中特别强调，此次合作是得物APP在全国首次与地级市商务局签约。

得物App以潮鞋资讯和鉴定起家，在国内潮鞋爱好者群体中颇具口碑。牵手得物，是否意味着“温州鞋”打算大举杀入潮鞋赛道？

对此，当地行业人士表示，温州鞋业企业近年来始终在尝试转型，不断推出贴合当下年轻消费者喜好的产品，但是彻底改弦更张并不现实。产业的长期平稳发展，首先仍需巩固既有的产业链体系和规模效应带来的成本优势。与得物App的合作，最大的意义在于拓宽了当地制鞋企业，尤其是中小型企业的销售渠道，让产品能够触达更多年轻消费者。

引入“极光蓝”，只是温州鞋业“二次创业”征途中的其中一步。但是对于“鞋都”，谨慎却果决的转型尝试显然是有价值的。该行业人士坦言，温州鞋业如今正承受着不小的外部压力。代工业务方面，近年来不少海外品牌将订单转移至东南亚等用工成本更低廉的地区；在国内市场，福建泉州、莆田系的运动鞋优势明显，而温州主打的正装皮鞋则正在经历市场萎缩。

部分龙头企业的处境，也在一定程度上印证了温州鞋业所面临的挑战。号称“温州鞋王”“男鞋第一股”的奥康国际披露的2025年报显示，公司合作的国际知名运动品牌斯凯奇门店于去年全数关闭，且无新增门店。公司旗下所有品牌的门店，去年则合计关闭399家。2022年至2025年，公司归母净利润连亏四年，合计亏损规模达9.24亿元。

另一方面，“温州鞋”仍未彻底摆脱廉价标签。此次受灾的瑞安市仙降街道，是全国最大的胶鞋产业聚集区。受灾后，当地鞋厂也纷纷开展自救，泡水鞋在晾晒过后，以个位数的价格进行销售。但是，一个值得注意的细节是，部分商户在接受媒体采访时透露，这些鞋子原本的售价也仅为20元左右。

大水退却，生意如常。“温州鞋”的下一步迈向何处，仍有待观察。

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