高端抗老卷不动成分浓度了？海蓝之谜把战场搬到细胞里

玻色因、A醇、胜肽、胶原蛋白，过去十几年，抗老市场的竞争逻辑基本围绕这几个关键词打转，外加一个“浓度越堆越高”的军备竞赛。但消费者被教育了这么多年，单一成分的故事已经很难再撑起高端品牌的溢价。真正的竞争，正在往更底层迁移——皮肤为什么会衰老，以及怎么让它维持年轻状态。

海蓝之谜最近的动作，就是往这个方向押注。36氪获悉，海蓝之谜围绕旗下奇迹晚霜（The Rejuvenating Night Cream）发布了新一轮科技沟通，核心概念是“夜间生物热能科技”。这套技术试图绕开传统的物理热刺激，改在常温环境下，通过生物学机制激活与胶原成熟相关的关键通路。

关键靶点：一个叫HSP47的“胶原蛋白管家”

品牌技术逻辑里的关键靶点之一，是HSP47（Heat Shock Protein 47，热休克蛋白47）。它是一种胶原蛋白专属分子伴侣，主要存在于内质网中，负责帮助新生成的胶原蛋白完成正确折叠和成熟。

简单说，胶原蛋白不是生成出来就能直接干活，它需要经过复杂加工和排列，才能形成支撑皮肤结构的网络。年龄增长会让这个过程的效率下降，最终表现为皮肤弹性降低、纹理加深、轮廓松弛。海蓝之谜想解决的，正是这个环节。

根据品牌提供的技术资料，奇迹晚霜通过“夜间生物热能科技”，在接近人体正常温度的环境下调节相关生物信号，激活胶原成熟相关机制。品牌内部数据显示，在体外实验中，该机制能够提升HSP47相关表达水平。这也是海蓝之谜近年来强化“细胞能量”（cellular energy）和“肌肤生命力”（skin vitality）叙事的一部分。

从“减少皱纹”到“维持年轻运作能力”

“过去很长一段时间，抗老更多关注的是已经出现的衰老迹象，例如皱纹、松弛、肤色不均，因此评价标准也主要聚焦于这些可见终点的改善程度。”雅诗兰黛亚洲研发中心先进科学技术高级总监、海蓝之谜亚太首席科学家邓彬蔚告诉36氪。

在她看来，Healthy Aging（优雅长寿美学）与传统Anti-aging最大的区别，在于关注点从“逆转已经发生的改变”，转向“维持肌肤长期健康运作的能力”。这一变化背后，是整个生命科学领域对衰老理解的转变。

近年来，“长寿科学”（Longevity Science）成为全球科研和消费领域的新热点。研究人员逐渐认为，衰老不是单一器官或单一指标的变化，而是由细胞能量下降、慢性炎症、组织修复能力下降、细胞间通讯失衡等多个因素共同导致。

这种转变也传导到了美妆行业。2026年，资生堂、兰蔻、迪奥、薇姿都在推进皮肤长寿相关研究，把护肤纳入更广义的预防性健康生态；欧莱雅在今年四月的财报电话会上，将长寿称为“所有趋势中无疑最强劲的那一个”。但雅诗兰黛集团的布局更早，2023年底就推出了皮肤长寿平台，把市场传播重点从“对抗衰老”转向“可见的年龄逆转”。

海蓝之谜的版本叫Healthy Aging，中文译为“优雅长寿美学”。邓彬蔚把它拆成几个具体维度：细胞能量代谢是否充沛、修护与更新机制是否高效、面对压力时是否具备韧性、组织能否维持结构完整性。

“未来衡量年轻肌肤的标准，可能不再只是‘它看起来多年轻’，而是‘它是否依然像年轻肌肤一样高效运作’。”她说。

从一瓶晚霜，到基础科学合作

支撑这套长期叙事的，是海蓝之谜近年来对基础研究的投入。2024年以来，海蓝之谜与美国索尔克生物研究所（Salk Institute）展开合作，研究衰老过程中细胞运输系统和能量代谢之间的关系。品牌强调，这项合作不是为了验证某一款产品，而是希望理解“为什么细胞会随着年龄增长逐渐失去维持自身健康运作的能力”。

Salk Institute长期以来以细胞生物学、神经科学和衰老研究闻名。海蓝之谜希望通过这一合作，把对细胞内部机制的理解进一步转化为未来的护肤创新。

“这类基础研究最大的价值并不在于立即发现一个新成分，而在于帮助我们更深入理解皮肤衰老背后的底层生物学规律。”邓彬蔚说。她认为，未来5到10年，相比单一明星成分的发现，护肤行业真正的突破更可能来自新的研究框架和评价体系。

她举例说，过去行业主要通过皱纹、紧致度、色斑等外观指标评价抗老产品；未来可能会更多关注线粒体健康状态、细胞运输效率、应激恢复能力以及组织稳态。“新的活性成分，我认为它将是前两者带来的自然结果。”

这套长期叙事，正在同步兑现为商业结果。雅诗兰黛集团2026财年财报显示，护肤板块有机增长4%、录得73.4亿美元，集团将主要增长动力归于海蓝之谜与The Ordinary。中国大陆市场，集团连续三个季度跑赢高端美妆大盘，海蓝之谜位列驱动品牌之首；双11期间，该品牌位居天猫奢侈品类目第一。全球品牌总裁Sandra Main此前透露，品牌复购率约为65%，且在新品节奏上保持克制。

高端抗老进入“细胞竞争”阶段

海蓝之谜不是唯一一家向细胞科学转向的高端品牌。目前，高端抗老市场正在形成几个不同方向：

• 一类关注结构支撑，例如通过细胞外基质（ECM）、胶原网络改善皮肤支撑力；
• 一类关注长寿机制，例如基因表达、端粒稳定和细胞寿命；
• 另一类关注能量代谢，包括线粒体功能、ATP生成和细胞活力。

海蓝之谜选择的是“能量与代谢”方向。在其奇迹晚霜的传播体系中，品牌将Miracle Broth神奇活性精萃与细胞能量机制结合，强调深海巨藻生命力与夜间修护之间的联系。

品牌也在尝试用临床数据强化产品价值。根据海蓝之谜提供的信息，奇迹晚霜曾进行SGS半脸对照测试，由36名43至65岁中国女性参与，比较连续使用3周后与热玛吉护理的效果表现。测试数据显示，在法令纹、下颌线轮廓以及细纹改善等指标上，两者差异无统计学意义。

不过，对行业而言，真正的挑战不是提出一个新的科学概念，而是如何把复杂的细胞机制转化为消费者能理解和验证的体验。“细胞能量”“生物年龄”“长寿科学”等概念正在快速进入美妆市场。当越来越多品牌开始使用类似语言，科学背后的证据体系将成为新的竞争门槛。

今年三月，InCosmetics会议上传出的行业共识是：长寿美妆需要的是证据，而非宣称——当细胞健康、再生、生物学年龄这类语言被广泛采用，消费者与专家要求的是可信的科学、可测量的结果和有依据的宣称。一项覆盖1,654名消费者的行业研究也指出，胜出的不会是宣称做得最大的品牌，而是消费者信任其能真实转译科学的品牌。

“未来抗老科学的发展方向，将从‘看起来更年轻’逐步迈向‘运作得更年轻’。”这位首席科学家说。这也是海蓝之谜希望通过Healthy Aging建立的新叙事：年轻不再只是时间留下的表面结果，而是一种可以被长期维持的生物学状态。