流量变留量 刀郎IP如何激活两座城？｜城市经济学

封面新闻记者 黄晓庆

资中万金山体育场外人头攒动。图据资中融媒

8月30日晚，四川内江市资中县万金山体育场，“回到山歌响起的地方——830山歌之夜”如约开唱。尽管刀郎并未亲临现场，但他团队的“四朵金花”，依旧吸引1.7万名刀迷（著名音乐人刀郎的歌迷）奔赴这场盛会。

2024年8月30日，刀郎线上演唱会带火家乡资中，当地由此打造“山歌响起的地方”城市IP。2025年国庆，刀郎乌鲁木齐演唱会，也带动其精神故乡——新疆阿克苏地区阿瓦提县热度飙升。

今年6月，川疆两地跨越3000公里，携手共建“双故乡・刀郎IP文旅共同体”，将音乐流量转化为双向奔赴的文旅动能，实现一个IP 双向赋能两座城市。

参加“山歌之夜”活动的刀迷。图据资中融媒

一座小县城，接住一场数万人奔赴的盛会

8月30日，资中县万金山体育场刚投用不久，迎来了这场“山歌之夜”活动。刀郎团队“四朵金花”徐子尧、赵天蔚、刀小娟、周煜琦，加上特邀嘉宾王冠，齐聚这里登台演唱。1.7万张门票很快销售一空。买上票的观众走进场馆，没抢到票的游客也慕名赶来，在城市的各个角落，感受音乐氛围。

“山歌之夜”活动现场。图据四川卫视

“8月28日，一出资中北站，志愿者就把我们接到了音乐广场，各个活动现场都能看到巡逻人员。”来自湖南怀化的刀迷姚登权对本次活动的保障服务赞不绝口。他说，“山歌之夜”散场时公交摆渡车就在场馆门口待命，疏散十分顺畅。

秩序井然的背后，是资中举全城之力“接客”的底气。

“山歌响起的地方”音乐广场。图据资中融媒

8月30日一大早，船城义警张琴就守在体育场检票口，为来往游客指路答疑，她的丈夫也在城市另一个志愿岗位连续忙碌多日。

整个活动期间，资中一共有2000多名志愿者分布在体育场、城市广场、主要路口，为游客提供便民服务。

志愿者服务行动不便的刀迷。图据资中融媒

为了做好活动保障，资中县腾出机关企事业单位内部场地，开放路边泊位，共提供4500余个免费停车位；协调95辆摆渡大巴，把高铁站、商圈、各个景区串接起来。

街头随处可见疏导车流的工作人员，市场物价平稳有序，文旅服务热线保持全线开通，行动不便的游客还可通过爱心通道获得接送帮助。

刀迷打卡点。封面新闻记者 黄晓庆 摄

一场活动，激活全城烟火气

资中县文化广播电视和旅游局党组书记、局长林智明认为，相比往年“山歌之夜”活动，今年不仅在场地、内容上升级，更重要的是模式的创新，资中跳出“办一场演出”的思维，把观演流量转化为城市消费增量，拉长时间维度，通过演绎经济带动全域文旅消费。

据统计，2026“山歌畅游季”系列活动共吸引了超10万名来自全国各地的游客奔赴这座川南小城。

8月30日中午，记者在紧邻万金山体育场的苌弘酒店看到，餐厅爆满，一群顾客围着服务员正在点餐。资州爵怡温德姆酒店兼苌弘酒店管理者王冬梅说，苌弘酒店8月28日正式对外营业，50间客房，29日、30日连续两天满房。资州爵怡温德姆酒店116间客房，这两天同样爆满，住房率同比增长60%。

外地游客大批量到来，城区酒店民宿迅速饱和。不少本地居民索性把家里空余的房间收拾出来，接待远道而来的刀迷。

城里餐馆生意也跟着红火。野人谷私家菜老板陈建说，从8月27日开始，旗下5家门店客人一波接一波，各家门店生意普遍翻了一倍。

文旅集市人气高涨。图据资中融媒

万金山体育场旁的文旅集市也是人气高涨，摊位上不仅摆着资中本土特产，也汇集了隆昌豆丝糖、威远无花果、东兴区天冬、市中区白乌鱼等整个内江各地的好物。

来自资中马鞍镇的姚宏，带着自家的资州兔子面、麻辣兔丁来参展。8月28日到30日短短三天，摊位营收突破两万元。“兔子面最受欢迎，很多游客现场吃完，还要买一份带走。” 姚宏感慨，如果准备再充足一些，销量还能往上走。

为了让短暂到来的刀迷愿意多停留，资中梳理出6条刀迷专属精品旅游线路，九大景区免票开放，美食嘉年华、乡村助农集市也同步铺开。一场演出带来的短期客流，慢慢转化为城市长久的文旅活力。

跨越3000公里，两地共唱同一首山歌

这场盛会，不止是音乐，更是文化交融的生动体现。

著名音乐人刀郎（罗林）出生于内江市资中县，后旅居新疆，在阿克苏地区阿瓦提县采风与创作中，被刀郎木卡姆等民间艺术的雄浑苍劲所震撼，遂将艺名取为“刀郎”。

今年6月18日，内江和阿克苏签订“双故乡・刀郎IP文旅共同体”战略合作框架协议，“山歌之夜”系列活动，正是这份协议落地后的第一次实践。

8月28日，阿瓦提县文旅推介队伍抵达资中，队伍里包括国家级非物质文化遗产代表性项目刀郎木卡姆、麦西热甫的传承人。8月29、30日，他们走进罗泉古镇、“山歌响起的地方”音乐广场，带来原汁原味的非遗表演。“山歌之夜”的舞台上，阿瓦提原创节目《乐舞刀郎》更是惊艳亮相。

阿瓦提县非遗传承人在“山歌之夜”活动现场表演。图据四川卫视

阿瓦提县文化体育广播电视和旅游局党组书记黄宏志介绍，刀郎让刀郎文化被更多人看见，也实实在在带动了当地文旅。2025年10月，刀郎在乌鲁木齐演唱会之后，不少歌迷慕名来到阿瓦提县。两个月时间，该县接待游客8万余人次，游客量同比上涨23%。

阿瓦提县演员在“山歌响起的地方”音乐广场表演。封面新闻记者 黄晓庆 摄

按照两地合作协议，接下来资中和阿瓦提将共创联谊曲、开展云联欢、跨界艺术展演；联合绘制“双故乡”旅游地图，打造跨省精品线路，推出打卡集章活动；联合开发文创产品，互推农特产品等。

“今年的刀郎文化系列活动，我们计划邀请资中非遗团队前来展演，后续也期待资中女足来阿瓦提开展体育交流。”黄宏志说，两地将以铸牢中华民族共同体意识为主线，建立常态化联动机制，双向放大IP影响力。

流量退去之后，山歌如何长久回响

从 2024 年刀郎线上演唱会至今，资中没有止步于一场流量狂欢，而是一点点打磨“山歌响起的地方”IP，把偶然的网络流量，沉淀成这座城市的文化底色。

2024年，就在线上演唱会的录制原址，资中建起“山歌响起的地方”音乐广场，成为城市文旅新地标。2025年，持续8个月的山歌共创展演，入选了四川省2025年“国内文化旅游宣传推广典型案例”。来到2026年，第二届山歌展演，又汇聚全国各地的歌手来到这里歌唱。

资中本身也藏着厚重的音乐文脉：苌弘礼乐、沱江船工号子，这些本土文化，和如今的山歌IP彼此交融。

9月2日内江市第九次党代会落下帷幕，会议提出，未来五年，内江将做靓“山歌内江”特色品牌。

林智明介绍，接下来资中将持续做强“山歌内江”县域支撑。一方面持续做实“830”山歌之夜等重点演艺活动，打造山歌演艺、文创潮店、音乐体验消费场景，深化与阿瓦提县跨域联动；另一方面用好万金山体育场、女足青训基地等文体阵地，兼顾群众健身、公益展演、商业演艺、体育赛事多重功能，补齐游客接待配套。同时推进资中古城、罗泉古镇提档升级，活化资中木偶等非遗资源，培育新业态，积极争取文旅融合新项目落地。

热度总会有消散的时候，真正留住人的，是城市实实在在的产品、服务、多元业态，还有扎根土地的文化内核。未来，这座千年古城，还将继续以山歌为媒，续写更多文旅交融、山海和鸣的崭新故事。