北京
柏林勃兰登堡机场的到达沿线，小米的广告牌一路铺到出口；展馆门口，海尔、追觅、美的的招牌几乎把门脸包圆。9月4日开幕的德国柏林国际消费电子展（IFA），近两千家厂商里有一半来自中国。有参展商调侃，在Uber上车点听到亚洲面孔说中文，司机已经默认是中国人了。
这不是夸张。在IFA场馆内、休息区、甚至回酒店的车上，英语和中文几乎成了仅有的两种语言。一名深圳参展商告诉作者，CES是去炫技的，IFA才是真正卖货的地方——他只有不到5平米的摊位，但对接的都是实打实的订单。
中国厂商还没开展就赢了
对比CES的技术预演，IFA离真实消费场景更近。会务设计搭建商李范做了7年欧洲展会搭建，他观察到，疫情之后中国展商数量快速增长，日韩厂商反而减少了不少。他算了一笔账：成本也就CES的一半，又有品牌背书，又能直接对接渠道和消费者卖货。
中国厂商的涌入也让IFA变得卷了起来。正式开展前一天是媒体日，当中国品牌在展台发布宣讲时，对面的展台还在打螺丝搬物料，地上散落着包装箱和线缆。李范说，不只是参展商卷，搭建商也在压缩时间赶工，有的品牌选了看似性价比高的供应商，实际被层层分包，一些还是兼职做的。
据作者所知，当地时间3日下午四点，某家厂商的展台还没搭建好，而对家的发布会已经开了一下午。该品牌工作人员无奈表示，海外节奏太慢，CMO在群里暴躁了一下午，已经去现场监工了。当天下午六点多，场馆外还有工人一车车卸货，也有刚下飞机拖着行李箱赶来打印证件的参展商。
IFA新秀们带来了什么新思考
今年IFA的主题是“未来已来”，指的就是AI。AMD重回IFA舞台，把高性能计算和AI方案直接搬上展台，展示了Ryzen AI Halo等产品。AMD高级副总裁杰克·胡因表示，计算机不仅会变得更强大，还会更好地理解人类，帮助将意图转化为切实的成果。
以AI旗号重回IFA的还有小米和阿里速卖通。小米在超3300平方米的展台上展出了380余款产品，是“人车家全生态”最大规模的海外集中展示，米家品牌也宣布规模化进入欧洲市场。小米集团总裁卢伟冰现场展示了即将发布的小米18 Fold中折叠，搭载自研玄戒O3芯片，行业首发支持LPDDR6内存规格，配备徕卡专业三摄与2亿像素主摄。小米机器人CyberOne也迎来海外首秀，这款2022年发布的全尺寸人形仿生机器人，已在2025-2026年进入工厂实测阶段。
阿里速卖通首次亮相IFA。据现场工作人员透露，AI硬件是本届IFA最大话题之一，也是速卖通增长最快的板块之一。今年1-7月，速卖通AI硬件品类出海同比增长100%；截至8月，Brand+在德国、法国、波兰等11国的品牌销售渗透率已突破50%。
除了大厂，Hall 5和Hall 7场馆里还有很多初创品牌。KiWear合作人李然说，IFA把技术、渠道和消费者放在同一个场子里，这是最看重的差异。他们带来的智能戒指主打AI手势隔空操控与健康监测，核心目的是为Kickstarter众筹引流，收集欧洲用户对手势交互的真实反馈。清闲智能也是第一次来IFA，展出面向大体型用户的Maxis系列人体工学椅，工作人员表示，这是收集全球用户需求后进行的反向研发。
AI家电告别孤岛
去年的IFA，各大厂商都在讲AI家电的概念，但落地远没达到大众预期。家电行业一直存在一个典型误区，就是把“联网”和“智慧家居”画等号。过去的家电确实可以通过手机远程控制，但这并不意味着设备之间真正形成了协同。冰箱、洗衣机、空调、油烟机，各自为战。
今年IFA上，这种局面正在改变。中国厂商带来的AI家电不再只是单品智能，而是试图打通设备之间的壁垒，让家电真正协同工作。从展台的产品形态来看，AI正在从概念走向具体的场景落地，这或许才是IFA作为“卖货”展会的真正价值——技术能不能被市场接受，欧洲消费者会用订单投票。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
