打造区域公用品牌 赋能乡村全面振兴

简阳市融媒体中心

☞4月

区域公用品牌“蜀之东篱”

携旗下天坛联名款简阳羊肉汤

亮相美国纽约时代广场核心商区大屏幕

搭建起简阳与世界对话的桥梁

推动简阳特色美食走进国际主流视野

8月☜

第十四届亚洲玉米大会的与会专家

走进位于禾丰镇元吉社区的

丘区现代农业科创转化中心

在领略丘陵地区农业现代化发展的同时

“蜀之东篱”麦吨吨、桃啵啵、玉嘟嘟等产品

让专家们赞不绝口

在推进全面乡村振兴进程中，加强农产品区域公用品牌建设对于乡村产业振兴、农民家庭增收、农业企业发展具有重要促进作用。同时，品牌是农业现代化的核心标志。

蜀之东篱

2023年，四川简州空港农业投资发展集团有限公司（以下简称空港农发集团）立足简阳资源禀赋，以重塑本土农产品价值、擦亮简阳农产品招牌、赋能农业产业提质转型为核心定位，打造简阳市农产品区域公用品牌“蜀之东篱”。历经三年发展，实现产业提质、品牌增值、农户增收、开放赋能多维突破，助推简阳现代农业高质量发展和乡村全面振兴。

01

挖掘特色资源 精准品牌定位

区域公用品牌建设的基础在于挖掘和利用当地独特的生态环境、历史文化和特色资源。

围绕简阳特色农业产业，空港农发集团深度挖掘简阳本土农产品资源与地域文脉，建立完善品牌准入、标准化生产、全程品控的规范化管理体系，择优联动全市30余家优质农业经营主体，深度挖掘本土特色农产品资源，迭代甄选100余款原生态、高品质农产品，推动农产优品、传统文化深度融合。

目前已搭建起涵盖生鲜果蔬、特色粮油、调味制品、休闲食品等45个商品类别的多元化产品矩阵，持续充实优质农产品供给，激活乡村产业内生发展动力。

02

统一品牌标准 打造标杆产品

品牌塑造是区域公用品牌建设的关键环节，需要构建统一的视觉识别系统。

空港农发集团建立完善的品牌视觉识别体系，全面升级产品包装与品牌形象，打造兼具乡土底蕴与现代质感的公用品牌IP。依托全域产品整合优势，聚焦石桥高架面、蜀星米花糖等核心优势品类，精耕细作打造简阳羊肉汤、联名高架面、生态鲜蛋等标杆产品，推出的简阳羊肉汤产品斩获2025年羊肉创新产品奖。同时，以标准化品质、本土化特色、差异化优势抢占消费市场，稳步提升产品口碑、市场认可度与消费者美誉度，树立简阳特色农产品良好品牌形象。

目前，“蜀之东篱”已初步搭建线上线下融合、国内国际联动的全渠道运营体系。

线下，布局品牌旗舰店、产品展示中心、标准化生鲜超市、无人超市等实体场景，“蜀之东篱”展销店内，60余种特色农产品集中亮相，月销售额约8万元，复购率稳定在30%-40%；

线上，依托官方小程序、抖音、小红书、微信视频号等新媒体矩阵，深耕电商直播，持续拓宽销路。

2025年销售额达3800万元，同比增长28.5%，累计服务群众超10万人次。同时积极参与高端展会与涉外交流，先后亮相三亚消博会、洪都拉斯驻华使馆、乌鲁木齐亚欧博览会、拉美经贸推介会等平台，品牌强势出圈。

03

多元商贸赋能 夯实发展底盘

产业是区域公用品牌的支撑，只有不断推动产业升级，提高产品质量和服务水平，才能为品牌发展提供坚实保障。

自2024年起，空港农发集团持续优化国内外贸易渠道，迭代升级一体化产销流通网络，完善品牌准入与运营管理体系，丰富特色产品矩阵、创新高端联名产品，加快线下商业载体落地，精细化运维新媒体电商矩阵，全面提升品牌影响力与公信力。整合优质市场资源，联动中国五冶空港农发集团、四川新网文化等优质企业，布局钢材制品、本土农特产品、特色花卉等核心贸易板块，兼顾工业物资保供与农特产品外销，构建多业态互补、规模化发展的商贸新格局。

截至目前，全品类贸易流通体量突破6.4亿元，为乡村产业长效发展筑牢资金与供应链根基。

04

深耕联农带农 助力乡村振兴

区域公用品牌是驱动乡村产业振兴、带动农民共同富裕的强大引擎。

经过三年深耕，“蜀之东篱”品牌有效整合本地零散农产品资源，破除产销壁垒，搭建全链条产销网络，带动生产加工、物流仓储、电商等关联业态升级，延伸农业产业链、提升产业附加值，品牌运营体系日趋成熟，市场化、规模化发展成效显著，市场渗透率与群众知晓度大幅提升。创新构建农业企业、村集体经济深度绑定、互利共赢的合作模式，有效破解农户种养分散、销路狭窄、议价能力弱等难题，扎实落地联农带农举措，实现品牌发展、产业增效、农户增收的多方共赢，成为简阳乡村振兴的重要支撑。2025年，助力全市村集体经济总收入达到5.13亿元，较2024年同比增长11%

要把农业建成现代化大产业，必须统筹发展品牌农业，做优农业特色产业和品牌体系，深化农产品品牌建设。简阳市紧扣“5+5”现代农业产业体系，加强“品牌化”建设，构建以区域公用品牌为引领、企业产品品牌为支撑的“1+2+N”品牌矩阵，简州大耳羊、简阳羊肉、简阳羊肉汤、简阳晚白桃，声名远播，2026年，“简阳贝贝南瓜”“简阳元宝萝卜”入选全国名特优新农产品名录。

同时，依托天府国际机场的空港优势，柑橘、柠檬等鲜果已远销20余国，雷家镇柠檬2025年出口额突破1亿元，丰禾园合作社更拿下全省首张水果出口美国牌照……简阳特色农产品的市场曝光度和品牌影响力持续提升。

下一步，简阳市将锚定“全省丘区乡村振兴示范”核心发展功能定位，擦亮“简字号”品牌。空港农发集团也将秉持“商贸筑基、品牌赋能、文化提质、开放拓界”的核心发展思路，持续推动“蜀之东篱”品牌规模化、标准化、品牌化、国际化高质量升级，助力简阳优质农产品扬帆出海、走向全球，让广大农村在区域公用品牌的带动下焕发出新的生机与活力，谱写新时代乡村振兴的华丽篇章。

记者 | 曹礼芹

编辑 | 吴润秋

责编 | 胡禹

审核 | 段晓燕

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