70后的资产,95后眼里全是负债!租赁消费5年要翻40倍，你跟得上吗

本文作者— —容与|证券日报记者

去川西旅行，老一辈把登山包塞成军火库，相机、镜头、三脚架全套自备，每一克重量都要反复掂量；现在的年轻人拖着行李箱直奔景区，箱子里全是换洗衣物和妆造，专业器材全靠租，用完就地寄回。

看演唱会，从前发烧友人手一台长焦相机，万元起步是入场券；如今95后、00后人均手持“租赁套装”，最新款手机加增距镜头一天几百块，拍满8G内存第二天就还。

这不是个别现象。

国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》显示，2024年我国租赁经济整体交易规模突破4.2万亿元，同比增长32%；其中实物短租细分赛道增长尤为迅猛。据行业机构测算，2024年实物短租消费增速高达116%，相关机构预测2025-2029年复合增速将达到80.3%，到2029年市场规模将是2023年的40倍。

一边是实物商品零售增速跌至1.1%的冰点，一边是服务零售5.3%的火热，中间4.2个百分点的鸿沟里，藏着这届年轻人最根本的消费哲学。

从占有执念到使用权自由

为什么年轻人突然不爱买东西了？

答案藏在两代人的成长记忆里面。

上一辈人成长于物质匮乏年代，“拥有”等于安全感。柜子要塞满，冰箱要囤满，大件家电要有分量，房子车子是身份象征。这种“占有执念”刻在集体记忆里：东西只有攥在自己手里，才真正属于自己。

但Z世代不一样。他们自小生长在物质丰裕环境，几乎没体会过求而不得的窘迫。匮乏没有成为集体记忆，自然也不会执着于必须占有物品。对他们而言，一大堆实体装备反而是负担——闲置器材要收纳、要维护、搬家要搬运，徒增生活成本。

根据在线租用消费服务平台人人租平台数据，95后和00后的租赁订单占到整个市场的八成以上。

年轻人算的是三笔再明白不过的账。

经济账。一台专业全画幅相机加镜头动辄上万元，一年用不了三五次，平摊到每次使用成本上千；租赁一天只要几十到上百元，一次旅行花费不到十分之一。演唱会专用的长焦手机镜头，买一套要近万元，租一次只要300元，一年看十场演唱会也才3000元，不到买断价格的三分之一。不是买不起，是没必要为低频使用的高价商品买单。

体验账。消费电子产品迭代速度越来越快，今年的旗舰明年就过时，买过来就开始折旧。租赁不一样，永远能用最新款。想尝试最新的无人机、游戏机、美容仪，不用吃土攒钱，下单就能体验。“东西是租来的，但体验是自己的”——这是年轻租客最常挂在嘴边的话。

试错账。年轻人兴趣来得快、去得也快。露营火了买全套装备，玩两次就闲置；滑雪热了买雪板，一个雪季滑不了几回。租赁完美解决了这个问题：想尝试什么就租什么，喜欢再考虑入手，不喜欢也没什么损失。易观分析调研，38.2%的人选择租赁是为了“体验新品，决定是否购买”，33.7%是想“体验更多样的商品”。

本质上，这是一次消费观的底层跃迁：从所有权崇拜转向使用权优先。过去衡量生活品质，看你拥有多少东西；现在衡量生活品质，看你能体验多少东西。

一场被低估的消费结构性革命

事实上，116%的增速，放在整个消费大盘里格外刺眼。

国家统计局数据显示，截止2026年上半年社会消费品零售总额同比增长1.3%，其中商品零售增速仅1.1%，几乎陷入停滞；而服务零售额同比上涨5.3%，比商品零售高出4.2个百分点。文旅、文体休闲类更是达到两位数增长，营业性演出票房收入同比增长9.41%，大型演唱会、音乐节票房猛涨17.7%，沉浸式文旅体验类收入增速高达28.3%。

一冷一热的背后，是中国消费正在发生的结构性转变：90后00后不再为“占有”花钱，越来越为“体验”买单。而实物短租，正是连接商品与体验的关键桥梁。

直至今日，依然有不少人认为租赁只是小众生意，实际上它已经渗透到生活的方方面面，早已不是租房、租车那么简单。

数码3C是第一大品类。手机、电脑、相机、镜头、无人机、游戏机、人形机器人，几乎所有消费电子都能租。尤其是更新换代快、单价高的产品，租赁需求最旺盛。人人租数据显示，今年五一节前平台预租订单同比去年增长58%，全景相机、运动相机、无人机、长焦镜头等热门品类订单量同比去年大幅增长，其中手持云台同比暴涨131%，全景相机同比增长167%；超九成订单租期在7天内；95后、00后贡献了88%以上订单。

户外装备紧随其后。露营装备、登山器材、滑雪服、潜水装备，这些季节性强、使用频率低的专业装备，租赁渗透率快速提升。哈尔滨的冬季衣物租赁服务，市场售价3000元以上的羽绒服，租一次只要几十元，完美解决游客“穿一次就闲置”的痛点。

甚至连礼服、婚纱、母婴用品、儿童玩具、美容仪、潮玩手办都进入了租赁清单。婚纱租赁让新娘能用更低成本穿到国际大牌；玩具租赁让孩子能不断接触新玩具，家长不用再为家里堆积如山的玩具头疼；美容仪租赁让女生可以轮番尝试不同功效的仪器，不用为智商税买单。

万物皆可租，正在从一句口号变成现实。

为什么是现在爆发？

租赁经济其实不是新概念，为什么偏偏在这两年迎来爆发式增长？

并非偶然，双碳目标下，循环经济成为国家战略。传统的“生产-消费-废弃”线性模式难以为继，“租-用-还-再流通”的循环模式，既能拉动消费，又能减少资源浪费，完美契合绿色发展方向。这个万亿级赛道的崛起，离不开政策的持续加持。从鼓励共享经济到推动绿色消费，顶层设计不断为租赁行业清障搭台。

另一方面，数字技术的基础设施成熟。根据国家市监总局白皮书数据，2024年我国租赁经济服务用户超7.5亿人次，数智平台交易额占比65%。早年租赁行业做不大，核心痛点是信任问题——怕租客损坏物品、押金不退、商品真伪难辨。而现在，数字化平台彻底解决了这些问题。

芝麻信用、微信支付分等信用体系普及，让免押金租赁成为常态，大幅降低用户决策门槛；智能风控系统能精准评估用户信用，减少违约风险；即时物流体系完善，实现当日达、次日达，甚至异地借还，让租赁体验和网购一样便捷。

可以说，没有移动支付、信用体系、物流网络的成熟，就没有今天的租赁经济爆发。技术把租赁的交易成本降到了足够低，让“万物皆可租”具备了可操作性。

当然，高速奔跑的租赁经济并非没有问题。

黑猫投诉平台上，关于租赁的投诉屡见不鲜：押金退还难、物品损坏界定模糊、产品质量参差不齐、信息不透明......这些问题如果得不到解决，会持续消耗消费者的信任。

其次是隐私与数据安全风险。租赁平台掌握大量用户身份信息、信用信息、消费习惯数据，一旦出现数据泄露，后果不堪设想。尤其是数码产品租赁，还可能涉及用户存储在设备里的个人信息安全。

但这些都是发展中的问题，不会逆转大趋势。从全球经验看，人均GDP突破1万美元后，服务消费都会迎来井喷式爆发，租赁经济是其中的重要组成部分。中国正在经历这个阶段，而且因为数字基础设施更完善，爆发速度更快、力度更强。

因此，未来的租赁经济，会向着两个方向延伸。

一是向下渗透。品类会越来越丰富，从高价值数码、专业装备，逐渐延伸到更多日常消费品。只要是使用频率低、更新换代快、占用空间大的商品，都适合租赁模式。租赁会像外卖、网购一样，成为年轻人的日常消费方式。

二是向上延伸。从消费端向产业端渗透。现在更多是个人消费租赁，未来企业租赁、生产设备租赁、办公设备租赁会迎来更大发展。创业公司不用再花大价钱买服务器、买办公设备，按需租用即可，大幅降低创业成本。

对整个中国经济而言，租赁经济的意义远不止一个消费赛道那么简单。当增量扩张走到尽头，盘活存量资产、提升使用效率，就是新的增长来源。

从“占有”到“使用”，从“买断”到“订阅”，这届年轻人正在用脚投票，重构消费的底层逻辑。而这场静悄悄的革命，才刚刚开始。#头条精选-薪火计划#