广东
中国工厂，正在批量制造“少爷和公主”。卖锅炉的叫公主，卖毛巾的叫少爷。各种厂二代一做短视频，名字像，BGM像，动作像，连讲创业、讲接班、拍工厂日常的路数，都越来越像从同一条流水线上下来的。
这两天全网都在说，“子涵梓萱”的时代过去了。名字换了一茬，大人的德性一点没换。什么东西一火，后面马上就是一窝蜂地复制。别人火什么，我也拍什么；别人叫什么，我也想办法往那个路子靠。看多了确实容易烦，第一反应就是：怎么又是这一套，没点自己的东西吗？
但“抄”这件事，我自己吃过亏之后，反而没那么看不起了。
口罩那几年，客户拜访不了，业务也没那么忙，我们那时候开始拍短视频、做个人IP。做得还特别认真，剧情自己想，脚本自己写，还会参考港片、电影里的桥段，再重新设计。演员、服装、道具、灯光、远景近景，最后再剪辑，一条五分钟左右的视频，我们差不多要忙一个星期。
成片出来自己是真满意。身边人也一直夸，见面经常有人说：“你们这个IP拍得不错，挺有意思。”听多了，人真的很容易产生错觉，觉得自己是不是已经做起来了。后来一看后台，大部分也就几千播放，好一点一两万。
现在回头看，那时候很多所谓的“反馈很好”，其实只是在熟人圈里自嗨。别人本来就认识你，平时看你正儿八经的，突然在视频里一会儿演快递员，一会儿演霸道总裁，当然会觉得有反差、好玩。但陌生人根本不认识你，他凭什么花五分钟看你演戏？
后来我们换了个打法，直接找了一条已经火过的视频，文案、音乐、形式都照着来，随手发出去，两百多万播放。后面继续按类似的方式做，几万、十几万、二十万，反而慢慢变成了常态。
这件事给我的刺激其实挺大的。因为你一上来死磕原创，最大的问题还真不只是累，而是你连自己错在哪里都不知道。到底是题目不行，还是文案不行？是节奏、画面不对，还是这东西从一开始就没人想看？全是未知数。你没有参照，只能关起门来不断猜。
复制一个已经被市场验证过的东西，至少不一样。别人跑得动，你跑不动，你就有东西可以对照。问题开始从“是不是所有地方都错了”，变成“我到底跟他差在哪里”。
我后来带团队做内容，基本也是这么过来的。刚开始什么都不懂，只能抄皮。人家用什么音乐，我们去试；怎么拍、怎么排版、什么字体、什么颜色、什么动作，看得懂什么先学什么。这个阶段你连门都还没进去，真没必要一上来就把“原创”两个字背得那么重。
做多了以后，慢慢才会发现，真正值钱的根本不是那首音乐，也不是那个动作。为什么有句话一说出来，有人马上想反驳？为什么有一段内容会有人想转给老板？为什么同样拍一个工厂，人家的观众愿意停，你的两秒就划走？到这个时候，抄的东西开始变了。以前抄的是它长什么样，后面拆的是它为什么能成立。
我自己习惯把前一种叫“抄皮”，后一种叫“抄骨架”。
但复制这个东西也有寿命。一个方法只要被证明有效，它离被抄废往往也就不远了。现在我自己的一些爆款作品发出去以后，也经常能看到别人直接拿过去改、拿过去用，我一点都不奇怪。一个东西真跑出结果，后面一定有人跟。
以前我们做工业短视频矩阵更直接。哪个画面有流量，就狠狠干；哪个角度能来客户，就拼命发；哪个音乐、哪个模板有效，就把它吃干抹净，一直发到它彻底没流量。没用了就扔，继续找下一个。
这也是为什么同样是“抄”，结果会完全不一样。第一批人这么拍的时候，身份新鲜，工厂新鲜，形式也新鲜，他确实可能吃到红利。等几十个少爷、几十个公主，全在跳差不多的舞、拍差不多的工厂、讲差不多的故事，你还抱着最表面那层东西不放，抄的就已经不是爆款了，是别人吃剩下的答案。
说到底，复制从来不是目的。它只是人在还不懂的时候，最快接近正确答案的一种办法。做得多了，能看懂皮下面的东西，再慢慢长成自己的能力。这个过程放到做产品、开店、跑业务，其实也一样。
不会抄的人，很容易死在自己的感觉里。只会抄的人，最后又会死在别人过期的答案里。
最怕的不是没有答案，是你拿着别人昨天的答案，还在做今天的题。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
