浙江宣传丨“葫芦娃爷爷”的葫芦里装了什么

这几天，浙江绍兴书圣故里探花桥畔，一架葫芦藤牵动了游人的目光。

70多岁的陈金敖或许不曾想到，自己随手种下的几株葫芦秧苗，如今会结出这样一番景象——藤蔓顺着棚架蓬勃攀爬，七只青翠饱满的葫芦垂挂，微风拂过，轻轻晃荡。老人坐在藤下，蒲扇轻摇，眉眼慈祥。这场景恰如经典动画片《葫芦兄弟》的画面，那段“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花”的旋律涌入，瞬间就将人拉回小时候守在电视机前的午后。

被路人偶然拍下分享至网络后，这份质朴与治愈在屏幕间发酵，引来了天南海北的奔赴。游客站在藤下打卡拍照、驻足凝望，有人感叹：“原来动画片真的是纪录片。”

陈金敖自家小院种的苗一根藤上结出7个葫芦 图源：“绍兴发布”微信公众号

“葫芦娃爷爷”陈金敖的葫芦里究竟装了什么，竟能吸引这么多人专程前来打卡？

或许是童年回忆的重逢。《葫芦兄弟》是几代中国人的国民记忆。动画片里，老爷爷带回葫芦籽，长出七个色彩各异的葫芦，诞生了各显神通的葫芦娃，成了无数人童年里鲜活的英雄梦。

长大后，我们奔波忙碌，童年的美好渐渐被琐事掩埋，成为遥远的回忆。而绍兴老街的这架葫芦藤，完美复刻了动画里的经典场景，让成年人重拾久违的童真与纯粹。于是，这趟“打卡”便不再只是看一处新奇的风景，更像是赴一场与童年的约会。

动画片《葫芦兄弟》截图 图源：“新华每日电讯”微信公众号

或许是诗意栖居的想象。葫芦在中国传统文化中，始终承载着福禄安康、顺遂圆满的美好寓意。书圣故里白墙黛瓦、青石小巷的江南底色之下，七个青葫芦与周围斑驳的砖墙、褪色的木门构成了一幅颇具中式审美的温馨画卷。

这般藏在老街深处、生于烟火之间的自然绿意，恰好满足了人们对诗意生活的想象。一方可以安放身心的院落，一架可以遮阴纳凉的青藤，几个顺时而生的葫芦，便是许多人梦寐以求的栖居生活。

或许是“无心插柳”的惊喜。三月底，陈金敖在集市花六元买下几株葫芦秧苗，耗时五天搭架引藤，用来装点家中小院。栽种时藤蔓长势未知、结果未知，甚至先后掉落了两颗葫芦，最终一楼恰好留存了七颗饱满果实。这份自然馈赠的巧合，让人感叹生活里总有些惊喜不请自来。

面对络绎不绝的打卡游客，老两口始终温和从容、主动避让，不打扰游客拍照。对岸有人喊“爷爷”，他便探出身来笑呵呵地应一声，仿佛这满架青藤和远近来客，都不过是寻常日子里经过的风景。

或许是双向奔赴的治愈。很多游客来了之后才知道，这架葫芦背后还藏着一段让人叹惋的故事。两位老人是失独家庭，女儿早年因意外离世。陈金敖说：“我把7个葫芦娃当成自己的小孩。游客走很远的路到这里，我把他们当成自己的亲人。”

二十余年“未曾敞开”的家门，就这样被网友的热情推开。游客在藤下收获童年的回响，老人也从游客的欢笑里找回久违的热闹。风景治愈了游客，游客也温暖了老人。这架葫芦藤无意中成了连接彼此的桥，让偶然长成的风景有了抚慰人心的力量。

图源：视觉中国

围观的热闹终会散去，这架偶然走红的葫芦藤，像一面镜子，照出了文旅在流量时代里几种不同的姿态。

互联网时代的文旅要相信群众的眼光。“葫芦娃爷爷”走红，最初不过是一位路人随手拍下的画面，经网友自发接力转发，才走进大众视野。与其说是流量选中了这架葫芦藤，不如说是无数网友用点击和分享完成了一次投票。

这提醒我们，文旅传播的“第一落点”不必总在官方手里。随着大众审美的多元化，文旅传播的思路也要进一步拓展。除了精心营造的大型场景，那些治愈鲜活的烟火日常同样藏着无限魅力。文旅发展要因地制宜、“借力打力”，有时候与其花大力气“造景”“造梗”，不如多看看“路人”镜头里的日常，琢磨琢磨大家为什么愿意分享。相信网友的发现力，从大家的关注热议中，读懂多样化的审美取向。把主动权交给网友，或许就能邂逅下一个爆款。

文旅叙事不妨把“人”放进景里。游客奔赴探花桥畔，既是被七个葫芦还原动画片的巧合吸引，也是被藤下那位愿意让人隔着河喊一声“爷爷”的老人打动。美的从来不只是风景，还有风景里的人、发生的故事，以及人与人之间的情意。

当代人的文旅需求已不止于打卡观光，更看重情感共鸣和精神治愈。文旅叙事不能只围着“景”做文章，更要把本土的日常、情感、记忆当作不可替代的资源来珍视。把“人”放进景里，风景自会留人。

让生活继续，让风景自在地生长。走红之后，探花桥畔的日子并没有被流量打乱。社区已经立了一块温馨引导牌，呼吁游客“不打扰”式打卡。老人没有把自己当网红，社区没有把葫芦和老人当商业资源，游客也没有把此处当纯粹的打卡背景板。正是因为珍惜这份纯粹美好的情感，大家才更细心守护它的边界。

“野生”景点的生命力，正在于它是生活本身，而不是为游客准备的展演。给生活留出可供舒展的空间，风景才能继续呼吸，流量才能细水长流。

“葫芦娃爷爷”带给我们的，不只是一处“童年打卡地”。懂得看见散落在日常里的美好，人间便处处皆是值得驻足的风景。