多地持续加码夜间经济 暑期消费蓄力中秋国庆旺季

刚刚落幕的暑期，夜间消费多点开花。多地发力夜间经济、落地各类促消费活动，成为暑期市场重要增长引擎，持续激活文商旅消费潜力。

北京市社会科学院副研究员王鹏对证券时报记者表示，今年暑期夜间消费火热，是政策引导、需求释放、业态升级等因素叠加的结果。“这一轮夜间消费热潮，一方面直接拉动内需，夜间消费贡献占比高、人均消费强度大，夯实下半年消费增长基础；另一方面全链条带动就业，同时培育新消费习惯，拉长消费链条、导入跨区域客流，为中秋国庆消费旺季预热，稳定全年消费预期。”

夜游消费呈现多元化特征

近日，美团数据显示，暑期“夜游”相关搜索热度环比上涨57%，广州、武汉、杭州、上海、成都等城市搜索热度居前；上饶、廊坊、临沂、西双版纳等地特色夜游体验关注度同步走高。夜间消费活力不再局限于一二线城市，不少中小城市同样“越夜越精彩”，借夏日窗口释放夜间经济潜力。

暑期夜游消费呈现多元化特征，各地特色夜游项目热度快速攀升。杭州胡雪岩旧居景区“胡府夜游”7月搜索热度环比增长197%，广州“珠江夜游”、上海“黄浦江夜游”搜索热度较6月分别增长84%和33%。高温天气进一步带动室内文化场馆夜游需求，今年暑期“博物馆夜游”搜索热度同比增长近3倍。

同程旅行发布的《2026暑期夜游报告》显示，今年暑期，夜游及夜经济相关产品预订热度同比增长52%，“白天养精蓄锐、晚上全力出动”逐步替代部分传统早出晚归的出行节奏。跨城夜游成为今夏一大消费潮流，非本地游客订单占比达56%；18—35岁年轻用户占比超58%，是夜游消费的绝对主力。

报告指出，今夏夜经济版图愈发清晰：外地游客正在取代本地人成为夜间消费主力；从城市啤酒节到博物馆奇妙夜，从萤火虫雨林到沙漠星空露营，夜游供给日趋丰富；以往天黑便打烊的县域，也借着“奔县游”人流增添不少烟火气。城市与县域、本地与跨城、国内与入境多元共生，构成今夏夜经济最鲜明的特征。

同程研究院分析，2026年暑期夜间消费正从“时段延伸”走向“场景再造”：剧本杀夜场、夜游+非遗、夜游+实景演艺、夜游+数字艺术等“内容型夜游”，成为景区与城市的供给主力，带动住宿、餐饮、交通、购物全链条消费。与此同时，“奔县游”持续火热，推动县域夜经济从“自发生长”转向“有意识培育”，乡村星空露营、县域啤酒节等新业态加速落地。

盘古智库高级研究员江瀚对记者表示，传统餐饮、零售日间存在闲置时段，夜间经济实质是盘活低边际成本存量资产，靠延长营业时间提升坪效。这种“错峰经营”模式摊薄固定成本，是供给端的结构化优化。需求端，消费凸显情绪价值，夜市、夜游搭建线下场景，弥补线上消费的情感缺失。这并非单纯的消费规模扩张，而是向体验型、服务型消费深度迭代。与此同时，夜间经济还可重塑城市活力，既拉动GDP增长，也孕育特色城市文化IP。

多地发力夜间经济

记者梳理发现，今年暑期，多地持续发力夜间经济，推出系列促消费活动，充分激活消费市场活力。

北京推出“京彩宜夏”系列促消费活动，7月至10月围绕“越夜越嗨、赛场内外、艺聚潮购、盛夏童行、逛吃京城”五大板块，落地千余项文商旅体展深度融合主题活动。其中“越夜越嗨”板块主打夜间经济，覆盖美食烟火、商圈潮流、滨水夜游、公园夜场、夜间文娱等类别。

“2026・不夜重庆生活季”7月9日正式启幕，活动期间，重庆市区将联动推出超200场主题活动，围绕“夜味、夜购、夜赏、夜玩、夜养”五大业态，将夜间消费延展到更多场景；发放上亿元消费福利，涵盖美食大礼包、人气街区消费随机立减、打车出行专属券包等，让品质夜生活惠及更多消费者。

7月24日，由浙江省商务厅等五部门主办的“购在中国浙夜好生活”2026暑期消费季在绍兴市上虞区城市阳台启动。本次活动立足上虞城市阳台，串联曹娥江沿岸、游船码头，打造一站式暑期夜经济沉浸式体验，全力激活暑期消费、繁荣夜间经济。

“徽动消费购在合肥”2026年夜间经济消费季暨66购物月于5月24日启动。其中，“越夜越合肥”2026年夜间经济消费季将持续至10月中旬，以“夜购、夜品、夜游、夜赏、夜健”五大消费场景为核心，联动全市各类商业载体，组织开展各类夜间主题活动超过百场。

“各地政府集中发力夜间经济，核心是紧扣扩大内需战略要求，破解日间线下消费增长瓶颈、撬动实体客流；依托特色夜间消费地标塑造差异化城市名片，助力消费中心城市建设，为小微主体提供低成本创业载体，强化就业支撑。这一模式将倒逼夜间交通、照明、营商环境等城市公共服务延时与精细化升级；立足本土文化打造夜游IP，促进文旅融合、活化地域文化；通过业态跨界培育新消费场景，为服务消费长期扩容提质注入持久动力。”王鹏表示。

江瀚建议，各地需警惕同质化竞争带来的资源错配风险。部分城市盲目照搬“小酒馆+烧烤”的夜间消费模板，项目缺少本土特色，容易陷入千城一面的局面，造成投入浪费，难以培育持续吸引力。建议各地依托自身产业禀赋因地制宜布局：工业区可改造建设创意夜生活区，农业区域可深挖资源打造农耕体验类夜游项目，构建差异化夜间消费供给。