全球电商第34周洞察(8.31-9.4)

全球电商2026年第34周洞察

乐天推出低价电商平台“乐天乐横丁”

Ozon正式进入蒙古市场，Shopee 9.9超级购物节启动

2026年8月31日 - 9月4日

本周核心洞察

乐天推出年轻化平价直营商城“Rakuten Rakuyoko”，首批上线约6万件商品

2026年8月25日，乐天集团正式推出面向年轻消费者的直营平价电商平台“Rakuten Rakuyoko”。该平台独立于乐天市场（Rakuten Ichiba）运营，首批上线约6万件经筛选的商品，涵盖服饰、配饰、手机配件、家居装饰和厨房用品等，部分商品售价仅数百日元。平台采用类似社交媒体的手机纵向信息流，通过用户浏览及购买记录提供个性化推荐，强化“逛”和发现商品的体验。通过平台自有质量检查的部分商品会标注“R-Select”，并支持自发货日起30天内无理由退货。订单最低金额为含税2,100日元，并享受免运费，但冲绳及部分离岛除外；单笔订单适用金额范围为含税2,100至16,666日元。乐天乐横丁以直营低价商品、算法推荐和社交媒体式浏览切入年轻客群，既是在补齐乐天生态的低价电商入口，也是在以“品质筛选＋低价发现”应对新兴跨境折扣平台的竞争。

LT

日本乐天

日本电商巨头

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乐天推出低价电商平台“乐天乐横丁”，主打年轻用户与社交化浏览体验

日本电商乐天正式上线平价电商平台“乐天乐横丁”，首批上线约6万件服饰、手机配件、家居及厨房杂货等商品，价格低至数百日元，强调平价与新潮款式。平台采用鲜艳纯色与渐变设计，适配手机纵向滑动浏览逻辑，模仿社交媒体浏览习惯。

️ 平台特色：首页及商品页下方基于用户浏览与购买行为进行个性化推荐，降低搜索门槛。商品标注“R Select”并经乐天标准筛选，提供满2100日元（含税）免运费，新用户可领500日元优惠券。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

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天猫今年上半年超500个快消品牌成交额破亿

据天猫在2026年天猫金妆奖活动现场披露的数据，今年上半年，天猫快消行业成交额破亿元的品牌达到500个；其中，实现成交额双位数增长的过亿元品牌数量同比增长45%。

美妆增长：2026年1月至7月，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团和资生堂集团在天猫的成交额均实现双位数增长。

天猫上线AI空间站，首批接入阿里云、智谱等大模型厂商

天猫正式上线AI空间站，聚合阿里云、智谱、Kimi、MiniMax等国内头部大模型厂商的订阅服务，提供按周期订阅的Token Plan、Coding Plan及按用量付费的充值方案，支持卡密或直充交付。

AI生态：智谱已入驻天猫开设官方旗舰店，首日搜索量环比暴涨40倍；其上架的Coding Plan基于GLM-5.3模型，个人版Lite/Pro/Max及团队版分别定价118元/月、538元/月、1078元/月、598元/月·席位。

JD

京东

中国自营电商平台

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京东PLUS企业会员升级，覆盖10万家企业

京东“PLUS企业会员”于8月上线并官宣升级，在保留折上95折、自营免运费、超长免息账期等基础权益基础上，新增企服优享价、企业私享会、积分兑好礼、PLUS超级补贴、PLUS达量返、PLUS购卡权益及“1主3副”多卡协同模式。

企业服务：已吸引10万家会员企业，覆盖机械制造、生物医药、人工智能、汽车、互联网、餐饮酒店等行业，平均采购成本下降20%，采购频次是非会员企业的3.5倍。

京东Joybuy与洋河股份达成战略合作，加速中国白酒欧洲本土化布局

9月洋河股份在Joybuy试运营期即完成品牌专属阵地建设，上线海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+及洋河大曲等核心单品。

跨境物流：依托Joybuy覆盖英、德、荷、法、比、卢六国，超60个本地仓配站点及“211限时达”服务，实现超30城4000万消费者“上午下单、下午送达”。

京东超市12周年发布四大增长新战略，2026年上半年营收双位数增长

京东超市在12周年发布会上宣布产品共创、用户共创、渠道共创、效率共创四大增长新战略。2026年上半年营业收入实现双位数增长，用户数同比增长15%。

增长数据：新增过亿品牌超10个、千万爆品超100个、百万爆品超1000个。通过AI品类规划与品牌联合研发新品，如与沃隆推出鲍鱼果每日坚果年销近800万元。

DY

抖音电商

内容电商平台

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抖音电商厨房生活产业带商品累计售出近6亿单

抖音电商发布的《2026抖音电商厨房生活消费趋势报告》显示，今年以来厨房生活产业带商品累计售出近6亿单，日均消费用户数同比增长30%，日均动销商品数增长89%。

内容驱动：短视频和直播驱动成交，厨房类新发短视频量增65%，商家短视频带动成交额增74%，超80万个直播间推荐厨房好物，店播成交额超百万元商家数增35%。

KS

快手电商

内容电商平台

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快手电商超级产业带青岛站启动招商，聚焦生鲜服饰家电产业带

快手电商正式启动超级产业带青岛站招商，重点覆盖青岛本地生鲜、服饰、家电等特色产业，推出0元开店、AI普惠工具、专属扶持激励等新商成长体系。

产业带赋能：平台为青岛新商提供一键铺品、AI视频托管、AI数字人直播、AI智能客服、AI物流诊断等全链路AI工具，并配套首播5000流量扶持、短视频1500元激励及最高1300单运费免单等政策。

MT

美团

本地生活服务平台

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美团2026年二季度营收1046亿元，同比增长14.4%，AI投入加码至77亿元

美团2026年第二季度实现收入1046亿元，同比增长14.4%；核心本地商业板块营收715亿元，增长10.1%；新业务板块收入331亿元，增长25%，亏损收窄至17亿元。

AI战略：公司研发投入达77亿元，同比增长22.5%，占总收入7.3%，重点推进LongCat 2.0大模型、AI助手“小团”、商户AI平台CatPaw及骑手安全助手“团宝”等场景化落地。

SN

苏宁易购

家电零售平台

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苏宁易购2026年上半年净利润1.27亿元，同比增长161.41%

苏宁易购发布2026年半年度报告，上半年营收185.54亿元，同比下滑28.35%；归母净利润1.27亿元，同比增长161.41%；基本每股收益0.0138元，同比增长155.56%。

业务亮点：线上拓展抖音、小红书、美团等多元流量，即时零售订单增46%；零售云新开加盟店883家，销售收入增10%。“易采云”采购主体与订单量分别增80.48%、41%；苏宁帮客服务收入增53%，家电回收收入增54%。

TikTok

短视频社交平台

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TikTok欧洲和拉美业务2025年营收91亿美元，首次实现盈利

据福布斯报道及英国公司提交的财务文件显示，TikTok负责欧洲和拉丁美洲业务的英国实体在2025年实现营收91亿美元，同比增长45.7%，较2022年的26亿美元增长超三倍；该地区业务首次盈利。

TikTok Shop越南站上线“到店自提”功能，覆盖大件高客单商品履约

TikTok Shop越南站面向部分卖家推出“到店自提”服务，消费者可选择前往卖家门店、仓库或指定提货点自行取货，免收配送费；该模式聚焦电子产品、汽车用品及珠宝等大件或高价值商品。

履约创新：卖家需在3个自然日内完成备货，消费者须在15个工作日内凭OTP验证码核验提货；不支持货到付款，仅接受在线预付；超期未取订单自动取消，且不计入卖家过错取消率。

TM

Temu

跨境电商平台

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Temu全球站点扩至27个，计划进军中东高客单蓝海市场

Temu已在全球开设27个海外站点，覆盖欧美、亚太、拉美等地区；今年5月其在北美和澳大利亚单月销售额达8.7亿美元，全球日均销售额突破5000万美元。

全球化布局：中东市场因客单价高、消费能力强、电商渗透率尚有提升空间，成为Temu继日韩之后全球化布局的重要节点。

AM

亚马逊

全球电商巨头

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亚马逊扩大泛欧FBA上架要求，9月3日起所有商品须上线荷兰站

自9月3日起，继续使用亚马逊泛欧FBA服务的卖家，必须在亚马逊荷兰站为所有相关商品提供有效销售报价，无论新老商品；此前仅部分商品需上架的要求被取消。

政策升级：约6个月后，即2027年2月26日起，新加入泛欧FBA的商品还须在比利时站同步上架。该调整旨在提升荷兰、比利时站点国际商品数量，助力卖家触达更多客户、降低履约成本。

亚马逊SSD极速配送网络扩容，FBA卖家可付费接入

亚马逊自8月31日起扩大Sub Same-Day极速配送网络覆盖范围，允许FBA卖家自愿付费将更多商品纳入该服务；SSD支持下单后2至5小时内送达，目前覆盖约2300个大都市区域。

极速配送：参与SSD的商品在覆盖区域内销售额较标准FBA配送高出12%；收费按卖家自设单件竞价价格执行，仅对实际通过SSD发出的商品计费。

SP

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee 9.9超级购物节启动，多项卖家激励措施落地

Shopee下半年首场超级大促——9.9超级购物节即将开启，面向消费者推出大额优惠券、限时闪购、免运、当日达及VIP会员专属优惠等福利；同时加码卖家激励，覆盖全量卖家普惠政策及官方仓、品牌、内贸出海等差异化扶持。

大促升级：平台上线“推广我的新商品”功能，助力70%以上使用者实现新品破零，首单速度提升近3倍；智能投放策略使转化率提高20%、投产比增长22%；联盟营销伙伴超4300万；海外仓入库能力提升33%，新增卫星仓支持4小时极速达。

LZ

Lazada

东南亚电商平台

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Lazada印尼2026年上半年高端品牌销售额增长3倍

2026年上半年，Lazada Indonesia平台上高端品牌产品销售额同比增长至去年同期的3倍，涵盖服饰、家居、电子产品及美妆四大类目；其中高端服饰销售额增长4倍，家居用品增长3倍，电子产品增长2.1倍。

高端消费韧性：该增长发生在印尼消费者信心指数创近9个月新低的宏观背景下，反映出部分消费者在经济承压环境下仍倾向将预算集中于高品质、耐用型商品，凸显高端消费的结构性分化趋势。

ML

美客多

拉美电商巨头

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美客多上线Mercado Livre Live直播购物功能

美客多正式推出直播购物功能Mercado Livre Live，支持消费者在直播页面内直接下单，无需跳转；该功能面向卖家、联盟营销者及内容创作者开放，并接入现有社交电商生态。

直播电商：目前拉美联盟营销与创作者计划已覆盖超900万人，仅2026年第二季度巴西地区每分钟产生208单；平台计划借2026年Rock in Rio音乐节造势，于9月4-7日、11-13日每日开展8小时直播。

AL

Allegro

波兰电商平台

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Allegro推出大件商品配送服务Allegro XL

Allegro联合波兰物流商Rohlig SUUS Logistics推出测试版大件配送服务Allegro XL，专为尺寸重量超标的商品设计，涵盖基础配送、搬入室内、拆箱、安装调试及旧设备回收等一站式服务。

大件物流：该服务纳入Allegro Smart!体系，支持免费配送退货、预约4小时送达窗口，并向卖家提供运费补贴与统一售后处理；初期覆盖电子产品及影音/家电类目，旨在释放波兰百亿兹罗提大件线上市场潜力。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

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Ozon正式进入蒙古市场，成为其第九个海外站点

俄罗斯电商平台Ozon宣布正式进军蒙古市场，这是其继亚美尼亚、哈萨克斯坦等八国之后的第九个海外业务布局。蒙古消费者目前可选购超9000万种商品，覆盖母婴用品、家电等多个品类。

中亚扩张：初期配送时效约为10天，支持在全国蒙古邮政网点自提。此举旨在进一步拓展中亚市场版图，强化区域渗透能力，并为平台开辟新的收入来源。

BB

百思买

美国消费电子零售

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百思买2027财年第二季度营收97.79亿美元，可比销售额增长4.1%

百思买公布截至2026年8月1日的2027财年第二季度业绩，总营收达97.79亿美元，同比增长4.1%，其中国内业务营收90.70亿美元，同比增长4.3%，可比销售额增长4.5%，线上可比销售额增长5.1%。

业绩亮点：计算机、家庭影院及AI眼镜、交易卡等新兴品类驱动增长；营业利润率升至4.3%，较上年同期2.7%显著改善。

YT

YouTube

视频平台

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YouTube美国购物联盟计划接入亚马逊商品，提升创作者佣金转化效率

YouTube于2026年8月扩大其美国购物联盟计划，允许符合条件的美国创作者在Shorts、长视频及直播中直接添加亚马逊商品标签，观众点击标签并完成购买后，创作者即可获得佣金。

联盟创新：此举替代了过去需将Amazon Associates链接置于视频描述中的低效方式，使推荐与购买路径更直接。亚马逊提供筛选后的商品目录，创作者亦可申请新增商品；平台还支持自动识别并标记视频中符合条件的亚马逊商品。

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