旧物余料走向货架 MUJI无印良品在沪试水ReMUJI资源循环项目

中国商报（记者 于佳鑫）工厂检验出的瑕疵衣物、仓库积存的面料、生产剩余的边角料……这些原本可能被搁置或丢弃的物品，正在多出一种被重新利用的可能。近日，MUJI无印良品（以下简称MUJI）推出的ReMUJI资源循环项目在上海正式落地。据了解，该项目以“再入生活”为核心理念，设置旧物回收、衣物循环、惜物市集、余料成材与家具翻新五大板块，旨在让物品在循环中延续价值。

近年来，从服装到生活杂货，已有不少品牌推出了旧衣回收、再生材料、修补工坊等资源循环相关服务。越来越多的品牌，正在加速涌入可持续消费赛道。

ReMUJI项目落地上海

“不管是拼接包还是拼接的服装，都设计得很有巧思和质感，而且每一件都不完全一样，有一种‘挖宝’的感觉。”提到MUJI近日在上海推出的ReMUJI资源循环项目，消费者珍珍（化名）感到很新奇。

记者从MUJI方面获悉，ReMUJI资源循环项目以“再入生活”为核心主题，8月27日已正式落地国内市场，项目首阶段设置在上海新六百YOUNG城市旗舰店及上海张园体验店内。

MUJI上海新六百YOUNG城市旗舰店ReMUJI主题陈列区域。（图片由企业提供）

ReMUJI资源循环项目主要包含旧物回收、衣物循环、惜物市集、余料成材与家具翻新五大板块。

其中，“旧物回收”是指消费者可将MUJI品牌的纺织品和塑料制品带到门店内进行回收，回收得到的产品将在未来被再利用制作成周边。“衣物循环”就是珍珍提到的“拼接桶包”和“拼接服饰”，MUJI回收工厂瑕疵品及仓库积存的衣物，通过翻新修补与拼接设计，让这些产品以充满设计感的形式“重获新生”。“惜物市集”是指MUJI会从仓库及工厂检验过程中筛选出微瑕商品，以更加实惠的价格提供给消费者。“余料成材”是指针对生产过程中的余料，MUJI将通过重新设计与制作，使其以托特包等产品形式被消费者购买和利用。“家具翻新”则是指MUJI将对部分闲置在仓库及带有轻微瑕疵的家具进行清洁和翻新，使其以新的面貌再次融入不同生活场景。

MUJI新六百YOUNG城市旗舰店ReMUJI惜物市集。（图片由企业提供）

“对一件物品的珍视，不仅在于爱惜物品本身，更在于重新发现其本来的价值。”MUJI方面表示，以这份爱物惜物的生活智慧为起点，品牌希望让有价值的物品经过回收、改造、修补或翻新，再次进入人们的生活。

珍珍也认为，MUJI此次推出的ReMUJI资源循环项目“很有意义”。当她把店内的ReMUJI系列产品照片发给朋友后，有人甚至希望她帮忙代购。

“过去我们想到循环、回收，可能总是会和旧物、贬值联想起来，但是这些ReMUJI系列的产品让我意识到，因为设计独特、审美在线，大家其实是很乐意用这种形式支持循环经济的，甚至可能会比买一件普通无瑕疵的衣服更欣赏它。”珍珍说。

品类与门店将持续拓展

记者了解到，MUJI最早在日本市场开展ReMUJI相关业务的时间可追溯至2010年。在国内市场，“旧物回收”板块此前已在国内多个城市落地，截至目前累计回收量达到约7500公斤。此次上海新六百YOUNG城市旗舰店和上海张园体验店内呈现的，是五大板块的首次完整展示。

可持续商品如何让消费者真正接受，是ReMUJI项目绕不开的问题。以“衣物循环”板块为例，MUJI方面表示，由于使用的材料、拼接形式和修补方式不同，ReMUJI的商品具有独特性，与标准化量产商品存在显著差异。但在独特性之外，品牌也需要平衡个性化与大众审美，这也是项目设计过程中最大的挑战。为此，团队会从普通消费者视角反复评估拼接是否自然、修补是否美观、商品是否仍具备MUJI一贯的设计感，在设计与消费者接受度研究上投入了大量精力，项目也因此筹备了较长时间。

MUJI上海张园体验店旧物回收及衣物循环板块。（图片由企业提供）

定价则是另一重现实考量。据介绍，ReMUJI商品的原材料部分来自再利用资源，但在实际制作过程中，还需考虑针对性的设计、筛选、改造、品控等成本。

记者查询到，原价28元至38元的马克杯，在ReMUJI惜物市集的价格为18元至28元。珍珍提到的“拼接桶包”，在ReMUJI内的售价为98元，与其对比，非ReMUJI系列的一款格纹托特包价格为58元，纸编托特包价格为128元，羊羔绒托特包价格为138元，熔接加工托特包价格为200元。

MUJI方面表示，ReMUJI希望让这类商品能够以消费者可以接受的价格，成为日常生活中的选择。

据介绍，ReMUJI系列商品目前主要覆盖服装、家居用品、家具、杯具等生活杂货，现场展示商品以牛仔、法兰绒等秋冬材质为主，未来将结合供应链条件与运营情况逐步拓展品类，并随季节持续更新商品。在线下渠道方面，品牌将根据后续市场反馈和项目运营情况逐步拓展至更多城市。

品牌竞逐可持续消费赛道

MUJI并非布局资源循环的孤例，从服装到生活杂货，越来越多的零售品牌正将可持续从营销概念变为门店里的常态化服务。

以服装领域的优衣库为例，就在不久前的8月21日，优衣库宣布RE.UNIQLO衣物回收服务扩展至中国大陆所有门店，并同步上线旧衣回收平台“飞蚂蚁”小程序，消费者可将不再穿着的迅销集团旗下品牌衣物投入门店回收箱，或线上预约上门取件。同日，其华北首个RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊亮相北京三里屯全球旗舰店，提供破损修补与创意刺绣改造服务。回收后的旧衣经分拣后，可被转化为隔音棉、农用保温被、清洁布等再生用品。

主打高性价比生活杂货的鹿岛会员店，则把旧衣回收做成了会员互动的入口。会员携带旧衣到指定门店可兑换“ECO值”，以此换取旧衣再生制作的背包。去年5月，该项目率先落地上海，后续拓展至成都、深圳部分门店。

不过，循环消费要真正成为日常消费习惯，仍需迈过消费者观念与商业模式的门槛。有业内观点认为，部分消费者对二手及再利用物品仍存固有偏见，而可持续商品较高的设计与改造成本，也考验着商业模式的自我造血能力。MUJI方面表示，未来将持续探索贴合中国消费者可持续生活方式的实践，让“再入生活”落地为触手可及的日常，让“惜物”不再只是情怀，而是可逛、可买、可参与的消费选择。