从“卖场”到“磁场” 山西实体书店蝶变“城市文化会客厅”

　　从俄罗斯姑娘在晋阳书院与太原围棋爱好者对弈，到“星星的孩子”在和阳书店首次主动开口说话；从88岁老人在南宫书店圆了《周恩来》画册的收藏梦，到阳城书房里本地人与外地读者因一本书产生交集……一个个温暖的故事，正在山西各地蝶变为“城市文化会客厅”的实体书店里悄然发生。
9月2日上午，在中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室举行的“转型路上的奋进者”系列第十二场记者见面会上，太原新华书店总经理杨耀辉、大同和阳书店店员刘洋帆、阳城书房负责人吴静、山西图书大厦南宫书店店长连毅、盂县跨世纪书城总经理张红英围绕“推动实体书店高质量发展打造城市文化会客厅”主题，与记者分享了他们的探索与实践。

从“卖场”到“磁场”
实体书店承载着一座城市的文化根脉，更是滋养群众生活的精神港湾。
近年来，山西省深入推进书香山西建设，广大实体书店主动顺应时代变化，从传统图书销售场所，逐步升级为集阅读推广、文化体验、社交休闲于一体的“城市文化会客厅”。
在太原，一场静悄悄的改变正在发生：太原新华书店在文瀛公园、晋阳湖公园、北齐壁画博物馆等公园、景区新建了8家主题书店。“这些书店像一颗颗种子，落在太原的各个角落，让实体书店从‘卖场’变成‘磁场’，成为名副其实的‘城市文化会客厅’。”杨耀辉说。
杨耀辉眼中的“城市文化会客厅”，应该是什么模样？会客、阅读、文化交流兼具的太原古县城晋阳书院，正是最具代表性的样本。
2024年是“中俄文化交流年”。由山西大学等单位发起成立的晋阳书院，迎来了一批从俄罗斯远道而来参加文化交流活动的青少年。活动现场，一位18岁的俄罗斯姑娘不仅分享了自己学习围棋的经历，还和太原的围棋爱好者同台对弈，在纹枰对坐间交流文化。
活动结束后，这位俄罗斯姑娘又在晋阳书院阅读了与围棋有关的书籍，感受着中国文化的博大精深。

“让每个人推开这扇门”
现实中，“城市文化会客厅”的模样，若千篇一律，反而失去了其独特的魅力与温度。
在盂县跨世纪书城创始人张红英看来，理想的城市文化会客厅“没有高墙，只有书香”。30多年前，她从河南来到山西盂县，从路边摆摊卖书起家，“天刚亮就推着书出来卖，晚上看不见人了才收摊”。如今，1600多平方米的书城将60%的面积留给了阅读区和休闲区。她说：“让普通人随时随地推开这扇门，享受阅读的乐趣。”
阳城书房则用一排“遇见阳城”专架，连接着写阳城、读阳城、爱阳城的人。负责人吴静说，有外地读者在这排架子前感叹“发现了一个宝藏县城”，也有本地百姓指着书向旁人介绍“这写的是我们村的事儿”。她认为，书房不只是卖书的空间，更是让人与人、人与书、人与城市产生连接的一个地方。
连毅则用三个词概括了他的理念——“留灯”“破圈”“守护”。为给年轻人一个精神“回血”的角落，书店延后闭店时间；把青年夜校搬进书店，开设手机摄影、古琴、茶艺等课程；为一位88岁的老先生辗转多地，终于找到一本绝版多年的《周恩来》画册。“基层书店的工作，不只是简单卖书，有时候也是为老百姓圆小小的读书心愿。”

让年轻人走进来、留得住
面对线上阅读普及和青年群体生活节奏加快的挑战，实体书店如何吸引年轻人？
南宫书店的做法是用线下体验“破局”。连毅展示了两本旧书——一本书里写着：“这本书陪我走过一段时光，现在交给你，愿文字继续温暖你的生活。”另一本写着：“文字不会被封存，希望它在你手里继续发光。”
这两本书的主人，原本只是一次简单的书本互换，却因为相似的阅读审美，慢慢相知相伴，走进了婚姻殿堂。
该书店还专门划出50个青年自习位，延长了夜间营业时间。一个刚毕业的女孩常来备考公务员，风雨无阻最终“上岸”。工作人员在她常坐的座位摆上“锦鲤自习位”，鼓励每一个努力奋斗的人。
阳城书房打造的“新华悦时光”读书分享会、“阳城故事汇”等品牌活动吸引了大批年轻人。阳城四中教师王国强带着自己写的书《至爱亲情》在书房开了人生第一场新书发布会，讲述与父亲的故事时几度哽咽，现场不少年轻人红了眼眶。吴静表示，像这样的分享会，我们每月都会举办。阳城书房给普通人提供了一个舞台，让他们从“读别人”变成“讲自己”。

把阅读的种子种进孩子心里
培养阅读习惯要从娃娃抓起。阳城书房设计了“阅读存折”，与幼儿园共建“阅读实践基地”，孩子每次阅读绘本后盖章打卡。暑期还组织孩子们穿上古装扮演李白、杜甫、白居易，通过剧本杀游戏记住唐诗和历史。“让孩子爱上阅读，不是把书塞给他们，而是让他们觉得读书是件快乐的事。”
和阳书店店员刘洋帆讲述了一个令人动容的故事。一群“星星的孩子”来到书店，习惯了沉默的他们在绘本剧表演中始终没有反应。就在大家以为要冷场时，一个小女孩突然站起来，手指着舞台说：“花，花又开了。”——这是她8年来第一次在公共场合主动开口说话。“以前我总以为，是我们在把光带给他们，”刘洋帆说，“可当灯亮起的那一刻，我才明白是孩子们用尽全力在向我们展示生命原来可以如此柔软坚韧。”
太原新华书店连续6年开办公益“爱心托管班”，面向8至12岁双职工家庭子女。一个活泼好动的小男孩为了当好“值班店长”，硬是把一整套《少年读史记》看完了。“一群孩子聚在书店里，被书包围、被同伴感染，比任何阅读课都有效果。”
从坚守正版底线到请来知名作家，从诚信经营到业态创新，山西的实体书店用各自的方式探索转型之路。正如张红英所说：“线上价格可以竞争，但品质底线不能丢，这就是我们的立身之本。”
一城书香，一室相逢。从老书店焕新蝶变到新空间匠心打造，一座座实体书店正以鲜活的载体、创新的业态、暖心的服务，串联起人间烟火与翰墨书香。记者 梁耀华 文/摄